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电视窄播化的不断发展,电视频道的方向也随之开始改变.电视频道所制作出来的节目开始集中为一个目标,就是在第一时间吸引关注度.读图时代,图像在电视节目中的作用尤为突出.只有受众对频道的一个图像感兴趣,才会开始接受声音和内容的因素,进而就可以接受整个频道传递出的电视节目内容.
一、电视窄播节目及其发展
人类传播的进化过程经历了漫长的阶段.从人内向的传播到人际的传播,从组织传播到大众传播,人感官的延伸在不断扩大.现如今,大众传播成为人们日常生活中密不可分的一部分.在这个信息泛滥的社会,各种信息通过不同的传播途径涌入我们的面前,并将我们紧紧地包围起来.同时,人们对于大众传播本身也在进行着思考审视.这时,不同于大众传播的窄播理念出现了.窄播传播也被称为小众传播,是电视节目的一种传播方式.窄播是大众传媒整理出特别受众需要的节目进行有特别内容的节目制作.
窄播的理论最早出现于西方的发达国家,并已有多年的实践经验.我国上世纪70年代就已经有学者提出大众传播应该向窄播方向发展.窄播节目的传播在现代传媒业中早已不陌生,各个电视频道不断地将自己的节目种类增加,并出现各种专业性电视台.这里的专业和学科的专业是两个不同的概念,这里是指专注社会生活单方面专的传播,比如电视剧频道、新闻频道、体育频道等等.即便有一些电视台的名称上没有窄播,但在其频道或者节目的定位上有明显表现,遵循的仍然是窄播的基本原则并都获得了良好的效果.
二、电视窄播节目制作的注意点
受众是各式各样的.要使电视窄播节目信息被受众接受并认可,就需要在受众的观念、文化、接受方式、兴趣上下大功夫,进而将不同的受众进行分类.在当今社会中,社会的精细化和专门化的形式日渐明显起来,以物质丰富作为前提,个人爱好得到充分的发展,生活变得多元化、复杂性.所以,人们接受电视节目的内容和方式各有不同,所谓众口难调就是这个道理.大众传播没有办法覆盖所有受众,即使将所有信息传播到每个人那也是白费力气.不同于一般的受众,专门受众的出现越来越密集.专门受众有相同兴趣爱好,有相同接受倾向,他们有集中的注意核心,接受信息也有着专门的要求.虽然这种类型的受众和一般受众一样分散,但是他们最大的特性就是有绝对的流动性以及相对的稳定性.总体来说,这个受众群体是可以保持相对的稳定性,甚至可以对特定传播的机构有坚定的忠诚度.只要从全部受众中找出一部分这种类型的潜在专门受众,开发出并形成他们专门的信息传播渠道,大众传播就可以实现细化,也就是实现对电视节目的窄播.
窄播的一步步发展不但响应了受众的需求,也使得传播工作者的观念意识发生了彻底的改变,这样更能准确地掌握受众的心理和受需求,更有效地实现电视节目窄播的发展.分众的传媒首席执行官、华师大校友江南春就是个成功的例子.他将目标定位在商务写字楼、高档住宅楼以及大型商场,对出入这些场所25～45岁之间的中高层次的客户进行锁定,为了帮助他们打发等待的时间,推出现了电梯里的显示屏,创造出广告史上最不可思议的奇迹.分众传媒自身的优势就是把电视广告进行户外化,又对户外的广告进行影视化,在固定的时间里,给正在等电梯无聊的受众造成了强迫性的接受,所以广告的效果相当明显.
结束语
有人这样说过,成功的关键在于放弃.当然,这里的放弃并不是指那些半途而废,而是说坚持某样东西的时候先要懂得放弃一部分,正所谓有所为而有所不为,有舍才有得.这样才可以把精力集中在一起,对明确的目标全力以赴地去做.确定一部分专门受众,专心研究这些专门受众需要的是什么东西,对他们最有效的是什么东西.江南春放弃过包含十亿农民中低端的客户,看上去的确是舍弃了很多,但是他们在另一块小的领域中得到了更多东西.在取舍间彰显着不凡的大智慧,看似狭窄的范围内,有着更为宽广的舞台.