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［摘 要］ 微博作为一种新兴媒体,空前扩大了大众话语权、瞬间诱发了信息爆炸、极大促进了信息透明、强力突出了草根性.微博的上述传播特征,对马克思主义的传播既有积极作用又有消极影响.微博视域下推动马克思主义传播的策略应包括:解决人民群众关心的现实问题,为马克思主义传播夯实群众基础,整合新媒体信息资源,创建微博理论传播的新模式,加强网络道德和法律宣教,优化马克思主义传播的微博生态,强化高校的育人和文化传播功能,服务马克思主义的微博传播.
［关 键 词 ］ 微博,新媒体,马克思主义传播,策略
［中图分类号］G210.7 ［文献标识码］A ［文章编号］ 1673-5595(2012)04-0074-05
微博是微型博客的简称,是基于Web2.0平台新近兴起的一类开放互联网社交服务.［1］由于其内容短小精悍,用户自行发布,操作简便易行,博主间虚拟关系单方确立,选择关注内容同步显示,微博实现了信息自主、交互、简洁、高速的传播.据《2010年中国微博年度报告》显示,截至2010年10月,中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人,并在中国社会生活中扮演着重要角色,2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中,微博首发的有11起,比重约占22％.［2］因此,正确引导和有效利用微博等新媒体,探索微博等新媒体背景下马克思主义传播的特点、规律和策略,已成为当前推进马克思主义大众化亟待研究的课题.
一、微博的传播特征
(一)空前扩大了大众话语权
互联网出现之前,人们公开发表自己的言论和观点,须借助于平面、音像媒体.出于适应舆情监管、行业竞争等方面的需要,媒体一般具有严格的准入制度和较高的制作要求.加之媒体数量、容量相对不足,大众意欲通过公共渠道实现自己的话语权并非易事.互联网的出现大大改变了这种情况,新闻、门户、主题网站雨后春笋般兴起,各类论坛争先恐后亮相,闪客、播客的纷纷登台,不仅为大众发声提供了充足的空间,而且赋予其参与、管理现实和虚拟社会事务的权力.尤其是博客的出现,打造了个性化展示自我的平台,使个人媒体得以普及.微博作为博客的变形,进一步降低了使用门槛,便于公众随心所欲地行使话语权.比之传统媒体,微博简单注册即可准入,无须审核获批,比之闪客、播客,微博会打字就能被玩转,无须掌握高超的技术及购置价格不菲的录像设备,比之博客,微博寥寥数语便可发布,无须费尽心思遣词造句.微博扩大了公众话语权,也因此更大程度地满足了公众的安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求.
(二)瞬间诱发了信息爆炸
一方面,微博的信息制造和发布极其简单快捷.所需工具仅是一台电脑,或随身携带的手机,所用操作仅是按动几个键,省略了采写、编辑、剪辑、校对环节.其内容更是只言片语,甚至仅需一个符号.虽然不足140字,但因与传统新闻导语的长度相当,便足以表达信息的主要内涵.另一方面,微博的信息裂变速度惊人.微博类似历史上的摩尔斯码电报,只不过功能更加强大.每个微博用户既是信息接收人,又是信息发布者,转发信息随时随地一键操作,这催生了信息辐射.以新浪微博为例,它每日能产生7500万条信息,一条信息可在几分钟内被转发上千次.微博运营商不失时机地开启“1小时话题榜”、“热门转帖”等板块,使微博和其他媒体相互渗透,资源共享,进一步提高了传播热度.如果说效率的需求和直观的视觉冲击将传媒由读文时代带入了读图时代,微博则开启了“读字”时代的大门.
(三)极大促进了信息透明
极大地促进信息透明是信息爆炸的必然结果.在微博世界中,用户可依照自己的兴趣选择关注任何政府、企业、个人用户,利用平台主页的选项或搜索引擎找寻目标,点击“关注”即建立通联关系,不用征得对方的同意.完成上述步骤后,便能即时获得被关注方更新的全部信息.在这样的交互模式下,除了主体发布的信息,还有围观用户出爆料、抖内幕、提质疑、拿佐证,遇到舆论热点时尤甚.尽管许多信息的可靠性和合法性值得商榷,但从总体上看,多角度、高密度信息的合力能全方位、立体式地贴近事实真相,微博较强的纠错和评价功能还可有效杜绝谣言持续传播,抵制信息被掩盖、藏匿和封堵.
(四)强力突出了草根性
微博创设的最初目的是鼓励大众尽情抒发自己的酸甜苦辣.随着微博的兴起,事无巨细的信息进入了井喷期,记叙身边琐事,表达生活感慨,无端张扬个性,发泄不满情绪成为微博主流,絮叨、无聊、颠覆、窥探、咒骂、标新立异在微博上同样司空见惯.因表达的是真情实感,故极易在其他用户间引起共鸣,从而塑造了微博与生俱来的草根性.草根的地位被微博提升到前所未有的高度,各地政府及官员纷纷开设微博,应对新形式的网络问政,商家早已看中草根中潜在顾客的价值,用流行语言发布软广告,推销产品,有的企业老总还现身Fans见面会,借自身魅力宣扬企业文化、经营理念.在草根话语的海洋中,个人空间和公共空间的界限变得模糊,精英话语的感召力骤减.草根阶层可以基于共同的诉求集中信息,形成舆论热点,并产生意见领袖.意见领袖通常设计、变更讨论主题,引导网民情绪,掌控舆论走向.
二、微博对马克思主义传播的积极作用
(一)提供了开放的马克思主义传播平台
不同的价值体系在微博上交汇,相异的思想观点在微博上交锋,这可以让人民群众更好地认识、理解马克思主义的价值.真理越辩越明.历史上,马克思主义在资本主义、无政府主义等诸多思潮中最终被中国人民选择,并成功指导了新主义革命、社会主义建设和改革开放的伟大实践,这足以证明,马克思主义是最适合中国国情的普遍真理.我们有充足的理由相信,今天微博平台上的论辩,能够促使人民群众正确区分真理和谬误,理性看待实践的条件和阻力,不断坚定理想信念,有效抵制错误思想、反动言论的侵蚀.这个过程也是启发民智、发动民力传播马克思主义的过程.通过这一交互平台,人民群众的利益诉求和面临的各种困惑得以集中反映,不仅为中国特色社会主义理论发展指出了新的研究课题,保持了马克思主义鲜活的生命力,也使理论教育有的放矢,增强了马克思主义传播的针对性.通过这一与其他媒体兼容的平台,已有的马克思主义宣传阵地得以拓展,覆盖面成几何级数扩大,避免了重复建设,也便于统筹分配人力、财力、物力,细化调查、研究、发布、答疑反馈等环节的分工,在降低传播成本的同时提高效益.通过这一平等的对话平台,可以加深理解,消除隔阂,使政府与民众、人与人之间的距离得以拉近,和谐氛围进一步浓厚,为马克思主义传播营造良好的社会环境.此外,微博自带的关注和转发统计功能有助于验证传播效果,为调整马克思主义的传播策略提供可靠依据.