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移动互联网的趋势迅猛不可抵挡,通过智能手机或平板电脑获得资讯已成为重要的方式,期刊等传统媒体要重视这一趋势,并迅速行动起来,在探索中找到适合自己的方式.
本文以《大众医学》手机版客户端应用（App）的运营为例,分析手机阅读资讯类App的传播规律.《大众医学》手机版是一款免费的、每天更新的App,适配安卓操作系统和苹果操作系统的智能手机和平板电脑,于2011年11月上线,截至2012年10月,运营近1年,各应用商店下载总数近十万.
App功能和外观设计
在《大众医学》手机版进行功能和外观界面开发前,经过反复调研,我们决一个免费的、在线阅读软件,包含图文阅读、音频视频收听收看,健康应用推荐、搜索功能等.这一定位对手机上网速度和手机性能都有很高的要求.
不过,我们的前瞻性构想在今天得到了统计学证据的证实,按照目前的通讯行业的发展,手机的联网速度和手机性能都会满足《大众医学》手机版运营的需要.比如,2012年第一季度的调查结果显示：安卓操作系统（Android）、苹果操作系统（iOS）用户更倾向于使用高速网络接入,2012年第一季度来自3G和WIFI的接入量为67.8%,其中3G为36.8%,WiFi为31%.通过3G和WiFi联网的用户比重增加,利于开发者加强用户体验设计.
对于App外观,我们有这样的体会：手机屏幕小,应用的UI（界面）设计的优点可能不是太明显,但缺点会被放得很大.因此,在内容不是太丰富的情况下,建议只使用一级栏目设置,如果栏目数量较多,可首先采用平行滑动的栏目显示方式,减少需要多次点击才能到达目标板块的设计.
文章列表页、正文的字体大小、标题字色、行高、段落间距都充分考虑手机屏幕相对较小的特点,应简洁、雅致.若只有一幅图片,建议放在第一屏,起调节阅读感受、增加对内容理解的作用,且以横构图为主.
由于安卓操作系统手机品牌过多,型号各异,在分辨率、屏幕尺寸方面千差万别,版本适配是个大问题.为保持大多数用户最佳的阅读体验,定期改版是必要的.
内容运营,基于受众行为的内容定位
《大众医学》手机版是一个融合性阅读类应用,以《大众医学》内容为基础,吸收正版授权医学健康类图书内容,以及音像作品,并将与健康类报纸和杂志媒体开展新闻