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摘 要： 微博具有发布信息碎片化,随时随地发布信息,信息传播呈现裂变等信息传播特点.正是由于这样的信息传播特点,国产微博发展得风生水起.然而在国产微博风靡的同时,也遇到了尴尬的发展困境.所以国产微博必须在这种情况下寻求自身的发展道路,顺应中国国情,采取更加契合中国微博用户的使用习惯,此外,使用多元化的媒介形式,强化转发与评论功能等也是微博可持续发展的重要策略.
关 键 词 ： 微博 发展现状 传播优势 尴尬处境
最早最成功的微博网站当然非美国的twitter莫属,但当twitter在美国刚刚有名气,一批中国版的twitter比如做啥、嘀咕、叽歪、饭否、忙啥、滔滔、贫嘴、蟹爪等构成了中国微博网站的新兴彩虹.“2001年校内网创始人王兴从校内网离职后创办了饭否网,成为了国内挖微博的第一桶金的人；紧接着迈入微博先驱行列着的便是叽歪网；接下来是腾讯的‘滔滔’,MySpace的‘9911’,嘀咕网,做啥网,忙啥网等,再加上新浪微博,腾讯微博等,可以说在国内,微博的前赴后继者络绎不绝.”[1]
任何一次媒体革命的到来在带来新鲜感和便利感的同时,也会伴随负面性的缺点.微博的信息传播过程中,由于低门槛性的设置,鱼龙混杂的内容在所难免,所以肯定存在对微博网站进行整治的情景.在饭否网等微博网站不能继续服务下去的同时,老牌网站新浪抓住了这个时机,在微博网站几乎真空的时候,利用门户优势和名人策略,成为了微博的领头羊.“时至今日,中国其余三大门户网站——网易,腾讯,搜狐也都开启了自己的微博功能,一场新媒介领域的角逐已经拉开帷幕.目前估计,国内至少有30家网站在准备和运营微博.”[2]
一、微博的信息传播优势
随着一个社会节奏加快和信息暴增时代的到来,在某种程度上导致了人与人之间交往的表层化,简便化.所以人们非常愿意选择微博作为他们发泄情绪、传递信息、交流感情的窗口.微博相对于电视、广播、报纸等媒体更容易契合现代人渴望交流而又孤独的内心.从以下几个方面来说,微博所具有的信息传播优势,非常符合广大网友的口味.
(一)信息发布门槛低
微博的一个首要优势就是平民性极强,任何一个用户只要具有WAP客户端,经过一两分钟的注册就能成为微博用户.不需要你是高官明星,也不需要你是记者编辑.一句“我起床了,太阳真好.”都能被发到微博,不需要你满腹经纶,也不需要你高谈阔论,只需要热爱生活,热爱微博.这些都说明微博用户信息发布门槛低.才真正和自媒体“we media”的含义相符合.
(二)发布信息简单碎片化
纵观所有微博的内容格式,都是不多于140个字的文字信息,也可以配上各种有趣和引发哲思的图片.三联生活周刊分析网络信息进入碎片化时代：微博等成为纽带.这都说明微博发布信息简单碎片化的特点,在渐渐被人们接受的同时受到了欢迎.
(三)随时随地发布信息
云南省政府举办微博云南,在全社会引发了良好反响.甚至有人对此说直播现场不只电视上有,微博也可以做到.由于微博具有随时随地发布信息这个优点,所以能给人带来很强的及时性和实效感.有许多事情甚至还是通过微博让人们提前知道消息,这点会让很多传统媒体望尘莫及.如2009年11月18日,一架飞机在美国哈德逊河上坠机,但碰巧的是被一名在河上摆渡的人看见并且把所见之景传播到了微博,并且在微博留言：“飞机坠入哈德逊河,我的位置在河上摆渡的船上,正前往救人疯狂中.”就这样一条消息在20秒内就达到了500次的浏览数.用户你一言我一语的聊天式模式让人感觉置身现场.
(四)信息传播方式呈现裂变
发布信息碎片化,能随时随地发布信,这是微博信息传播方式的一个特点.正因为这样的特点,也形成了微博是裂变式信息传播方式的另一特点,它不同于传统媒体的线性传播方式,也不同于网络的网络传播.“微博是一种裂变式的传播,是一种粉丝途径,比如甲发了一条微博,甲的粉丝乙觉得不错,就会转发,然后又会被乙的粉丝看到.这样的传播速度就不是只是几何级别的,远远地高于之前所有传播媒介的传播深度和传播广度.”[3]
(五)信息交互简便快捷
“微博还有‘评论功能’、‘回复功能’、‘私信功能’,这些功能为用户之间的信息交流提供了保证.”[4]有时一条有价值的、有趣的信息往往会被转发上千次.就拿最近占据头版头条的大S婚礼被搜狐CEO张朝阳偷拍的事情来说,就体现了这个功能和特点.大S的婚礼由于张朝阳的微博现场直播,因为微博具有信息交互简便快捷等特点,其他微博用户纷纷