生态文明建设中媒体的角色和责任

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生态文明建设与媒体责任的内在关联

党的十七大报告,明确将生态文明建设确立为全面建设小康社会的奋斗目标之一,使“生态文明观念在全社会牢固树立”.生态文明是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和；是指人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态.①

在推进生态文明建设的时代背景下,媒体作为连接政府、企业、民间环保组织和社会公众的中介,应适时搭建关于生态文明话题交流的公共空间,发挥自身在知识传播、舆论监督、教育引导方面的优势,促进信息在相关主体之间充分交流,在全社会营造良好的生态文化氛围,努力成为生态文明建设的推动者和促进者.

生态文明建设中媒体的角色

1.政府的助手

受我国政治体制和文化传统的影响,我国政府是生态文明建设的主导力量.在关系国计民生的大气污染、水域污染、土壤污染防治行动中,环保部、水利部、农业部等相关政府部门,在推进环保法律法规建设、严格环境污染事件执法、完善生态环境管理体制方面肩负着重要责任.在生态文明建设中,媒体应成为政府的得力助手,应该做到：第一,加强与政府相关部门的联系,第一时间获取生态文明建设的政策变动、法律法规修订进程、政府行动等信息；第二,配合政府的工作节奏,围绕生态文明建设设置议题,做好政府政策解读和相关法律法规宣传,为生态文明建设工作的开展营造良好的舆论环境；第三,媒体要积极报道地方政府在地方治理中协调好生态保护和经济社会发展关系的典范,帮助地方政府转变发展思路,探索低碳环保的发展模式和路径.

2.企业的参谋

在经济转型和产业升级的背景下,企业作为我国社会主义市场经济的主体,积极响应党和政府的号召,开发和利用节能技术,降低单位产值能耗,是推进我国生态文明建设的一支重要力量.媒体应成为企业的参谋,帮助企业寻找低碳发展的策略和途径,适应低碳循环经济的发展环境.一方面,积极挖掘走科技创新之路、发展绿色经济的企业典范,通过一系列的深度报道加以宣传扩大影响,树立生态文明建设的标杆.如《经济观察报》从2010年起发起的“中国低碳典范”评选活动,联合政府官员、企业领袖、业内专家、学术机构等各方力量,寻找最佳履责企业,表彰环保企业,授予胜出的企业“中国低碳典范企业”称号,宣扬优秀企业的成功实践,加快低碳生产模式的形成和扩散；另一方面,对于无视环保、漠视公众环境权益、拒不执行环保政策法律的企业,接受群众,深入现场调查,采访相关负责人,企业违法行为,发挥媒体舆论监督的力量,督促政府监管部门和相关企业停止生态环境侵害行为,采取生态环境恢复行动,保障公众的知情权、监督权和健康权.

3.民间环保组织的搭档

民间环保组织是指以保护生态环境为目标而成立的非营利性组织,在进行环境教育、扩大公众参与、影响政府环境决策、促进政府与社会互动、推动生态文明建设等方面发挥着至关重要的作用.我国民间环保组织与媒体关系紧密,在生态文明建设领域,两者呈现出一种相互合作、相互促进的关系：一方面,有关生态保护的公众议题备受媒体青睐,对生态保护类的议题进行采访和报道是媒体履行社会责任的表现,能够帮助媒体获得社会认可,建立媒体公信力；另一方面,民间环保组织为了解决经费紧张、人员不足、社会影响力有限等问题,需要与媒体记者合作.因为他们会找出有价值的新闻线索撰写报道,这些报道可以扩大民间环保组织所办活动的社会影响力,为其获取社会各方支持打下基础.

4.公众的朋友

公众是我国生态文明建设的社会基础,其生态道德意识、生态科学意识、生态法治意识如何,构成衡量公众生态文明素养的重要标尺,直接决定着我国生态文明建设的成败.目前我国公众生态文明意识淡薄,信奉“人类中心主义”,在行为选择时多从个人利益出发,较少考虑他人、其他生物的环境权益.近些年,面对我国公民生态文明素养不能适应生态文明建设需求的现状,媒体作为公众的朋友,加大了对部分公众不文明行为的揭露和报道,如乱刻乱画、乱丢垃圾、随地吐痰等不符合生态文明的行为,从“黄浦江漂浮死猪事件”到国内某游客在埃及神庙刻下“×××到此一游”,再到我国雾霾天气频频出现等深度新闻报道,引发了公众的热议和反思.媒体要以高度的使命感和责任感,从生态道德教育、生态科学知识教育、生态法治教育等方面出发,赞美和颂扬保护生态环境的人物事迹,借助舆论监督向破坏生态环境的行为宣战,努力培育和提高公众的生态文明素养.

生态文明建设中媒体责任缺失的表现

1.过度商业化导致媒体公共精神缺失

我国在上世纪90年代确立了“事业单位,企业化管理”的媒体体制,这决定了媒体既要追逐经济利益,求得自身的生存和发展,又要追求社会效益,关注民生话题,促进社会和谐.刊播广告、争取企业赞助是媒体获利的常用手段.而在现实中,一些媒体为了经济利益,过度炒作,不惜刊播虚假新闻、有偿新闻等,对于企业在节能降耗、低碳减排中的不良行为视而不见、充耳不闻,蒙蔽公众,丧失社会良知.生态文明建设领域的议题虽然关乎子孙后代的长远利益,但在短时间内难以帮助媒体赢得丰厚的经济回报.在这种情况下,媒体就面临社会责任与市场环境的两难问题,为了发行量和广告收入,为了媒体的运行和生存,媒体往往难以长期坚持环保传播.②因此,如何构建一种有利于生态文明传播的良性机制,将成为媒体管理体制改革的难点.

2.过度娱乐化消解媒体的社会责任

近年来,电视媒体上的娱乐节目屡屡创新,百花齐放.人们在观赏这些节目的过程中,身心愉悦、见识增长、视野开阔,媒体“娱乐公众、传承文化”的社会功能得到释放.公众在媒体制造的短暂“狂欢”中忘却生活中的压力和烦恼,这未尝不是媒体履行社会责任的表现.然而,我们也不能忽视媒体过度娱乐化带来的种种社会问题,人们尤其是许多正在成长中的青少年,越来越习惯于浅阅读、浅思考,不愿甚至害怕面对现实生活的挑战,不愿思考深层次的社会问题,更遑论关心我们生存的地球、人类的未来. 3.过度渲染消费文化有悖于生态文明建设

由媒体商业化和娱乐化而导致的消费文化传播,已然成为媒体生存乃至人类生活方式的重要内容.一方面,报刊、广播、电视、网络等媒体传播的文字、图片、音频、视频等符号是供消费者解读和消遣的商品；另一方面,媒体通过各种传播符号的组合、编码和传播,将林林总总的商品服务信息推送给消费者,激发起受众的消费,构筑某种幸福生活的标准.当媒体过度渲染消费文化时,无形中形塑了社会文化,以消费主义和享乐主义为特征的利己主义成为某些人的人生追求,挥金如土地购买奢侈品进行炫耀性消费,这造成社会资源的巨大浪费,又容易使社会底层人群产生严重的相对剥夺感,不利于社会和谐.媒体作为一种公共资源,应始终秉持高度的社会责任感,传播有利于生态文明建设的消费文化,引导富人群体乃至整个社会形成一种勤俭节约、理性适度的消费环境.

强化媒体责任、共建生态文明的策略

1.提高媒体人的生态文明素养

以记者、编辑、制片人等为主体的媒体人的生态文明素养,直接决定了生态文明议题传播的广度和深度.目前,行之有效的做法是由环保公益媒体牵头,组织一个环境新闻记者行业协会,发挥他们多年在环保传播领域积累的影响力,邀请国内外有关生态文明建设、环保传播类的记者、编辑、制片人等开展业内交流,深入学习生态文明建设理论知识.同时,媒体人要以高度的科学精神和创新意识去开创生态文明传播的新纪元,突破科教传播的老路子,自觉创新生态文明报道形式,引领公众思考“人与自然”等深层次的哲学命题.

2.构建生态文明传播长效机制

目前,我国媒体进行的生态文明传播主要表现为环保传播.受制于传播理念落后、资金紧张和人员素质低等因素,环保传播呈现出形式单一、内容枯燥、效果有限、传播间断化的局面.为了扭转这种局面,改变环保传播发展空间有限的现状,政府和媒体要倾力合作,构建生态文明传播长效机制.政府的职责在于从制度层面界定媒体的环保传播责任,建立生态文明传播的良性发展机制；媒体经营者应认识到：媒体是一种公共资源,在获利的同时应积极承担社会责任,保留一定的资源进行生态文明传播,一种可行的做法是尝试将“绿色新闻”栏目独立出来,着重考量其新闻产品的传播力、影响力等社会价值,淡化对其经济价值的考量.

3.提升公众的生态文明素养

公众是生态文明传播的影响对象,更是生态文明建设的主力军.在媒体日常的环保传播实践中,通过主动设置议题,与政府、企业、民间环保组织和公众展开良性互动,鼓励和引导大家参加到环保活动中来.如从日常生活出发,策划一些便于公众参与的活动,像垃圾分类、循环利用、节俭环保等主张和做法,唤醒公众的生态保护意识,放弃“高投入、高消耗、高污染”的生产生活方式,大力推广绿色生产和绿色消费行为,实现生产生活方式的变革,参与到生态文明建设实践中来,在全社会营造一种人与自然和谐相处的生态文明氛围,培育和提升公众的生态文明素养.

【本文为2013年河南省社科规划课题“‘美丽中国’建设中的中国公民公共责任伦理研究”（项目编号：2013BAX018）研究成果】

注释：

①潘岳：《论社会主义生态文明》[N],《学习时报》,2008年5月16日

②王莉丽：《环保传播的新挑战、新路径》[J],《中国记者》,2012年第1期

（作者单位：洛阳师范学院政法与公共管理学院）