创业类电视节目的功能整合和品牌建设

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【摘 要】 就现阶段社会经济环境而言,急需创业文化与电视传播.而创业类电视节目有其自身所特有的价值、要义与意义.当今的电视荧幕中,创业类电视节目呈现出软传播与元传播、常态传播与特态传播、自为传播与自在传播的互动态势.然而,要想对创业类电视节目深入而长期的发展策略进行探索,就必须正视创业类电视节目功能整合和品牌建设.

【关 键 词 】 创业类电视节目 品牌建设 功能整合 创业文化

现阶段的社会经济环境驱动下,使得创业逐渐成为实现人生价值、创造社会财富的靓丽文化景观与重要实践活动.而创业文化也由此被更多媒体人士所关注,进一步成为电视荧屏的传播点[1].使创业文化电视传播价值得以实现,同时在多媒体共生基础上,使电视媒介生态得以丰富与优化,并在一定程度上提升了创业类电视节目的社会效能,并将其作为创业类电视节目的传播宗旨.

1.创业类电视节目传播要义

第一,创业文化的传播需要创业类电视节目.文化产生的本质就是传播,而且也有利于传播,只有这样文化才能称为文化.首先,传播促进文化产生与发展,其次,文化与传播存在互通互融的关系,电视传播与创业文化关系也是如此.由于电视融合了图像、声音、文字等多种媒介传播符号,较之其他媒介来说更具表现力、生动性与易受性,创业内容的传播与电视媒介的融合更为合适.若电视传播中包含创业内容,这仅仅为浅表性创业类电视节目,若电视媒介中包含有组织或参与与创业相关、并进行有意识、有目的的创业性传播设计的电视活动时,那么创业文化传播就由此产生.

第二,客观真实需要创业类电视节目.就本质而言,文化构建与电视节目传播的关系具有逻辑性,同时也具有媒介、客观及主观真实性,事实被置于客观世界中进行体验；主观真实是在客观真实和媒介真实的前提下,个人所创造的一种真实情境,媒介真实为描述符号情景.媒介真实为连接主客观真实的关键性桥梁.[2]三种真实性的总概括共同构成创业类电视传播要义.当今社会,创业是社会发展的需要,是经济发展的需要,作为大众传播媒介的电视研发出创业类节目也是一种需要.比如,《赢在中国》和《我为创业狂》等创业类电视节目,极具客观真实性,因为社会离不开创业文化传播,团队及企业通过媒介展示创业项目,创业导师、投资机构通过媒介认识了解优质项目,最终达到双赢.此外,创业类电视节目的运行与推广兼具电视娱乐与真人秀的特点,所以,创业类电视节目还具有媒介仪式性、媒介真实性及媒介娱乐性.

2.创业类电视节目的功能整合

多媒体环境影响下,使电视媒介功能逐渐由功能单一向功能整合方向发展,各功能相互渗透,这也是创业类电视节目发展的基本趋势,功能的提供与受众需求的满足是相辅相成的.电视传播具有信息性、知识性、服务性及娱乐性等功能,这些功能在创业类电视节目中均有体现.这些功能不仅是各种功能的有机整合,还是对其它功能的带动与延伸[3].在电视节目的平台上对创业项目的本质及创新点进行深度挖掘,不仅是信息的传播,同时也是知识的普及与扩散,将电视的教育功能与服务功能凸显出来；在节目仪式设置及必要人物秀的过程中延伸节目的娱乐性和趣味性,在挖掘创业者创业故事和创业精神的过程,延伸电视节目的情感性.而创业类电视节目还是以乐感文化为主,将实用与感情结合.创业类节目功能整合与电视媒介本身的推广功能、受众多远化需求之间有着极高的相似性,功能整合的全面与否与节目生存空间成正比,仅仅满足群体单一功能,会很快迎来收视疲劳及节目改版.如南京电视台打造的《创赢未来》,以高水平科技项目为主要内容,在国内城市电视台中,开启了高科技创业类真人秀节目的先河.这类节目是将内容本身的高端性与电视节目的通俗性结合在一起,达到雅俗共赏的结果,这类节目在开发的过程中,肯定是需要长期思考节目功能的整合传播与延伸传播.

3.品牌建设创业类电视节目

创业类电视节目和其他节目一样需要考虑的是长期性和发展性问题.创业类电视节目在创业文化传播进程中,经过多年从无至有的探索与发展,逐渐具备了创业类电视建设品牌基础,但是品牌如何打造,是否是昙花一现,如何持续是一个重要课题.创业类电视节目品牌建设：首先,对更适合主打创业文化传播与多元化电视节目的传播模式进行研发.创业中必定要有创新,而创新的重要载体则是所创之业.运作与创思创业类节目,其实就是创新与创业的有机结合.节目须具备创新含量,不能仅仅停留在目前部分选秀类节目的肤浅层面,也不能仅仅停留在项目进行展示的简单层面上.可将权威导师团辅导、高端创业培训、知名创投机构等多种要素整合在一起,将权威性、重要性、实用性和知名人物结合在一起,提高节目的知名度.可将演播室和户外录制结合,多元化考察项目的同时增加节目的趣味性.其次,构建创业类电视栏目,进一步提高栏目化程度.[4]虽然创业文化产生于特别节目或赛事,然而,常态传播必须具备栏目稳定性,形成一种收视习惯,就算是特态传播依旧需要电视栏目对其进行支撑,品牌建设也必须经过栏目将其孕育出来方可实现.再次,认真设置媒介议程,保证创业节目能够成为一种强大的品牌力量,这是创业类电视进行品牌建设的关键.若将创业项目与创业人才选拔电视节目品牌建设成如同青年歌手比赛一样,那么此形式下的创业类电视节目就更能赢得媒介对其进行定期组织与社会的关注.

4.结语

就现阶段社会经济环境而言,急需创业文化与电视传播.而创业类电视节目有其自身所特有的价值、要义与意义.然而,要想对创业类电视节目深入而长期的发展策略进行探索,就必须正视创业类电视节目功能整合和品牌建设.社会上对创业的需求就是传播媒介与创业文化需求,创业组成文化传播的主要介质,以创业节目为重要载体,在电视媒介领域文化传播已具备一定的发展态势,然而,要想使创业类电视节目得以长足而深入性发展与进步,就必须正视创业类电视节目的功能整合、传播生态以及品牌建设等各环节.