公益广告在农村传播的

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公益广告又叫公共服务广告或公德广告,最早出现于20世纪40年代的美国,它是一种不以盈利为目的,而是以电视、报刊、广播等媒体形式为载体,采用艺术性的表现手法,向社会公众传播国家的优秀文化传统以促进良好的社会风气、提高社会的道德水平,从文化、精神、体质、社会、环境等诸方面开发人的潜能,增强公民的公益意识共同构建和谐社会为目的的文化传播形式.它的产生和发展是社会和历史的必然,代表着这个时代文明与文化程度.

公益广告的类型多种多样,其主要包括“城市文明”、“禁烟”、“义务献血”、“保护环境”、“爱护动物”、“节约用水”、“希望工程”等,这些都是当今最热门也是最值得社会公众关注的话题.

公益广告在国外的起源早,但在我国的起步较晚,发展迟缓.由于我国城市与农村的经济发展水平不平衡,农村经济水平的严重滞后,导致我国的公益广告也一直以城市为重点,而忽略了其在农村的发展.由于农村教育水平的低下、通信与信息接收设备落后等原因,容易被大众传播媒介所忽视,而严重影响了公益广告在农村的传播效果.

公益广告对农村及边缘地区农民面临的问题则涉及的较少,面向农村的公益广告很少.而农村的公益广告发布媒体单一,对公益广告在农村发展的情况研究分析,不难看出,公益广告在我国农村和城市发展的不平衡是制约着我国整体道德水平底下的最主要的原因.因此,解决公益广告在农村的发展问题尤为迫切.我国应提高对农村公益广告的重视,针对农村受众的需求,多作反映农村面临的困难和问题公益广告,调节城市与农村对公益广告需求的平衡,加强媒体的宣传力度,提高农村地区公益广告的到达率,提高农村受众的公益意识,提高全民族的公益意识,共同构建和谐的社会.

但是在我国农村公益广告,都是由政府部门提供创意内容,然后交给广告公司或印刷店排版、制作,再向下派发到各乡镇级部门而并非由专业的广告公司进行创意完成的.使得公益广告作品创意粗糙,内容单一、元素单调、雷同的现象严重,缺乏趣味性,主要都是站在说教的立场、以教育人的口吻传播信息,缺少震慑人心的创意题材.与创意独特、内涵深刻、形象生动、表现多样化的城市公益广告相比,农村的毫无新意的标语式公益广告显得异常空洞起不到良好的宣传作用.

在农村,公益广告大多喜欢选择电视、广播和户外墙体进行投放,但是由于农村的地理位置偏远,接收到的信号质量极其不稳定,甚至有的地区如:新疆、西藏等经济严重落后的地区连电视广播都没有,其信息的到达率更低,农民接收到的公益广告信息更是少之又少.因此,实际能到达农民身边的信息极少,严重限制了公益广告在农村的传播,导致农村对公益广告的关注度严重不足.

在农村公益广告的选材上,不仅要体现时代的特色,更要做到与农民的生活息息相关.丰富农村在各个方面的公益广告题材,如法律法规方面:国家对农政策、普法教育、妇女儿童的权益保障等;伦理道德方面:尊老爱幼、反对家庭暴力、男女平等等;行为规范方面:爱护动物、保护环境、珍惜水资源、禁止乱砍乱伐等;科普教育方面:预防艾滋病、破除封建迷信、优生优育等.引导广大农民树立乐观的生活观念,积极的人生态度和科学健康的生活方式.

针对农村受众的接收信息的能力,要采用最易于受众接受的广告宣传形式,使受众能够听得进去、能够信服、能够留下深刻印象,这样才能收到好的广告效果.

针对农村传播的公益广告的内涵要明确所讲述的主题要做到准确完善的传达,让农民更容易的理解接受广告所要传达的主题、内涵等.这样就要求,创作者要具有深厚的专业知识底蕴、敏锐的洞察力和社会责任感,对创意点的切入要直接、准确、新奇、独特,图形语言要简单明了、浅显易懂,要有一定的故事情节,能更好的表现出鲜明的主题,易于农民的接受和理解.

目前广播电视是公益广告在农村传播最直接也是最有效的传播方式.电视广告是近年来发展最为迅速的广告媒体,它具有很强的可视性和感染力.因此在农民的心目中具有极高的权威性,大多数的农民对其播放的内容深信不疑.户外公益广告无疑是最适合于农村环境、最便捷实用的传播方式.在墙体、车体、条幅、路牌、灯箱这些户外广告载体中,墙体是农村的户外公益广告中最好的选择,它具有其他媒体无法比拟的优越性,具有以下特性:一是灵活性好、选择性强、覆盖面广.二是时效性强,保存的时间较长,使受众能够长期接受到广告信息.三是制作方便、价格低廉、组织实施能力强、信息到达率高,受众对象多.

我们要引导媒体和广告商自觉的参与新农村的建设,大力宣扬“保护环境”、“维持生态平衡”、“可持续发展”的科学文明理念,帮助农村地区的人民早日摆脱贫困,在经济的基础上努力发展公益事业,加强对农民的精神文明和道德情操的灌输,避免因愚昧无知而发生危害他人,甚至危害社会的悲剧.改善信息富有者和信息贫乏者的两极分化,避免产生新的社会矛盾,使公益广告跨越性别、年龄、职业、群体、地区、民族的限制为公众传达公益信息,加强农村的精神文明建设和思想道德教育,帮助农村也走上和谐发展之路.


对农村公益广告的远景思考,随着农民生产工具和生产方式的不断改进,生活水平也得到不断的改善,我们要加大媒体宣传力度,采取多种形式的传播手段进行农村精神文明的建设.充分发挥公益广告的教育导向的特性,以农村积极向上的文化符号为基础,以农民喜闻乐见、浅显易懂、形象生动的艺术形式为宣传载体,引导农民的行为规范、道德建设和价值取向,提高农民的精神文明素质,形成良好的社会风貌.

公益广告业在新农村的发展建设中潜力无限,必将成为新农村建设最有力的生力军.我相信我国农村公益广告的前景一片美好,一定会把农村的公益广告事业推向一个更高的领域.

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