网络舆情与社会管理

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［摘 要 ］由于互联网的开放性、便捷性、匿名性、互动性等特点,网络舆情呈现出疾速性、无序性、放大性、隐匿性特征.网络舆情在当前的发展有利于推动社会事件的解决、促进政府部门作风的改善、帮助党和政府科学决策,但也易激化社会矛盾、传播社会谣言、干扰政府工作、被敌对势力利用.加强网络舆情管理是社会管理体制创新的应有之义.应将网络与现实相结合加强整体管理,受制于统一的法律法规；优化社会管理体制,建立网络舆情动态跟踪机制；实行开放管理,拓宽全民参与网络舆情管理的途径；加强人性化管理,通过社工介入培养“意见领袖”,从而引导网络舆情良性发展.

［关 键 词 ］网络舆情；社会管理创新；社工介入

［中图分类号］C916.1［文献标志码］A［DOI］10.3969/j.issn.1009-3729.2012.04.025

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计算机网络作为20世纪人类最重要的发明,不仅在技术领域引起了一系列的革新,而且直接导致了人类互动过程、思维方式、生活形态乃至社会结构的重新建构.美国著名的网络社会学家卡斯特尔（ManuelCastells）认为,互联网的崛起作为一件具有社会学意义的事件,正在逐步转化为当今人类生活的社会图景,一个网络社会已经崛起.［1］随着互联网的快速发展,网络使用率在迅速提升.中国互联网络信息中心于2010年7月所发布的《中国互联网络发展状况统计报告》［2］显示,截至2010年6月,我国网民规模达到4.2亿,网络普及率达到31.8%,其中30岁以上网民占41.0%.网络媒体的影响力快速提升,成为信息传播中一种最具影响力的现代媒体,越来越多的人开始通过网络渠道表达自己的诉求.网络为网民参政议政提供了一个开放的公共平台,拓展了民意快速传达的通道.在这种情况下,网络舆情随之诞生,并逐渐引起学界和政界的高度关注.2011年2月19日,总书记在省部级主要领导干部“社会管理及创新”专题研讨班开班仪式上明确提出：“进一步加强和完善信息网络管理,提高对虚拟社会的管理水平,健全网上舆论引导机制.”目前学界对于网络舆情的基础理论研究涉及社会学、政治学、新闻传播学、公共管理等领域,涵盖了网络舆情的概念界定、网络舆情的汇集分析机制以及网络舆情的引导和控制机制等相关内容.综合来看,对网络舆情某一层面的关注相对较多,而对网络舆情的整体关注相对不足.本文拟立足于社会管理创新,从整体上对网络舆情及其控制加以探究.

一、网络舆情及其特征

网络舆情是指在一定的互联网空间内,围绕中介性社会事项的发生、发展和变化,作为舆情主体的民众对国家管理者产生和持有的社会政治态度.［3］在这里,中介性社会事项既包括国家的各类方针政策、制度法规、工作措施等,也包括影响民众利益及主客体利益变化的事件、人物等.作为以网络为传播载体而产生的社会舆情,其特征与网络的特点密切相关.由于网络的开放性、便捷性、匿名性、互动性等特点,网络舆情呈现出以下特征.

1.疾速性

受网络传播的开放性、便捷性和互动性的影响,网络舆情在形成过程中呈现出疾速性特征.当现实中发生某一社会事件时,网民可以随时随地将现实中的问题移植到网络上,事件会立即受到广泛关注.网络传播突破了传统媒体传播的时空限制,使即时互动成为可能.这时网络就像一个信息的发酵场,经过网民的连锁互动,网民个体的意见可以在网络上迅速汇集起来形成公共意见,从而迅速形成强大的网络舆情.

2.无序性

网络媒体的出现打破了中国传统媒体“舆论一律”的格局,受网络传播匿名性、开放性的影响,网络舆情在传播过程中呈现出无序性特征.正如中国人民大学陈力丹教授所指出的,中国的传统媒体是世界独特的“一元体制、二元运作”：一元体制是指媒介为国家所有制,二元运作是指传媒用国家所有制赋予的政治优势在市场上获取经济收入,又用这种收入完成意识形态领域需要完成的政治任务.［4］传统的社会信息传播都有其固定的渠道并受到相应的监督,中国传统媒体的声音始终与国家的政治意识形态保持高度一致,呈现出“舆论一律”的格局.而网络媒体的出现打破了这一格局.网络是一个相对宽松的、开放的、自由的信息传播渠道和舆论平台,只要在法律和政策许可的范围内,任何人都可以通过互联网自由地表达自己的观点和意见.在这种信息传播格局下,信息掌控权不再由国家独占,网民在信息的传播过程中扮演了重要角色.一方面由于国家对信息监督日趋弱化,网络信息在传播过程中缺乏必要的过滤；另一方面网络的匿名性和便捷性导致信息的发布具有很大的随意性.于是,一些非理性、情绪化的言论及一些虚假信息得以借机传播,由此造成网络舆情传播的无序性.

3.放大性

网络传播方式的独特性以及网络信息汇集手段的多样性,使得网络舆情在发展过程中呈现出对社会事件的放大性特征.一方面,网络是一个虚拟的社会空间,网络信息呈现出数字化特征,克服了传统媒体信息传播的实体介质限制,网络可以瞬时汇集海量的信息,将各种不同的观点和评论汇集在一起,并通过网民不断地选择、强化而得以再呈现,这就构建了一个事件的全景图.另一方面,网络媒体通过专题论坛、BBS、博客、新闻组、电子公告牌等各种信息汇集手段,就某一社会热点事件设置相关主题,组织网民展开广泛讨论,各种观点相互碰撞汇集.正是这种全景式的事件解读和各种观点的碰撞,无形中对社会事件起到了发酵作用,使网络舆情在传播中呈现出放大性特征.

4.隐匿性

网络使用的匿名性使得网络信息发布终端缺乏控制,造成网络舆情传播的匿名化和去责任化.这一方面使部分网民更加愿意表达自己真实的态度和见解,有利于政府了解真实的民意；另一方面也使网民的自我约束和社会监督能力日趋弱化,部分网民情绪的发泄失去了理性,从而导致社会传染效应,造成舆情风波,影响社会稳定.

二、网络舆情对社会的影响

随着网络的迅速发展,网络日益成为网民表达利益诉求的重要渠道,网络舆情日益成为社情民意的集中反映,但同时网络也越来越成为广大网民发泄情绪的场所,甚至成为各种政治力量相互较量的舞台.网络舆情在当前的发展状况及对社会的影响可以说是利弊参半,不容忽视.