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摘 要 ：如果说电视传媒是一个高利润行业的话,那么视觉感官的需求对人购买力的影响就是催生这个暴利行业的基础和主观条件,而人的购买力则是催生广告行业产生的动力和主观条件,于是广告大规模发展,无数广告商在其中获得越来越可观的经济效益,观众在广告传播的过程中了解了无数的产品,成为自己消费购物的指南.
关 键 词 ：非动态广告；动态广告社会信息；文化程度
[中图分类号]F713.80[文献标识码]A [文章编号]1009-9646（2011）07-0029-02
当代视觉表现形式和传播媒介从方向上来概括说明的话,可以分为非动态广告和动态广告.非动态广告,即印刷类广告（报纸广告,杂志广告,POP广告,直邮广告）.此类广告是最原始的,也是活跃时间最长、小范围多品种的一种机动性较强的传播媒介方式,在我国发现的“济南刘家功夫针铺”是我们本土有记载的最早的印刷广告,而实际中可以肯定的是印刷广告的产生绝非于此,随着社会经济的不断发展,受众对传播载体的要求日益上升,广告创意在非动态印刷类广告中的重要性也崭露头角,印刷类广告设计的含金量和成本也越来越高,在特定的情况下,一副优秀的印刷类广告可以称得上是一副艺术品,这时在作为广告传播的威力也就不可小觑.非动态印刷类广告的传播周期较长,打个比方来说,一则影视广告一般在30S,也就是说这30S广告主通过该广告可以把自己想要的给观众“说”出来,同时配合画面给观众又一次的心理暗示,这里我们强调的是“说”,也就是同时给受众的是视觉和听觉的双重刺激,做到了有物,有觉,有脑,于是感觉产生了,影视广告在短短时间内完成了对受众视觉和听觉这两大最重要的感觉系统完成了刺激.那么平面印刷类广告是如何表现的呢?首先,以报纸广告为例,要说明的是报纸（包括杂志广告等）其内容多是综合性的,受众往往只选择自己感兴趣的内容观看,而忽略了广告的存在,在保证受众看到这则广告的前提下,广告主需要把内容图像化,文字具体简洁化,视觉冲击力和图形语言表达到位,再此基础上,受众要想完全理解广告的含义,其时间我们无法估算,但可以肯定是是一定超过了影视广告的时间,而且,在心理感觉上,只起了视觉为导体的传播作用.所以从观众的角度来说,非动态的平面广告对其自身的影响是有局限的,也就是说,此类广告属于曲线刺激.
从外界影响方面来说,非动态印刷类广告还是有很强大的优势,以海报招贴为例,它可以直接以墙体、公告栏等处张贴,醒目的同时还可以增强城市的文化底蕴（正思维导入的情况下,排除牛皮癣等低俗的广告表达形式）,其次,招贴广告的产生促进了经济发展,比如说,没有报纸广告的话报纸行业是无法发展的,社会信息的传达就不会完善,没有POP广告的卖点指导作用,顾客就会在购物的过程中失去很多信息来源,没有杂志广告的投入,平面媒体的综合水平就不会有合提高和发展；再者,有偿的信息传播可以增强受众对信息的认可度,在非动态广告的信息传播中,通过对商品信息,服务信息,思想观念等的载体性传播,有效的记载和保护了社会发展的信息痕迹,相对于动态的影视广告而言,这一点是非动态印刷类广告的绝对优势；同时,非动态广告的传播载体属性决定了它对于社会的影响力,它的传播半径大,一定程度上不受种族,语言和文化程度的影响（以图说话）,信息传播过程中对环境没有苛刻的要求,利于操作.所以说,非动态印刷类广告是一种有魅力的广告媒介形式,在为产品创造价值的同时,也为自身创造了价值和文化.
再者是广播广告,其被称之为“无国界媒体”,其黄金时代属于上世纪三四十年代我国则是五六十年代,在电视诞生后,广播广告逐渐遭到冷落,但有一点可以肯定的是广播广告将会是一种永存的信息传播媒介,其便利性广泛性以及高音质和简便的操作性是任何媒体媒介所无法取胜的,但是由于有声无形单一的听觉刺激,无法在这个快餐式信息消费的环境中占取主流地位.再者电视广告,它的影响力可以说用令人发指来形容,在计划经济条件下,产品通过行政手段进行分配,所有产品供不应求,百姓凭票购买,这种情况下任何一种广告传播媒介都是无法生存的,然而随着商品经济的发展,市场竞争的激烈,社会对信息化的要求日益增大,电视广告是最先得到关注并且起着立竿见影的广告刺激效果,不管是印刷广告还是广播广告,都是单一的感觉刺激（即视觉,或者听觉）,而电视广告则是视觉与听觉的双重刺激,但从信息传播的角度来说,这种模式的传播方式在一出现就占据了先天优势,它控制了人类主要的两大信息接收器官,而且表现力丰富有高度的感染力,可以说快速的经济发展成就了网络广告的产生,但一定程度上网络广告业诠释了信息的快餐化和经济发展的快速话,但由于其受众面不宽,短时间内难以普及.
在社会发展过程中,影视新媒体动态广告的发展一定程度上反作用于经济发展,在社会经济快速进程中,信息传播的严谨性要求越来越高,我们对信息的接受范围越来越广,这也导致信息泛滥而造成的信息可信度下降,而导致信息可信度下降的原因,不仅仅是广告主和从业者素质所决定的,也是媒介的多样化所决定的,这种发展的必然性导致受众对广告的可信度降低,对广告业的发展也是一种打击,这时诚信就显的尤其重要,广告的发展因为多种媒介而得到行业上的跨越,但却因为这些媒介而发展受到一定的影响,我们生活在一个信息飞速传播的环境中,于是对于信息的来源也给予的关注,信息传播是一种文化模式,不可以因为媒介的改变而变化了其本质的东西.