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随着数字电视技术、互联网技术以及移动通信技术等的发展与融合,世界电视技术正处在一个变革的时代.就播出终端技术而言,已经不仅仅只局限在电视机,智能手机和平板电脑正成为日益普及和重要的播出终端.据预测,全球到2016年的智能手机和平板电脑数量分别将达到32.98亿和6.48亿.①
目前,很多传媒机构已经开始着手发掘移动智能播出终端的新商机,例如德国RTL集团在2013年5月推出针对应用服务（apps）的付费业务.用户每月支付1.79欧元后,可以在智能移动终端上通过其应用程序收看RTL2台和VOX台的直播节目,也可以回放这两个频道七天内播出的节目,还有部分30天内播出的精选节目.传媒技术的变化也促生了观众收看方式的改变,例如在荷兰,截止到2013年4月,平板电脑上视频点播（VOD）业务增长了3倍,20%的电视观众通过平板电脑收看电影、电视剧等节目.
对于我国电视对外传播来说,目标观众主要在海外,清楚他们通过哪些播出终端收看节目至关重要.我国电视对外传播亟需系统研究这些播出终端技术的变化,并根据海外播出终端技术的发展改进传播方式、优化传播渠道,以提升传播效果.
一、电视播出终端正在经历变革
近几年,电视播出终端正在经历一场深刻的变革,其主要表现形式是：播出终端多元化、互动性和移动化.多元化是指除了电视机之外,智能手机、平板电脑、个人电脑等也在成为电视节目的播出终端.互动性是指人们在收看电视节目的同时,不再是单向的被动收看,而演变为一种双向的行为,可以针对节目进行互动.移动化是指人们可以在通信网络覆盖的地方随时收看电视节目,不再受空间的限制.
电视播出终端变革的核心动力是数字电视技术、互联网技术以及移动通信技术的发展,这些技术促进了播出终端的整合以及功能的改进.与此同时,播出终端功能的变化和使用方式的变化,势必会引起人们生活方式的变化,进而影响到节目收看方式和电视观众心理的变化,最后沉淀为社会文化的变化.2013年3月的一项调查报告显示,英国家庭的电视保有量正在下降.2003年,每户家庭平均拥有2.3台电视机,在2013年这一数字下降到了1.83台.与此同时,智能手机和平板电脑等移动智能终端日益普及.39%的英国家庭拥有智能手机,11%的家庭拥有平板电脑.27%的智能手机用户和63%的平板电脑用户主要通过这些移动智能终端收看直播电视节目.②2012年9月一项调查结果显示,超过五分之三的美国成年人（63%）,一边看电视一边浏览网上内容,超过四分之一（27%）的人会在看电视后,在网上浏览在电视节目中所看到的相关内容.此外,几乎有一半（48%）人表示,他们在网上所看的内容,与所看的电视节目无关.在那些观看他们朋友在网上发布视频的人中,有半数的人表示：如果他们喜欢某个视频,那么他们通常会与三个或更多的朋友分享它.2012年,美国约有3200万人针对电视节目使用推特（twitter）发表或