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【摘 要 】近年来,随着媒体产品的兴盛,文化领域又一次成为专家学者的研究热点.而地域文化,作为文化学的一个分支,是由一整套的传统观念、思维方式和价值体系所构成的文化系统.①近些年,全国各地都在纷纷制作具有本地文化特色的影视剧,让更多的人了解他们的家乡文化.随着以赵本山为代表的东北系列小品在春晚上连年火爆,东北农村题材电视剧也越来越受到人们的喜爱和关注.本文将针对这一热点问题,从东北农村题材电视剧入手,分析其广受欢迎的原因,再从传播渠道、效果等方面,分析东北地域文化传播的现状,找出其中存在的问题,提出解决的策略.
【关 键 词 】农村题材电视剧 文化传播区域传播
在中国的文化版图上,东北文化无疑拥有着特殊并且不可替代的地位,是中国文化发展的重要组成部分.相信很多人对于东北文化的了解,是从上个世纪80年代初期在春晚亮相的东北小品开始的.这种扎根于东北黑土地上的地域文化,就从那时开始了它的传播之旅.朗朗上口、通俗幽默的“二人转”、朴实诙谐的农村题材电视剧,还有无拘无束的东北大秧歌,这些艺术表现形式,无不体现着东北人的豪爽和热情,张扬着他们豁达奔放的性格.
一、东北文化的传播现状
1.东北文化的传播渠道
人际传播.随着生活水平的提高,人们在文化、教育、旅游等方面的精神投资有所增加.东北老工业基地的振兴,也促进了东北地区旅游业的发展,每年都有来自全国各地的游客参观游览,文化方面的人际传播就是通过这样的形式蔓延开来.
组织传播.就文化艺术交流方面而言,仅辽宁民间艺术团在2006年就演出了1760场,演出收入达到4200万元.②团长赵本山还组织了全国百场巡回演出,使东北二人转走出东北,“转”遍全国.
在展会方面,东北文化博览会已经成功举办了两届,该博览会是由三省的文化厅和政府部门主办的,取得了丰硕的成果.推出了黑龙江冰雪旅游、吉林朝鲜族民俗村、辽宁文化产业园等旅游板块,全面展示东北文化形象,并且吸引了国内外知名的企业来展会,签订的项目超过100亿元.③
大众传播.最近几年,随着东北影视剧火爆荧幕,东北地区知名度一再提升.吉林电视台制作的电视剧《插树岭》、《都市外乡人》、《圣水湖畔》、《希望的田野》、《美丽的田野》、《种啥得啥》先后在电视台播出.2005年在央视播出的电视剧集中,吉林省制作的电视剧占1/6.这被称为“吉林电视剧现象”.④还有赵本山的系列电视剧《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》等也在央视热播.
2.东北文化的传播效果
东北农村电视剧广受欢迎不是今天才有的.早在20年前,韩志君、韩志晨兄弟就以《篱笆、》（1989年）、《辘轳、女人和井》（1991年）、《古船、女人和网》（1993年）,在荧屏上刮起了一股强劲的东北风.枣花、茂源老汉、铜锁、小庚等角色,给观众留下了深刻印象.但这之后,电视荧屏就先后被古装武侠剧、家庭伦理剧、都市情感剧所占据,直到新世纪伊始,《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》、《插树岭》、《圣水湖畔》、《青凌凌的水,蓝莹莹的天》这些东北电视剧才又一次重回荧幕,势不可挡.据统计,《乡村爱情2》在央视首轮播出时平均收视率8.46%,最高时达11.62%.很多台词和人物都成了人们茶余饭后的谈资和模仿对象,为日常生活平添了一份幽默和笑料.对此,很多人不禁产生疑问,甚至是怀疑,这类电视剧为何频频在影视界掀起热浪?为什么如此广受农民朋友,甚至是城里人,南方人的追捧和喜爱?
首先,响应党和国家的宣传政策,符合时代导向.2004年国务院总理温家宝在长春举行的振兴东北老工业基地座谈会上指出,东北老工业基地要适应改革开放的新形势,走出加快振兴新路子.这是党、国务院对十六大提出的振兴东北老工业基地战略的具体化.⑤正是在这样的大背景下,反映东北农村生活的电视剧出现在了人们的视野中,从文化方面积极响应了国家政策.电视剧《马大帅》中,从农村进城打工的小翠、马大帅、彪哥,都是当代农民工的缩影,这些小人物的生活境遇,都是现代生活的透视,是社会矛盾的集中体现.类似的电视剧,通过对农民工生存现状的生活化描写,反映了他们的心理、需求,重要的是体现了对他们的人文关怀,符合党和国家对农村的新政策宣传.
其次,讲述的故事,真实地反映了农民的现实生活.干群关系、脱贫致富、计划生育、保护耕地、进城务工等既涉及农村社会的种种问题,也关乎农民精神面貌的变迁.因而不仅让农民,也让三代以上都是农民的市民产生了共鸣.
最后,编剧的才华、演员的功力、导演的组织紧密结合,使其拥有强大的生命力和感染力.东北电视剧无疑凝结着东北人的智慧.土生土长的农民演员和导演对农村生活了如指掌,拍起剧来当然把握自如,贴近民情.方言、歇后语、俏皮话的运用更是为幽默的台词增色不少,其中很多都成了经典语句,常见于人们的休闲生活中,为平淡生活增添了很多乐趣.
三、东北文化传播中存在的问题
1.东北文化产品素质不高
在东北的文化产品中,二人转、小品、农村题材电视剧都是有代表性的产品,当中的价值观念、民族风情、人文精神等等,目前也广泛为人们所接受.但是作为传播主体,在传播内容的筛选上,也应该有一定的尺度和原则,不应该把太“民间”的东西都搬上荧屏.艺术始终是艺术,其观赏性不可忽略.台词中时不时出现的“荤段子”、粗话,都是文明社会不容许的,这种内容的传播,不仅影响了东北人在全国观众心中的形象,更影响了人民素质的提高和教育的普及.
2.文化产业发展滞后
文化产业是文化传播的后盾,产业发展活跃,传播的效果自然良好,相反则会阻碍文化的传播.东北文化底蕴浓厚,资源丰富,但是作为一个老工业区,第三产业的投入和关注过小,有实力的文化企业不多,如果没有赵本山创立的“本山传媒”,东北文化的传播和发展也不会有今天的成就.另外,人才匮乏.新闻学、传播学是近年来各高校的热门专业,东北大学、东北师范大学、大连理工大学等东北名校都设有新闻传播专业,培养出的人才不计其数,但是主修传播的人才却无法进入传媒业,实在奇怪并且值得探讨.
四、东北文化传播问题的解决策略（区域传播理论）
区域文化,就东北地区来讲,指的是具有鲜明地域特色的东北文化.我们要充分发挥东北地域文化的开放性和兼容性的特点.开放性需要我们将自身作为一个开放的系统吸取中原文化、巴蜀文化、楚文化等文化的精华；而兼容性则要求我们在吸取众多文化的同时,仍保留东北文化的特质,保证东北文化的主体地位.一切都要立足于本地域的文化,使东北的方言、东北的二人转等特色文化成为东北地域文化和魅力的一面“文化旗帜”.