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摘 要:随着我国电子信息市场的蓬勃发展,“微博”作为舶来品在 2010 年得到了爆发性流行.它是当今网络传播中的一个新亮点,但也存在一些问题,需要进一步完善.我们期待微博在不断的创新与升级中释放更大的能量.
关 键 词 :微博;影响力;负效应;解决办法
中图分类号:D035.31 文献标识码:A 文章编号:1006-026X(2012)03-0000-01
文化产业作为朝阳产业近年来一直得到全社会的关注.其中网络媒体的发展更是给我们留下来深刻的印象.2010 年,在网络媒体发展迅猛的同时,以信息简练、互动性强为优势的微博异军突起,受到人们的青睐,迅速成为网络中最具影响力的一种舆论工具.“据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010 年12 月底,我国网民已有4.57 亿,其中有6311 万人使用微博”.1“一种传播媒体普及到5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,而新浪微博只用了15个月”.2微博不仅在中国社交网络中占据领先地位,更成为国内最具强大影响力的传播平台.当前,微博已成为民众关注公共事件、个人愿望的新渠道.但微博在降低门槛的同时,也成了谣言滋生、扩散的重灾区.
一、微博的特点
目前中国的舆论环境使微博的发展显得独树一帜,国内不同的微博在功能和传播特点上具有诸多共性的特点:
1、微博的注册方式简单快捷,信息发布的方式多样,可以通过各种移动和互联网设备实现内容的更新,符合现代大众的快餐式的消费方式.2、传播内容丰富,微博上文字内容大多为原创,同时微博不仅支持用户发送文字和图片,通过微博还能发送视频、音频等多媒体内容样式多种多样.3、能及时的互动,对于突发性事件的报道,微博的时效性是传统媒介甚至新闻网站无法媲美的.4、间接的互动方式,由于大多数微博用户未进行实名登录,这样在用户交流是形成了一种无形的安全感,更能自由的表达自己的观点和态度,给用户更多的自由感,这也是微博能得到迅速发展的一个重要原因.5、信息传播量大,微博的内容多数是个人琐碎的生活细节,或新闻、事态的进展,每一条内容,都只能表达有限的信息,呈现出“口水化”的趋势.
二、微博传播的影响力、负效应
(一)影响力
今年早些时候评选出的“2010 年度中国媒体十大流行语”中,“微博”一词榜上有名.3在一些突发性事件及公共事件中,微博展示了其独特的魅力,在这个平台上,微博发布者完成了向公民记者身份的转变,微博时代的到来也标志着我国公民新闻传播进入新时代.不过,我们也不能忽视微博的一些负面影响,2010 年微博也吸引了大家的眼球,如影响恶劣的“鲁迅作品大撤退”、金庸“被去世”等假新闻都来源于微博.微博在短期内能被大众认可并迅速走红,证明了它存在的合理性,但是由于把关人的缺失使得一些偏激的微博可能会以一种病毒式的方式蔓延开来.
(二)、负效应
微博的广泛使用呈现诸多特点的同时,它在传播方面的某些缺陷也日益凸显:
1.加剧信息爆炸与信息匮乏
微博传播注重即时互动,迅速是它的最大优势.随时随地的表达自己的心情,这有可能导致信息泛滥、信息超载和信息浪费等.信息爆炸导致大量有效信息被湮没,有效的信息获取难度加大.
2.内容多为网络垃圾
受限于字数,和用户的素质,微博上的经典语句、有思想的言语少之又少,更多的是一些为了满足自己倾诉的话语,这些毫无营养的话语充斥在网络中大大的消耗了我们的精力,让我们无所适从.
3.微博导致强迫症和焦虑症
随着微博的火爆,网友中出现了大批“微博控”,微博控指的是对微博极度喜爱的人,他们每天每夜地上微博,一上就是十几个小时,甚至放弃休息时间.对于一些资深“微博控”来说,如果没有微博,哪怕只是几小时,也是一段难熬的空虚时光.
4.微薄的虚假新闻
随着微博的一路飘红,微博事件也越来越多的出现,如影响恶劣的“鲁迅作品大撤退”、金庸“被去世”等假新闻都来源于微博.这也是微博发展过程中最重要,也是最值得关注的一个问题.
四、减少微博假新闻对策
要减少微博的虚假新闻,我认为应该从以下几个方面入手:
1.网站层面:加强监管
目前,在谣言的规制和追踪上,新浪微博进行了较大的尝试,主要通过网民的自觉来净化谣言的产生;与权威媒体平台的互动对信息进行评判,进而证实或证伪;同时,新浪微博也自己成立专门的机构,不定期的将探测到的谣言信息以通知的方式发给所有的注册用户,这就非常好的规避了谣言的产生和蔓延.
2.用户层面:加强自律
增强微博自律性,促使微博道德规范体系建立的必要性.因为,道德是凭借人内心的自我约束力来作用、规范人的行为的,增强人们在网络中的自我约束力有利于防止和减少违背法律和道德的行为.2010年的金庸被去世事件反响强烈,不少网友认为,这则假新闻的发布者,很大程度上是为了提高自己的转发率和人气.但是,不论其目的如何,借助虚假的消息来吸引人,会破坏人们微博的信任度.因此,作为微博的发布者,要想树立自己的公信力,一定要自律,这个自律的底线就是要独立思考,并对信息着实地进行查证,确定其新闻源.如果对新闻要素的任何一点有怀疑,就不要发布.而信息的接受者也应学会谨慎,切勿不负责任地将信息“转发”.
3.法律层面:尽快完善相关的法律法规
目前相关部门已经制定出来关于微博实名制的实施办法:北京市2011年12月推出《北京市微博客发展管理若干规定》,《规定》提出,“后台实名,前台自愿”.微博用户在注册时必须使用真实身份信息,但用户昵称可自愿选择.新浪、搜狐、网易等各大网站微博都将在2012年3月16日全部实行实名制,采取的都是前台自愿,后台实名的方式.在7日召开的贯彻《北京市微博客发展管理若干规定》座谈会上,相关负责人表示,3月16日将成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点,之后未进行实名认证的微博老用户,将不能发言、转发,只能浏览.4这对净化我们的微博网络环境有着重要的意义,在相关规定出台的当天新浪的股票出现了短暂的回落,随后不断震荡走高,这表明了投资者对相关政策的合理认知,新浪方面对实名制的推广也是充满信心.我们只有各方面一起努力,通过有效的手段才能将微博培育成一个健康、绿色、文明、强大的信息平台.
五、结语
微博虽然还存在着一些负面效应,但是它所产生的巨大传播效果有助于新闻传播事业的快速发展.微博的信息传播还蕴藏着巨大的潜力,它需要走的路还很长,我们期待微博在不断的创新与升级中释放更大的能量.