“大众文化”在文化传播中的作用

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【摘 要】当代中国的先进文化是面向现代化、面向世界、面向未来的民族的科学的大众的社会主义文化.这种文化形态必然要求我们要致力于创造一种面向大众、服务人民、为广大人民群众喜闻乐见的文化.“大众文化”作为一种有着浓厚商业色彩,以大众传播媒介为文化的传播形式,以现代技术手段为文化生产形式,并以现代都市大众为受众的新型文化正是顺应了这种需求.在文化传播的过程中,“大众文化”发挥着越来越不可替代的作用.

【关 键 词 】大众文化；文化传播；作用

近日,笔者关注到了一个现象：热播剧、流行歌手在国家高层访问中屡屡被提及并引发广泛讨论.2013年10月3日,主席在访问马来西亚的时候说歌手梁静茹在中国“广为人知”.无独有偶,2013年3月,在访问坦桑尼亚的演讲中也曾提到中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦的热播.李克强总理在访问泰国时谈到国产电影《泰囧》,并表示,提《泰囧》不是为这部电影作宣传,而是为中泰两国友谊作宣传.这无疑在提醒和启发我们：中国在跨文化传播中,应更重视大众文化的独特功能,重视向新兴市场国家和发展中国家以及文化接近的亚洲国家“走出去”.

一、 大众文化的概念

大众文化主要指的是一地区、社会、一个国家中新近涌现的,被大众所信奉、接受的文化.随着时代的发展,大众文化也被赋予了新的时代内容.我们今天所说的大众文化,指的是兴起于当代都市的,以全球的现代化传媒为介质大批量生产的当代文化形态,是处于消费时代,由消费意识形态来筹划,引导大众的,采取时尚运作方式的当代消费形态.大众文化被认为是大众大规模地共同参与的当代社会文化公共空间或公共领域,是有史以来人类广泛参与的,历史上规模最大的文化事件.大众文化实质上是与现代工业社会产生、与市场经济发展相适应的一种市民文化.

大众文化作为时展的产物,有着积极的、重要的、不可替代的作用.例如,一方面,大众文化使得“文化”这个来自于生产和实践的精神积淀不再神秘,“文化产品”走入了老百姓的生活,“文化”领域的创作和消费如火如荼.另一方面,大众文化促进了国家之间的相互了解,促进了国与国之间的文化交融,促进了民族文化的进步和发展.但是,我们也应该看到,大众文化作为市场化、都市化的产物,包括其商业化的运作等,也引发了多重社会效应和多种不同的评价和议论,这不得不促使人们去思考它的价值、效应及其发展控制问题.

二、文化全球化与“大众文化”

“文化”是各个国家或民族在历史发展过程中生产、生活的总结以及由此而形成的价值观念的总和.经济全球化必然引发文化全球化,当今时代,国家之间的文化交融变得越来越频繁.党的十七大报告指出：“加强对外文化交流,吸收各国优秀文明成果,增强中华文化国际影响力.而大众文化传播具有辐射面广、通俗易懂、与生活娱乐密切相关等特点,是增强中华文化国际影响力的主要手段之一.因此,要特别通过传播中华文明中“求和”、“开放”、“包容”、“以人为本”的文化因子和内在诉求,阐释对“和谐世界”的追求是中国人的天性使然,进而为在国际社会公众中塑造积极正面的国家形象奠定认知的文化基础.

中国的大众文化兴起于改革开放后.在市场经济沃土中茁壮成长的中国大众文化在短短的30多年的时间里,迅速壮大为与的主流文化、学界的精英文化并驾齐驱的社会主干性文化形态.中国大众文化的发展改变了中国文化传统格局,积极影响了国民人格塑造及社会发展面貌,也改变了当代社会的传统审美格局.因此,在全球化条件下的文化传播必须依靠“大众文化”.

三、以“大众化”形式传播中国文化

中国文化博大精深,富含哲理,对于那些对中国历史缺乏了解的人来说,难以理解.因此,单一的、直接性的传播方式不仅影响传播的效果,而且还可能遭到排斥.所以,在文化传播的过程中,我们更应该注重传播的方式.笔者认为,将表达中国优秀文化核心的文化产品从形式上做一些大众化处理,使之形成“大众文化”是一个绝佳的选择.

首先,文化作为人在生产、生活过程中形成的精神积淀,本身就是人创造的产物,它需要以人们易于理解、易于接受的方式存在.其次,文化不能以僵死的状态存在,文化需要发展,否则,再优秀的文化也会失去生命力.而为文化注入生命力的必然也是人民大众的创造性活动.因此,将“文化”束之高阁,脱离大众的做法是不可取的,应当根植于人民群众的生产和生活当中.

其次,没有哪一个国家的人民不希望了解自己国家或民族的文化,因为对自己国家或民族的感情是与生俱来的,人们需要在本国本民族文化中汲取营养,也希冀通过本国本民族文化获得民族自豪感、荣誉感.“大众文化”也是中国特色社会主义文化的题中之意.中国文化需要贴近群众、贴近生活,它应该以老百姓“喜闻乐见”的形式存在.因此,艺术家在创作文化产品时,必须将“是否被广大人民所接收”作为作品价值的衡量标准.中国人熟悉并热爱本国文化对中国实施文化发展战略有着重大意义：首先,丰富了人民的文化生活；其次,能够促进人们自觉自愿地向身边的人介绍中国文化.

最后,随着社会传播技术的发展,被赋予了新内涵的大众文化具有诸如“属性商品化”、“传播媒介化”、“制作标准化”、“审美日常化”、“形式娱乐化”、“趣味时尚化”等一系列的特点,这也就注定了它更能为现代传播媒介所接受,不仅直接影响着文化传播并起着十分重要的作用.

四、结语

大众文化代表着当今文化世俗化发展的趋势,是文化商业化、市场化的新形式,是文化强国进行文化扩张的产物.这种以“消费文化”“速度文化”、“快餐文化”等形态存在的文化方式极大地改变了文化的传播途径和便于人们接受的方式,对于文化的传播与弘扬起着不可小觑的重要作用.我们当积极培养,引导其发展,为中华文化的对外传播与扩散打下坚实的基础.