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在媒体技术的飞速发展,网络技术的广泛应用,全球化的大趋势下,越来越多的信息向人们扑面而来.城市的建设和发展,人们生活的空间被细化分割成为街道、办公楼、博物馆、商业建筑、医院等.导视设计在城市、建筑、空间等复杂的空间里扮演着指南针的重要作用,成为了人们生活中不可缺少的一部分.良好的导视设计为人们更有效率的接收到准确的信息提供了方便,导视设计通过多种方式有效的传播,带给人们方向,地点,位置等各方面的信息,以最合理、最易识别、最具效率的路径传播信息,引导人流和各类运输系统,增加人们办事的效率.
导视信息传播的要素
1.简洁化
导视系统简练精微、传辞达意的功能性,决定了导视设计一定要简单易识别.导视系统是和空间环境相互依赖存在的,它的功能主要是提供空间信息,帮助人们熟悉、理解并使用空间,建立人与空间之间更加紧密的关系.导视作为一种联系人与环境之间的介质,通过向人们传达“方向、位置、安全”等信息,从而构成从一个地点到另一个地点的回路.它的功能性决定导视的设计要简单易懂,方便人们高效的完成事情,而不需要花费太多的时间先去理解导视图形本身的意义.简洁是格式塔知觉定律中的一条准则,尽量简单的感知和回忆图像的倾向表明人们正在识别图形信息并把图像转化为更为简单的形状.从人的记忆和识别来看,越是简单的图形,就越醒目,在脑海中留存的时间越长.所以导视设计一定要遵循简单化的原则,有利于信息的准确传播,真正实现导视的作用.
2.系统化
系统化的导视设计更有利于导视信息的传播.导视的系统化设计是品牌形象CIS中VI设计的一部分,导视系统设计即 sign design 中的sign 是指在整个系统中的一种整体识别符号,它注重人的生理感受和心理感受以及设计对象的整体性营造,且会形成设计对象的整体性可识别意向.在现代社会生活中,对人和环境的信息关系要求越来越高,小到一所医院,大到一个市区,都需要科学和人性化的系统设计,导视已不再作为一个单独的设计而存在,而是景观建筑,交通节点,媒体界面甚至是整合品牌形象的系统化设计.
WHS是国外一家提供家庭医疗保健和服务的非营利性机构,该机构的导视系统设计为与WHS的品牌文化相结合,设计师选用了暖色色调以及几何形状的字体设计来表现品牌所蕴含的关爱和可靠坚固之意.使导视和品牌相融为一体,这样导视亦是品牌形象,在该机构向人们传达信息的同时,也在向人们传达着良好的品牌形象.导视系统的设计是品牌形象传播的重要手段之一.
3.标准化,国际化
随着国内外的频繁交流,导视设计要有国际化的视野,比如说导视的文字、色彩、图形等方面要考虑到国外友人的习惯,特别是在机场、地铁、道路等人流量较大的地方,色彩上避免使用国外禁忌的颜色,采用国际标准化易识别的图形,必要时要设置两种以上的语言,最好使用图形符号,以便在人们看不懂语言的同时,可以通过图形来获取信息.导视设计的标准化,国际化,通用化在信息传播中起到了非常重要的作用.
导视传播的方式
科学技术的快速发展为导视的传播方式带来了更多的可能.在传统的导视设计中,单一的文字、图形、色彩等组合形式,已不能满足现代人们的需求,局限的平面载体也不能满足人们对情感设计的渴望,如何巧妙地调动人们的主观意识,去体验和感受环境,改变传统导视设计的载体和方式,是人们一直探索研究的话题.导视可通过多种感官来传播信息,包括眼睛、耳朵、鼻子等.
1.视觉传播――交互设计的参与
交互在导视设计中的意义十分重要,在导视的设计中主要表现为人与空间环境的沟通,人通过导视系统来理解空间环境,进而在复杂的空间环境里游刃有余,交互是连接人与空间环境的媒介.伊藤直树认为,纯粹意义上的交互,就是使用相互沟通作为基础,参与到综合电视及户外广告等多媒体的活动中,通过运用交互,为广告和沟通开拓新的可能性.在导视设计中,我们要站在大众的角度来设计导视系统,而不是站在设计师的角度,在构思时要想象受众对象对导视的反应.比如在设计一个博物馆的导视系统时,几乎要彻底的去除自我定位存在,完全变成一名参观者来感受,若自己能清晰的识别博物馆空间信息,则这个导视系统的设计是成功的.我们在设计导视系统的同时,也在设计观者的行为,观者通过导视的视觉意义做出一系列的行为反应,进而达到观者的目的.流畅的过程中是导视和观者相互交流的过程.准确高效的导向指引,证明了导视设计的成功.
2.听觉传播――语音介入导视设计
对于视觉有障碍的人来说,从视觉的方式获取导视信息已不可能,所以要探索从别的感官途径获取导视信息.听觉传播在公共空间内要满足受众的基本需求,尤其在喧闹的公共空间,语音要清晰准确,简明扼要,避免冗长繁杂.
3.触觉传播――感知参与导视设计
触觉传播通过触摸的行为为障碍者传达导视信息.盲道是具有代表性的触觉导视,盲人可以通过脚底与地面的接触感知导视信息.公共环境中要为障碍者单独设计接受信息的途径,可通过盲文,有触摸感的特定图形符号,增加通过感知获得导视信息的途径.
导视设计旨在探究人与空间环境之间的关系,增加人与环境之间的交流和沟通,从而构建了一种良好的沟通关系,达到活动的目的.传播的根本目的是传递信息.人与环境、人与社会之间,通过有意义的特定符号传递信息,接受信息或反馈信息,而良好的传播是导视系统和人之间沟通的重要桥梁,好的导视设计和良好的传播途径才能使信息更准确有效的流向人们,方便人们的社会生活.
作者简介：张园 ,女,大连工业大学 ,研究生在读 （2014年硕士 ）,研究方向：视觉传达.