社会系统视阈下的国家形象传播

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摘 要：近几年,中国与周边国家的争端频现,中国的国家形象在世界上也屡受争议.“中国威胁论”目前仍然是大部分西方媒体对中国的刻板印象.这种“妖魔化”形象的板结在某种程度上渗透出我国国际传播能力的不足.如何提高我国的国家形象和国家认同度,学界和业界见仁见智.本文从社会系统论视阈出发,研究建筑作为一种传播系统,是如何在全球化背景下传播国家政府的权力意志,以及话语权是如何利用作为文化符号的建筑物来传递意志、建立认同.

关 键 词 ：社会系统论 建筑传播 国家形象

随着全球化的不断深入,国家形象受到各国前所未有的重视,都不断地寻找着本国的独特认同.改革开放以来,处于社会转型期的中国的国家形象在西方舆论中越来越复杂.为了更加高效准确的进行国际传播,笔者对建筑传播的系统论进行梳理,认为建筑传播从时间发展看经历了功能性建筑、符号性建筑发展到媒介性建筑的发展历程,其本身就是一个动态交杂的系统.因此,本文从建筑传播系统论上探讨其对提高我国国家形象的认同,确保我国国际地位稳步提升具有重要意义.

一、社会系统论的相关观点

系统论作为一门科学理论的提出可以追溯到现代,也称“科学系统论”,被人们公认是由美籍奥地利人贝塔朗菲所创立.他认为,系统论的核心思想是整体观念,整体作为核心,起着特定的作用.整体是其部分能够相互联合和延续的连接点.任何系统都是一个有机的整体,整体离不开部分,但同时系统中各要素又不是孤立地存在着,每个要素在系统中都处于一定的位置上,共同构成了一个不可分割的整体.

科学领域的系统论的观点延伸至更为广泛的社会生活中时就发展出了社会系统论.社会系统论指的是在各种社会要素的有序联系中揭示社会有机体的内在结构,在要素、结构与功能联系中把握社会整体.社会系统论不同于系统论,是在社会这一非科学领域下的系统论,有着自己独特地特点和原则.

1、整体性原则.整体性原则是系统论和社会系统论最原始的出发点和开创点,它强调的是整体与部分的辩证统一关系,即整体离不开部分,部分也离不开整体.它要求我们从社会系统的内部要素、结构及其相关性着眼,并通过对社会系统中的不同部分和要素的判断和调整来实现系统整体的和谐统一.

2、层次性原则.层次性原则指由于组成系统的诸要素的种种差异从而使系统组织在地位与作用,结构与功能上表现出等级秩序性,形成了具有质的差异的系统等级.社会系统的层次区分是相对的,相对区分的不同层次之间又是相互联系的.社会系统的层次差异乃是其自身不断发展变化的结果.

3、动态开放性原则.动态开放原则指系统具有不断地与外界环境进行物质、能量、信息交换的性质和功能,系统向环境开放是系统得以向上发展的前提,也是系统得以稳定存在的条件.社会不仅具有内部因果联系性,而且也是一个被嵌入更大的周边环境之中并与之发生交换关系的过程系统,也正是在这样的交换过程中,社会系统才得以不断地维持稳定与均衡,并通过其在各个时期内的运动轨迹来描绘自身的变化发展.

系统论为我们从宏观整体、多层次、动态发展的层面把握复杂多变的社会现象提供了一系列基本的科学方法论原则.

二、建筑传播的系统论分析

（一）历时性系统――建筑传播发展历程.建筑传播本身是一个系统,它体现了社会系统论中的层次性原则.按照历时发展次序,可分成三个层次,最底层是功能性建筑传播部分,它主要涉及到建筑机体的实用功能性,包括提供生产和消费的地理空间,提供生活的娱乐空间等.中间层是符号性建筑传播部分,这里的信息加工不仅涉及到建筑的空间供给者的身份,还体验着感情和情绪,与记忆密切相联,即涉及到建筑机体的表意传播.通过建造的建筑风格的不同,为人们提供视觉的感官和品质的内涵,引发人们的识别和思考活动.最高层的是媒介性建筑传播,建筑不再是附着在其他传播媒介上的一个“装饰”,而是直接发挥着媒介的本体性,自身作为一个小的传播子系统进行着信息的交流与沟通.

（二）共时性系统――建筑传播与其他传播要素的的关系.建筑传播不仅自成系统,它也是众多社会系统中的一个子系统,与其他子系统之间存在着不可忽视的联系.因此,有必要从共时性的角度区分和梳理建筑传播与其他社会系统传播要素之间的关系.从我国的现实情况来看,社会系统论的整体性原则和动态性原则决定了我国社会主义社会是一个自成一体的组织系统,作为一个整体,内部天然包含着经济、政治、文化等子系统.各个系统不是处于真空静止状态,而是各个部分之间互相联系和作用,动态地发展着整体的有机功能.建筑传播,是社会大系统中的一个子系统,而且也必须是一个被嵌入更大的周边环境之中并与之发生交换关系,才能发挥到部分对整体的促进作用,也正是在这样的交换过程中,社会系统才得以不断地维持稳定与均衡,并通过其在各个时期内的运动轨迹来描绘自身的变化发展.

三、隐喻：建筑传播的系统论意义

建筑能够作为一种传播媒介系统,那么发挥建筑在国家认同上的作用,改变我国国际传播话语权缺失的急切问题,恰是对中国最有价值的方法论意义.从建筑传播系统论上探讨社会诸系统和系统间以及系统内部诸要素间的关系,对于积极应对我国国际传播式微的现状,以及提高我国国家形象的认知和认同,确保我国国际地位稳步持续发展意义重大.

（一）统一主题策略.国家形象的传播和国家认同的形塑不是一种短线投资.国家形象本身是长期存在的,也是动态发展的,从长期来看,任何一次对外传播的过程都是对国家形象进行的投资,它们的效果不是立竿见影的,而是逐渐累积到国家形象上,逐渐的丰富和改善国家形象,所以,必须要从长远的角度出发,按照系统论的观点进行统一主题策略.首先要预先在建筑系统内策划一个符合中国核心价值和特色的建筑主题,并保持主题的一致性和稳定性,没有特殊事件不得轻易更改主题.其次,建筑传播要在这个建筑主题中体现其整体系统性,前文已介绍了功能性建筑、符号性建筑和媒介性建筑,这三者是要密切围绕在同一主题下进行建筑的布局规划和风格定型的,不能因为不同的建筑之间元素相抵,削弱建筑传播的整体效果,造成对建筑的整体风格的消解.笔者相信,根据统一主题策划的信息,按照预定好的策略传递给不同的国家和地区,按照统一的标准是形塑最具中国代表性的形象的有效手段.

（二）差别主题策略.差别主题策略是针对统一主题策略的不足提出的应对策略,它指的是在保障统一主题策略的长效作用效果下,针对不同的国家要有区别的采取不同的建筑传播策略,不能一味强调中国的文化精神的建筑风格和传播而忽略了国际受众的接受程度.为取得不同国家的人民对中国国家形象认同,我们应采取的差别传播策略.如果在系统内其他要素因素无法达到预期时,可用此套策略来进行差别传播.

由于世界各国及我国内部不同地区存在经济发展水平、宗教信仰和价值观念等方面的差异,因此我国国家形象的宣传主题应该有所差别.现在建筑领域应该是在表达中国核心价值的前提下,在不损害中国的建筑传播的系统下,允许尝试建设不同的建筑风格展现我国国家形象,以便不同国别、不同地区的受众更快的对我国国家形象形成认同.

四、结论

社会是为共同利益而互相合作、协调行动的整体,把整个社会视为一个系统,并以社会系统要素之间的“协调”程度控制着社会系统的内稳机制.建筑传播是社会系统的一个组成部分.它自身是一个内在联系的自组织系统,同时又与社会系统的其他子系统之间共促共存.针对我国目前国家形象认同式微的现状,从长期来看,要采取统一主题策略,深度挖掘中国核心价值形象,发挥建筑领域的传播效果.从短期来看,要采取差别主题策略,在不损害我国长期建筑传播大局的前提下,针对不同的国家选择用不同的建筑来传播我国的国家形象.