河北省五大文化品牌传播模式的塑造

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摘 要 ：2010年河北省提出打造五大文化品牌,近两年五大文化品牌的传播已经取得初步成效.但是五大文化品牌的传播还处于起步造势阶段,生产者制作的精品力作欠缺,传播渠道与方式不够多样化,文化品牌的支撑力不够强大.进一步在全省乃至全国叫响五大文化品牌,应当加大宣传推介力度,不断推出精品力作,联合多种媒体作战.拓展传播范围,积极组织阐释研讨.

关 键 词 ：河北省五大文化品牌；传播；模式

中图分类号：G209　文献标识码：A　文章编号：1003－3890(2012)03－0087－04

为推进文化强省建设,目前全国有二十多个省在致力于塑造省域文化品牌.山西省正在打造八大文化品牌：华夏之根、黄河之魂、佛教圣地、晋商家园、古建瑰宝、边塞风情、关公故里、抗战文化,云南省在“十二五”期间将打造香格里拉、茶马古道、七彩云南、聂耳音乐四大文化品牌,等等.2010年河北省委宣传部正式提出塑造五大特色品牌,推进文化强省建设.2011年11月18日张庆黎在《中国河北省第八次代表大会上的报告》中指出：实施重大项目带动战略,构建特色文化产业聚集区,倾力打造“红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海”文化品牌.目前河北省五大文化品牌正在通过各种传媒进行传播,取得了良好的社会效益和经济效益.五大文化品牌带动了河北文化强省建设,文化事业产业进入了快速发展阶段；近三年文化产业增加值年均增速超过30％,成为全省新的领跑产业.尽管河北省五大文化品牌的传播有力地推动了河北迈上文化强省之路,但是河北省五大文化品牌的打造还处于起步造势阶段,尚未真正在全国叫响.因此,还需要进一步创新河北省五大文化品牌的传播模式,使其成为在全国具有极大影响力的品牌.

文化品牌传播模式是策划者和传播者为实现文化品牌传播目的、取得预期的传播效果而采取的手段与方式,它是载附着某种理念的、简约的、具体的、可供人们借鉴和模仿的模式.近两年河北省五大文化品牌的传播已经形成初步的模式.

一、河北省五大文化品牌的初步传播模式

(一)组织者的设计策划

1　提炼关联文化元素.河北文化品牌的策划工作是由河北省委统一领导、宣传部牵头组织专家学者进行顶层设计的.河北文化博大精深、涵盖面广,策划文化品牌需要对丰富的河北文化加以分析、梳理,取其精华、去其糟粕,古为今用、推陈出新,从中提炼那些有助于推动社会主义文化大发展大繁荣、体现当地文化整体风貌的优秀文化.河北西枕太行山、东踏渤海湾,南有赵国故里,中有直隶总督署,北有保存最完好的长城,各个地区的文化各有特色.但如何理顺相对分散的文化脉系,体现河北文化的整体性,一直是省委宣传部门考虑的问题.为此,河北省委宣传部组织有关专家,按照地缘相连、文化特质相同、历史阶段相近、外在形象相似等原则进行顶层设计,对河北的文化资源进行梳理分类,通过提炼关联的文化元素,聚焦品牌的核心元素,彰显河北文化的整体魅力.

2　策划整体传播主题.以建设社会主义核心价值体系为根本任务,专家归纳出河北五大文化传播主题.为激发人们爱党爱国、建设河北的热情,依托西柏坡旧址、129师司令部旧址、李大钊纪念馆、城南庄晋察冀军区司令部旧址、前南峪抗大旧址、狼牙山五壮士跳崖处等核心元素,策划了“红色太行”主题；为弘扬仁厚诚朴、重信尚义、慷慨忠勇的人文精神,依托阳原县泥河湾遗址、涿鹿县三祖圣地、磁山遗址、易县燕下都、邯郸赵王城、中山国遗址、涿州三义宫、正定古城、永年广府古城等核心元素,策划了“诚义燕赵”主题；为显示河北省与北京的天然唇齿关系、推进环首都文化产业带建设,依托保定直隶总督署、承德避暑山庄、遵化清东陵、易县清西陵、张北县元中都遗址、宣化钟鼓楼、义和团廊坊大捷等核心元素,策划了“神韵京畿”主题；为展示冀东港口优势、传播开放文化,依托秦皇岛港、北戴河、黄金海岸、京唐港、曹妃甸港、黄骅港等核心元素,策划了“弄潮渤海”主题；为颂扬长城文化体现出来的中华民族爱国精神,依托老龙头、山海关、姜女庙、喜峰口、潘家口水下长城、金山岭、鸡鸣驿、大境门等核心元素,策划了“壮美长城”主题.五大文化主题体现了河北文化的整体性：燕赵涵盖河北大部,太行跨越河北西部,渤海环绕河北东部,京畿覆盖河北中部,长城穿越河北北部.

(二)传播者的系列传播活动

1　举办系列宣传活动.在河北省委宣传部的统一部署下,全省文化宣传部门围绕河北省五大文化品牌利用一切机会举办一系列宣传活动.2010年5月上海世博会河北活动周期间,以“领略京畿神韵,感受燕赵魅力”为主题,通过展览、舞台表演、民间活动、街头巡游、上海高校行等形式向人们展示京畿神韵和燕赵魅力.2011年5月至7月展览界和演艺界举办河北“红色太行颂党情”系列活动,同时在省内各地举办大型文艺晚会一《魅力河北新中国从这里走来》,在北京高校及各大剧场相继演出大型话剧《寻找李大钊》；7月至8月在河北省博物馆举办《河北五大文化品牌展》,受到广大青少年的欢迎；8月河北出版传媒集团在广州“2011南国书香节暨羊城书展”上设置河北省五大文化品牌主题展区,展示河北特色文化；9月2日至4日在北京中华世纪坛当代艺术中心举办“河北省五大文化品牌图片展”.上述系列宣传活动,推介和展示了富有河北特色的“五大文化品牌”,扩大了河北文化的影响.

2　利用各种媒体展现.河北省五大文化品牌的传播几乎动用了目前可利用的各种媒体,传统媒体与新兴媒体联合作战,形成了跨媒体联动的局面.借助出版传媒,2011年7月河北美术出版社出版了聂晨席主编的河北文化品牌丛书――《诚义燕赵》《红色太行》《壮美长城》《神韵京畿》《弄潮渤海》；8月31日至9月4日在北京举行的第18届北京国际图书博览会上,河北出版传媒集团精心打造了独具特色的河北省文化品牌系列图书展位和图片,重点宣传阿北省文化品牌丛书,旨在借助北京国际图书博览会的平台,通过图书的形式,让河北省的文化品牌走向全国,走向世界.同时《河北日报》不断推出五大文化品牌有关报道,影视界推出动画片《西柏坡》,电影《唐山大地震》,电视剧《谁主沉浮》、《英雄黄骅》、《为了新中国前进》等系列重点作品.借助新兴媒体,长城网开设“河北五大文化品牌网上巡礼”大型专题,有关栏目之下的音视频、图片、文字不断更新；河北长城传媒有限公司研发的“河北五大文化品牌”智能手机终端应用软件于2011年6月20日上线,该软件可运行在苹果手机、使用安卓系统的智能手机、苹果iPad平板电脑上,实现了“河北文化尽在掌中”.

3　注重受众互动体验.区域文化传播往往涉及到当地的风俗民情、风光风貌、民间艺术等人们期望体验的内容,受众只有通过互动体验才能领略区域文化的神韵,感受区域文化的魅力.因而借助各种 传媒和公共文化场所传播区域文化,传播者应想方设法让受众获得互动体验感受.正如陆小华所言：“从现代传媒运作观念分析,体验应当是传媒产品的组成部分,提供内容产品的同时提供让受众可以获得一定满足的体验,是新媒体的基本运作模式,也应当是传统媒体努力适应的运作模式”.印刷媒体提供的精美图片,电子媒体提供的音视频,都可以让受众获得如见其人、如闻其声的感受和体验.在河北五大文化品牌传播过程中,网络充分发挥互动性强的优势,通过微博客笔会、在线访谈、跟帖讨论等方式,帮助广大网民在互动中体验河北文化的魅力.2011年10月23日至28日召开了河北省五大文化品牌全国知名专家微博客笔会,30多名微博客专家、国内主流网站博客栏目负责人先后走进秦皇岛、承德、张家口、石家庄,对河北省五大文化品牌进行系列采访,并在人民网、新浪网等4家网站开通了“河北文化微博笔会”微博进行即时宣传.截至10月27日,各微博发表专题评论100余篇,创作优秀作品500余篇,听众已近百万人,博文被转发500万余次.国内知名专家在微博中发布见闻感受,与网友分享五大文化品牌的魅力,实现了传播者与受传者的互动.此外,河北文化现场展演中往往安排一些观众参与互动表演,激发观众的参与热情,让观众亲身体验和感受河北文化的无限魅力.在上海世博会河北活动周期间,以“中华一绝――京畿神韵神奇河北”为主题,从蔚为大观的河北民间文化遗产中,精心挑选了19项民间工艺美术和民间绝活进行传习展示,分别为唐山皮影、蔚县剪纸、武强木版年画、衡水内画、芦苇画、曲阳石雕、定瓷、曲阳泥塑、易水砚、磁州窑、藁城宫灯、铁板浮雕、大名草编、乐亭皮影雕刻、刻瓷、景泰蓝水晶画、沧州蛋雕、书法绣字等,来自河北的30多名优秀民间艺人进行了现场表演和展示,游客们为民间艺术家们高超的技艺所折服,积极参与互动,亲身感受到了河北民间工艺美术的神奇魅力.

二、河北省五大文化品牌现有传播模式存在的问题

(一)生产者制作的有影响力的作品欠少

在围绕河北省五大文化品牌推出的作品中,电视剧《为了新中国前进》、动画片《西柏坡》、电影《唐山大地震》、河北文化品牌丛书以及智能手机终端应用软件等堪称精品力作,但这些作品只是起到了为文化品牌造势的宣传作用,不足以为河北文化建设提供品牌支撑力和张力.在全国产生较大影响的作品大多是围绕“红色太行”这一主题创作的,而围绕其余四大主题创作的精品却寥寥无几,甚至是空白,迄今尚未推出以“壮美长城”、“诚义燕赵”、“神韵京畿”、“弄潮渤海”为主题的在全国有影响力的文化精品,同时河北省五大文化品牌尚未通过辐射力和影响力较大的大众传媒进行全面系统地推介,迄今尚未推出在大众中产生巨大影响的电视系列纪录片和系列讲座,导致河北省五大文化品牌在大众中认知度较低.

(二)传播渠道与方式不够多样化

河北省五大文化品牌的传播渠道主要局限在河北的媒体,国内一流媒体对河北省五大文化品牌的报道极少,尽管电视台、《人民日报》、《光明日报》对河北省“五大文化品牌”已经进行了一些报道,但这些报道不仅篇幅简短,而且在内容上也缺乏广度和深度,导致河北文化品牌的辐射力和影响力较小.以往有关河北文化品牌的一些报道,大多具有造势的色彩,内容还不够丰富.在传播方式上,河北省五大文化品牌的传播方式主要是通过河北省的图书、报纸、广播、网络、手机以及公共文化场所开展宣传,但尚未通过国内主流媒体进行全面系统的传播,利用公共文化场所开展的宣传活动主要集中在北京和上海,在其他省市公共文化场所开展的宣传活动极少.

(三)文化品牌的支撑力不够强大

河北省文化产业研究中心副主任、河北省社科院经济所副所长陈璐认为,一个文化品牌打造的成功与否,有没有强大的品牌支撑力,关键看这一文化品牌是否具备“四个力”,即“品牌凝聚力、品牌转化力、品牌辐射力、品牌带动力”.也就是看它能否让品牌的文化内涵深入民心；能否把品牌的精神转化成生产力,推动产业发展；能否带动消费,拉动经济增长,惠及当地百姓.从目前河北省打造文化品牌的实践看,惟有“红色太行”品牌在深入民心、助推文化事业和产业发展、拉动经济增长、惠及当地百姓等方面取得明显成效,而其他四大文化品牌在各个方面不同程度地存在一些问题：“神韵京畿”品牌辐射力不强,“弄潮渤海”品牌转化力不强,“诚义燕赵”品牌凝聚力不强,“壮美长城”品牌带动力不强.河北文化品牌要进一步在全省乃至全国叫响,必须拓展品牌延伸的“四个力”,加强品牌支撑力.

三、完善河北省五大文化品牌传播模式的路径

(一)加大宣传推介力度

策划者要为文化品牌的宣传与推广提供强有力的政策和组织保障,通过举办全国乃至国际性的规模较大、层次较高的五大文化品牌推介宣传活动,利用全国各地的文化场所和国内主流媒体充分展示河北文化品牌成果,提升河北省文化品牌的影响力和辐射力；要运用市场机制打造和传播河北五大文化品牌,想方设法使五大文化品牌与文化旅游、文艺演出、新闻出版、广播影视、文博会联姻,提升河北文化品牌的转化力和带动力.启动五大文化品牌遗迹保护开发工程,该开发的开发,该整理的整理,该重建的重建.构建几条文化旅游线,加强与京津旅游部门的合作,逐步把河北文化旅游融入京津冀旅游文化圈.实施河北文化网络内容建设工程,推动河北文化瑰宝和精品网络传播,继续制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作,鼓励网民围绕五大文化品牌创作网络文化作品.

(二)不断推出精品力作

文化宣传部门要生产更多具有河北省文化特色的精品力作,推出更多代表河北形象、风貌和精神的各类文化精品,创作出值得人们永久记忆的文化力作；要加强对文化品牌精品力作的宣传推广,运用各种媒体、公共文化场所等传播渠道开辟专门频道、版面、场地,展演、展映、展播、展览河北文化的精品力作.重点推出在大众当中会产生巨大影响的五大文化品牌系列电视纪录片,以聂晨席主编的河北文化品牌丛书为蓝本,由河北电视台与电视台等联合拍摄五大文化品牌系列电视纪录片,力争在电视台纪录频道用中英文两个版本向国内外观众同时播出.组织文化学专家在河北电视台陆续推出《河北五大文化品牌百集系列讲座》,通过讲故事的方式更加全面、系统、生动地展示和讲解河北省五大文化品牌.在利用影像方式传播河北省五大文化品牌的同时,鼓励专家学者对河北省五大文化品牌开展深入研究,扩大河北省五大文化品牌在学术界的影响.

(三)联合多种媒体作战

在以图书和电视为主要媒体传播河北省五大文化品牌的同时,报纸、期刊、广播和网络等传媒迅速跟进报道,形成传统媒体与新兴媒体并用、多种媒体联合作战的态势,有效地提高河北文化品牌的辐射力和影响力.河北省五大文化品牌系列电视纪录片 和讲座拍摄完毕以后,首先在河北电视台播出,其他媒体迅速跟进报道.长城网迅速推出可供免费下载的五大文化品牌系列电视纪录片和讲座视频,河北人民广播电台播出音频.《河北日报》和《燕赵都市报》陆续刊登电视纪录片的解说词、编创人员的创作体会和观众的观后感.《河北广播电视报》刊登“我爱河北五大文化品牌知识”竞赛题,随后河北电视台可在相关节目中播出复赛面试、决赛及颁奖实况.

(四)不断拓展传播范围

为了实现河北文化品牌的跨空间传播,就必须想方设法拓展五大文化品牌的传播范围,努力推动五大文化品牌走出去.在受传人群方面,要从媒体受众延伸到广大在校学生和公民,把河北省文化品牌丛书、河北省五大文化品牌系列电视纪录片和讲座列为全省中小学生了解家乡、热爱家乡的必读教材；列为党员干部熟悉河北省情、提高人文素质的必读教材；列为提升全省公民文化素质工程的一项重要内容.在受传区域

该文是国际传播专业文化论文范文，主要论述了文化类本科毕业论文范文,与河北省五大文化品牌传播模式的塑造相关论文范文资料，适合文化及品牌传播及文化产业方面的的大学硕士和本科毕业论文以及文化相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

(五)积极组织阐释研讨

全面完整的文化传播系统是由“文化现象+产生背景+意义阐释”构成的.借助媒体和公共文化场所传播的文化现象信息,往往还需要专家学者对其产生背景、蕴含价值和深层意义进行阐释,唯有如此,才能延伸传播内容的深度和广度,使传播活动取得预期的效果.因此,策划者和传播者应把组织人们开展阐释与评论的工作提上议事日程,作为推进文化品牌传播工作的重要组成部分.不论是河北文化品牌丛书出版发行之后还是河北省五大文化品牌系列电视纪录片及讲座播出之后,省委宣传部都应举行有关领导、专家学者和各界代表参加的座谈会,听取社会各界对文化作品的评价与阐释.随后可举办高层研讨会,邀请国内著名专家学者以及河北省有关单位领导参加研讨会,邀请国内主流媒体到会报道,以提高河北省五大文化品牌的影响力和辐射力.