中原武术文化媒体传播的现状与

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【摘 要 】在信息产业和传媒产业日益发达的当今时代,各类媒体在中原武术文化的传播和发展过程中举足轻重.中原武术文化的媒体传播既有成绩、经验,也有问题和不足,中原媒体应以弘扬中原武术文化为己任,加强深度报道；注重自主创新,积极打造电视功夫娱乐栏目和知名赛事；积极推动武术网络建设,促进网络媒体的质量和传播水平；提升中原各类媒体对于中原武术文化的传播力,增强中原武术文化的影响力,推动中原武术文化全面、健康、可持续发展.

【关 键 词 】中原；武术文化；媒体传播；传播力

On the Current Situation and Countermeasures of Media Communication of

Wushu Culture in the Central Plain Area

XU Hui-le

(Journali and Communications School, Zhengzhou University, Zhengzhou 450000, Henan)

【Abstract】In modern times, when the information industry and the media industry bee increasingly developed, various types of media appear to be important in the process of spreading and developing Wushu Culture in the Central Plain Area. There are not only achievements and experience, but also problems and shortings in the Media munication of Wushu culture in the Central Plain area. Media in this region should take it as their own responsibility to promote Wushu Culture, and enhance the depth of reports. They should focus on independent innovation, and actively create television entertainment programs and well-known martial arts petitions. They should actively promote the construction of martial arts work, and promote the quality and standards of work media. And they should upgrade the spread of martial arts via the various media in the region, and enhance the influence of Wushu culture, and promote the prehensive, healthy and sustainable development of it.

【Keywords】the Central Plain Region, Wushu Culture,Media munication,vagility

随着改革开放的深入,在各级政府、体育（武术）、门的积极扶持、保护和各有关仁人志士的共同努力下,以少林拳和太极拳为代表的中原传统武文化不断得到保护、传承、传播和发展,习武人数越来越多,武术旅游越来越热,中原武术以其独特的技术和文化魅力,成为中原文化的优秀代表和知名品牌,成为中原对外开放的沟通桥梁和重要名片,为中原经济社会发展和中原崛起作出了重要贡献.

在中原经济社会建设日新月异、中原逐步走向崛起的过程中,原河南省委书记徐光春同志在2006年10月召开的河南省八次党代会上的报告中,提出了河南“由经济大省向经济强省跨越等由文化资源大省向文化资源强省跨越”的战略目标〔1〕,随后,《河南省委、省政府关于加快文化资源大省向文化资源强省跨越的若干意见》专门提出“有效开发文化资源,培育文化优势产业和知名品牌等重点发展传媒出版、文化旅游、武术健身、杂技表演、工艺美术和文博会展等六大优势产业.等要树立品牌意识,结合资源优势,着力打造我省六大文化品牌,即以《大河报》、《大河网》、《销售与市场》、《梨园春》、《武林风》等为代表的现代传媒品牌” 〔2〕 .

因此,对于中原武术文化媒体传播的研究,具有十分重要的现实意义.本文采用调查法、文献法、比较法、个案研究法、数量研究法等,通过综合分析各类媒体在中原武术文化的传播现状中存在的经验、不足,结合我省武术文化资源的优势,提出中原武术文化媒体传播的对策和发展方向,努力提升各类媒体对于中原武术文化的传播力,从而增强中原武术文化的影响力,推动实现河南由武术文化资源大省向武术文化强省的跨越发展.

1中原武术文化的媒体传播现状

1.1以中原武术为题材的影视剧的发展促进了中原武术文化的传播

与广播、报纸相比,电影、电视剧在文化传播方面的渗透力和影响力具有优势,影视剧里的明星往往是影视迷模仿追逐的对象和社会潮流的引领者.建国以来,中国传统武术在相当长一段时间里曾经悄无声息,但80年代《少林寺》电影的出现,不仅成就了李连杰的走红,也使“无数怀揣着武侠梦的少年慕名而来,汇集在登封市,为之后登封市武校的发展奠定了最初的基础.” 〔3〕同时,也使武术在河南各地迅速升温,开辟了中原武术文化推广、传播的新时代.

1.2杂志媒体对于中原武术文化的报道

长期以来,《中华武术》、《搏击―武术科学》等国内著名武术专业杂志给予我省拳师、武术活动以大量的专题报道、连续报道.出版自河南本土的武术专业杂志《少林与太极》,主要栏目有既涉及少林、太极等传统武术,还有健身气功、养气修身,以及武林漫话、初学园地等栏目,成为武术专业人士、武术爱好者学习探讨的重要阵地和交流平台,成为弘扬中原武术文化的重要平台.

1.3河南卫视《武林风》成为我省电视功夫娱乐的招牌栏目

河南卫视2004年开播的《武林风》,开创了全国省级卫视武术节目的先河.《武林风》在招商、票务等方面的市场化运作,赛前运动员出场的隆重仪式,赛中休息期间美女拉拉队的舞蹈等等,具有很强的现代化气息和娱乐氛围.《武林风》积极走平民化的路线,专门设立百姓擂台,吸引了相当一部分武术业余爱好者的关注和参与.同时,《武林风》还积极走出去,相继举行了中美、中欧、中日、中泰、中伊、中越等多个国际对抗赛,推进中外武术文化交流.观众的热捧,收视率的不断提高,使《武术风》和《梨园春》一起,成为河南电视台名牌栏目和“造星”的平台,大家熟悉的“中华英雄”――王洪祥,就是凭借武林风擂台赛和中外对抗赛一举成名的.

1.4省内外媒体对于中原武术文化的报道、宣传推波助澜

1.4.1多年来,中原武术文化以其独特的魅力不时吸引着电视台的关注.

2008年11月,央视《艺术人生》栏目录制了系列特别节目――武动人生.作为少林塔沟的创始人和老校长、武校董事长刘宝山亲率三个儿子刘海超、刘海钦、刘海科应邀做客,这是河南武术教育界人士首次亮相《艺术人生》〔4〕.四位嘉宾向主持人朱军和观众朋友讲述了塔沟武术学校不平凡的发展历程,讲述了学校表演队伍连续六年登上电视台春节联欢晚会以及参加北京奥运会和残奥会开、闭幕式演出的感人故事.栏目的播出,引起了很大的反响,展示了以河南武术馆校、武术表演为代表的武术文化产业强劲的发展势头,也为中原武术文化做了一次很好的品牌宣传.

2010年7月13日,电视台第四频道《天涯共此时》,播出《陈氏太极拳,可以养生的中国功夫》专题节目〔5〕.陈氏太极拳大师陈小旺和新乡医学院教授等受栏目邀请,共同演绎陈氏太极拳刚柔并济、动静相兼的实战技击技术,共同探究太极拳疗伤治病、养生延年的神奇功效.电视台《陈氏太极拳,可以养生的中国功夫》节目,对于推进太极拳理论体系研究和推动太极拳运动推广普及,具有重要意义.

1.4.2省内外报纸媒体的武术报道

多年来,省内主流报纸《河南日报》、《大河报》、《东方今报》、《河南商报》《郑州日报》、《郑州晚报》,甚至是国家级媒体《人民日报》、《参考消息》、《大公报》、《中国体育报》等精心策划,深入一线,走进基层,给予中原武术文化持续、全面、深入的报道.

省内外报纸对于中原武术文化的报道,体裁灵活多样,内容丰富,涉及我省武术重大活动、赛事和重大事件,涉及我省各地群众组织和参与的武术全民健身活动、我省专业武术运动员在国内外竞技赛场上取得的优异成绩,以及我省著名的拳师、专家、专业人士和优秀运动员在武术道路上的奋斗历程等等,为我省传统武术、竞技武术、群众武术、武术产业等层面的发展营造了良好的舆论氛围,为中原武术文化事业插上了腾飞的翅膀.

1.5中原武术文化的网络传播

近年来,新浪网、中国武术网、大河网、中原网等省内外主流网络媒体给予中原武术文化以相当数量的报道.我省各级体育、武术主管部门,武术发源地少林寺、陈家沟,以及大部分武术馆校（如塔沟武术学校、鹅坡武术学校）、培训公司（如陈正雷太极文化传播文化有限公司）、武术商店等也都设立了门户网站,都十分重视门户网站的管理和宣传工作,努力使其成为对外宣传、传播中原武术的窗口和桥梁.同时,各类武术论坛、武术博客也雨后春笋般出现.

1.6中原武术文化媒体传播的问题

1.6.1从体裁来看,媒体报道消息多,新闻评论、深度研讨性的报道少.通过对2006年以来《河南日报》、《大河报》、《郑州日报》和《郑州晚报》四家媒体武术方面的报道进行分析,消息类新闻占到武术报道的70%以上,各类新闻通讯占20%,新闻评论、深度报道仅占10%.

关于武术“点”上的、浅层的信息性报道多,“面”上的、立体的、深层的报道少；经验、成绩报道的多,问题、不足挖掘得少,特别是针对中原武术文化内涵建设、理论建设以及武术市场开发、武术产业链条完善等方面,问题找得少,缺乏深度的挖掘、探讨性文章.

1.6.2电视媒体在节目和栏目创新方面做得还不够,我省丰富的传统武术资源和林立的武术馆校资源在电视媒体中的报道、应用、开发还不够,我省丰富的传统武术资源元素鲜见登上电视媒体的舞台,电视功夫娱乐商业广告、赞助、市场开发等产业链还处于初级阶段,不是很成熟、完善.

1.6.3各类门户网站的建设水平还不高,重复建设问题突出,存在诸多问题,如内容贫乏,缺少特色,更新缓慢,信息陈旧,缺少外文版本,高等院校作为武术科研基地和科研人才的最大输送地,其武术网站亟待发展,等等〔6〕.

不仅如此,中原武术文化的网络传播还处于初级阶段,我省武术网站的建设还存在以下问题,如知名度不高,没有知名武术网站品牌；市场开发、企业赞助等各方面做得还不充分；武术文化知识出版、武术文化研讨、武术培训光盘、武术健身服装、器材等衍生产品还很少等.

1.6.4以中原武术为题材的动漫、精品影视剧还很少,发展还不快,文化资源和市场潜力未得到有效开发.

2中原武术文化媒体传播对策分析

2.1作为舆论传播的载体,新闻媒体要充分发挥舆论引导功能,通过有倾向、有选择的舆论传播来影响和引导舆论.〔7〕全面报道我省武术事业发展现状,既要看到中原武术文化发展好的成绩、经验、优势,又要看到缺点、不足、劣势,要从武术事业全面、健康、可持续发展的要求,看到中原武术文化在文化内涵建设、健身理论建设、武术推广的技术规范、武术产业链条建设等方面存在的不足,应加大深度报道,以引起社会各界的高度重视和人民群众的普遍关注,积极研讨,科学应对.

2.2媒体要在报道的基础上,充分发挥“集体的宣传员、集体的鼓动员、组织者”〔8〕功能,以及：“传播文化艺术产品,以保存历史遗产,通过开阔人们的视野、唤起人们的想象力和激起人们对美学的需要与创造力来发展文化”〔9〕之功能,积极行动起来,组织体育、文化、社会科学研究院所,高校的管理、专家、教授、学者,武术馆校、武术培训企业等部门的经营者以及武术名家、名师等,针对中原武术文化发展中存在的问题,积极进行武术研讨,集思广益,找出问题的原因和有效的应对措施.

2.3就河南卫视《武林风》栏目来说,应该在运动员选材渠道、比赛内容等方面进一步完善和优化,增强比赛的权威性、观赏性.积极借鉴电视台武林大会和WMA（中国武术职业联赛）,积极借鉴欧美拳击、足球、篮球等市场化程度强,市场运作成熟的赛事,结合中原武术文化的特点,深入探讨,积极探索,自主创新.

2.4我省是享誉国内外的武术大省,在中国武术发展的历程中始终占有特殊的地位,有着丰富的传统武术资源和深厚的群众基础.目前,我省拥有少林、太极、心意、苌家、八极、梅花、查拳等数十种在全国具有较大影响力的传统拳种,有武术馆校83所,在校学生人数近6万人〔10〕.

作为传统武术资源和武术馆校资源、武术人才资源大省,我省电视媒体应该充分依托、整合、开发资源,创新理念,解放思想,要积极搭建平台,打造知名的功夫赛事,有效吸纳这些资源,使之成为电视商业比赛的参与者.要借鉴电视台康龙《武林大会》,积极争取商业赞助,媒体承办,以传统拳派登上比赛擂台,展示民族传统文化,同时通过市场细分、专业的运营模式和科学的长远规划,努力占领休闲文化的制高点〔11〕.借鉴中国武术职业联赛（WMA）模式,成立专门的电视娱乐发展公司,进行自主创新,实现自主知识产权价值的有益尝试,使传统武术从产业体制方面发生根本性变革的历史超越,吸引武术馆校、俱乐部旗下的武术选手积极参加,使之由业余转为专业,盘活传统武术人才.

相信有一天,我们也有像美国好莱坞一样有名的世界功夫影视城,有像世界拳王争霸赛和日本“K―ONE”一样有名的世界知名武术赛事,有像阿迪达丝和耐克一样知名的武术用品品牌,有像麦当劳、德克士一样林立的少林拳和太极拳馆.

2.5加强武术网络站推广、宣传、推介力度,塑造品牌；各相关部门要重视网站建设,充分认识到信息社会网络对于行业发展的重要意义,从资金、人才等方面给予支持；政府及社会要注重武术网络市场链条的完善,鼓励网络公司、广告公司与武术企、事业单位、武术馆校三方密切合作,共同推动我省武术网络建设和武术文化产业的发展.各网站负责人要树立创新意识和责任意识,注重更新,加强维护,注重创新.

2.6媒体应

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