努力打造广度和深度

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中国外文局副局长兼总编辑黄友义,是一位“老外宣”,他从21岁开始在中国外文局工作,39年的职业生涯始终从事着对外传播工作.其间,曾担任国际译联副主席职务,现在是中国翻译协会副会长兼秘书长、全国政协委员、政协外事委员会委员.他见证了《对外传播》杂志创刊、发展和壮大的一路足迹.在《对外传播》迎来创刊200期之际,黄友义接受了本刊采访,谈他眼中的《对外传播》,以及其中的故事和使命.

这本杂志难能可贵

《对外传播》:1994年《对外大传播》(今《对外传播》)创刊,近二十年来,它见证了中国对外传播学的发展和演进,请您谈谈《对外传播》在推进对外传播学的研究方面,发挥了哪些作用?


黄友义:《对外传播》这本杂志很难得,它是我所了解的目前我国唯一一本研究对外传播的月刊.在市场化竞争异常激烈的情况下,能保持一本这样特色和品味的刊物,难能可贵.

《对外传播》的内容覆盖面很广,但在19年前刚创刊的时候,它主要还是介绍图书、杂志和相关文章等.创刊号的封面就是外文局所属各家出版社和杂志社的logo.随着1996年互联网开始出现,涉及网络传播方面的内容也渐渐散见于杂志,同时,对外广播、电视及中国各地的对外文化活动也都被纳入进《对外传播》的视野.

杂志本着推动研究、交流经验的宗旨,始终致力于全国的对外传播实践和理论研讨,这也是为什么当时起名叫《对外大传播》的原因.它并不局限于外文局的业务,这么多年来,它见证了中国的对外传播工作从量到质的变化,也见证了对外传播工作从少数专业部门组织实施,到学术机构研究对外传播学,再到各级政府的积极参与等等这种大外宣的变化.在形成全国大外宣格局的过程中,《对外传播》起到了推波助澜的作用,在推进对外传播学的研究方面,它功不可没.

中国对外传播的发展阶段和特点

《对外传播》:从“内外有别”到“外宣三贴近”,再到“构建大外宣格局”,中国的对外传播理念和格局都经历了深化和演变.您认为中国的对外传播经历了哪几个阶段?呈现出怎样的特点?

黄友义:我没有系统研究过具体的阶段划分,但我认为,它确实经历了纵向和横向的发展阶段,呈现出由窄到宽,由浅入深的发展特点.

纵向发展体现在先是外宣部门主导外宣工作,再到地方政府也成为外宣主体,近年来企业外宣和民间外宣也蓬勃开展起来,并呈现出大有作为的态势.

回想上世纪90年代,就是几家外宣单位在(原对外宣传小组)的领导下开展对外传播.每次召集会议时,来的就是新华社对外部、国际台、央视海外中心、中新社、《中国日报》和外文局这几家专门从事对外传播的媒体单位.随着中国国际影响力的增强,对外传播的重要性日益凸显.讲中国故事还得主要由中国人来讲,这种对外传播发展的需要,使得地方外宣快速发展起来,从省到市到县都成立了外宣部门,地方外宣队伍壮大,由此也开始了外宣单位和地方外宣办的互动和合作.

11年前,在提出的企业走出去战略下,国企纷纷到海外投资,近些年民企走出去的步伐也大大加快.这些企业走出去决不是单纯的企业经济行为,伴随它们走出去的必然包括对外传播.通过案例分析可以看出,凡是企业在国外做得比较好的,一定是他们的对外传播做得比较成功.

比如,我了解到很多企业在国外收购过程中遇到了跨文化交流的障碍.因为外国人不了解中国人和中国文化,更不了解中国的企业,即使他们的企业已经生存得很困难,对中国的收购也表现出抵触.这样的情况下,有的企业就将介绍中国的电视片拿出去请他们看,使其了解中国,如山东的一家企业,就把介绍中国文化和现状以及介绍他们自己企业活动的电视片拿到国外,放给外国公司的董事会成员看.接着邀请他们来中国参观,与中国各界座谈等,使他们进一步了解中国,相信中国企业,认可中国企业.这是一种新型的对外传播方式.可以说,企业外宣应该是今后我们杂志多关注的地方,这方面大有文章可做.

中国对外传播的横向发展则体现在多样的媒体形态上.从这点上来说,《对外传播》也是多媒体传播的见证者、参与者和报道者.就最早的图书而言,现在仍有巨大的生命力.很多外宣期刊实施了本土化,在对象国扎了根.另外,互联网、移动媒体等新媒体的传播力巨大.中国网前不久翻译了一篇姚明在国内媒体上发表的谈中美文化对比的文章,没想到被《华尔街日报》等西方主流媒体全文

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