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【摘 要】在当今“读图时代”,视觉文化传播无时无刻不充斥着受众的眼球,加大对视觉文化传播领域的研究对能否构建好河北文化形象起着决定作用.河北影视文化传媒机制存在诸多问题,例如现行的文化相关体制不健全等制约着河北文化形象的传播,同时也造成了河北题材影视作品并没有很好地传播河北文化形象.通过改变创作方向、增强形象传播主动性、创新传播内容、整合营销传播等方式方法,可以再现慷慨悲歌的河北文化新形象,尽早迎来河北影视文化的春天.
【关 键 词 】视觉文化 文化形象 传播
在当今“读图时代”,视觉文化传播无时无刻不充斥着受众的眼球,加大对视觉文化传播领域的研究对能否构建好河北文化形象起着决定作用.
目前,河北正处于继往开来的大改革、大发展时期,中华民族正处于光大复兴的振奋时代.这一时期的河北文化形象建构,真正是机遇与危机同在.许多省市意图从各自的利益出发,以较强的政治、经济为基础,争抢全国传播阵地以掌控更多的资源.因此,各省不可避免地要参与到这场全国化的视觉文化传播的博弈之中.基于此,理解视觉文化传播对河北文化形象建构的现实价值和战略导向至关重要.我们应以理性的态度和积极的姿态,应对视觉文化传播的挑战与问题.在某种程度上而言,一个地区是否具有完美的文化形象决定着它是否能在这场激烈的博弈中取得胜利.
一、变被动为主动,增强形象传播主动性
回溯影像作品传播路径,不难发现,地域文化的全国化传播逐步增强,传播者的形象传播主动性逐步增强.不论是国与国之间的跨文化传播,还是省与省之间的跨地域传播,都突显出从强到弱、从大到小的传播特征.长期以来,基于多种成因,我省在视觉文化国际传播领域呈现出无语状态,导致河北形象建构处于劣势地位.实际上,这种被动造成了对河北的误解和曲解,也为他地的传播提供了广阔的空间.我们发现在改革开放以前全国对河北的了解仅仅限于河北是中国革命的发祥地之一,即便在二十一世纪的今天,省外人群对河北灿烂的历史文明也是知之甚少.有些人虽然有所了解,但是由于在自身传播中处于被动的态势,并没有达到预期的良好效果.事实上
二、立土情境,创新传播内容
在形象传播中我们必须立足自身,寻找自身特色进行有效传播.在视觉文化传播过程中,地域差异化的文化语境使得视觉文化传播者与接受者之间存在着“互为主观”的关系,例如东西方文化的差异,在为同意产品进行相应广告宣传时就必须采取不同的广告营销理念,契合受众心理才能达到满意的传播效果.长期以来燕赵大地“沉默不语”,使得其他地域受众“观看”过程中带着以自我为中心的主观意识.因此,如何减弱文化传播接受者的“主观色彩”是河北视觉文化传播需要解决的问题之一.首先,立足于本土情境进行形象定位.通过我们多年观察了解,河北具有丰富的历史文化资源,我们拥有中国的成语之乡――古城邯郸；拥有世界最大的皇家园林；同时我们是中国革命的发祥地之一,现在的情况是,我们虽然拥有丰富的文化资源,但是并不是很好的运用了这些资源今儿选选自己.
三、培养受众,完成形象“自塑”与“他塑”
众所周知,传播是一个互动的,无限循环闭合的回路,这就要求我们在进行文化形象建构中必须考虑到受众的重要性.在建国初期,拍摄的影片《地道战》即便在当今社会也是一部很好的纪实风格的抗战影片,但也许就是因为当时“河北电视人”名没有很好的理解“他塑”的概念使得这部经典之作并没有很好发挥它的作用；当今社会由于一些不合适是的穿越剧等风格影片的盛行,造成很多河北题材影视作品其故事内容并不符合史时,这在一定程度上也使得河北文化形象的传播得到了一定影响.
文化形象是在主体间信息互动传播过程中的双向建构.日韩地区的观众则把影片当作“爱情片”来看.这则个案告诉我们,根据不同的传播诉求,满足不同受众的需求,以此获得高票房回报和影片文化认同.我们应该力求在国内影像市场继续保持良好的影响力,依靠市场树立河北视觉流品牌,并运用河北视觉流品牌拓展更广阔的市场空间,以此吸引与培养更多的受众共同完成形象的“自塑”与“他塑”.当下,我们必须认识到只有认清二者辩证统一的关系,才能最大的发挥传播自身的优势,为自己打拼出一片灿烂的天空.
四、解放思想,实施整合营销传播
摆脱以往的视觉文化传播理念上的思想窠臼,以一种开放包容的全新视角放眼全球,审视自身在国际视觉文化传播领域所处的位置,并依此制定出中国国家形象在视觉文化国际化整合传播中的策略,是首先应面对的问题.在过去的很长一段时间里河北影视处于一种封闭的状态,历史告诉我们这样是不行的.从传播渠道上讲,整合本土电影、主流媒体、网络媒体以及新媒体资源,在与国内传播媒介竞争的同时积极进行跨省际间的媒体交流与合作,以开放性的视野看待视觉文化传播对河北形象建构具有重要的意义.当今的社会是一个开放的社会,我们应该进一步加强省际交流,只有在交流中才能互相了解,更好的互动,更有利于文化形象的传播.
五、统一调控,提高竞争力
随着经济的快速发展,人们生活节奏的加快,我们的阅读方式正在发生巨大的转变,当今的社会人更多的喜欢用读图代替品读文字,所以为了能更好的传播河北文化形象,我们不仅要在河北题材电影上下功夫同时应该注意到运用一切读图手段,全方位、立体化的包装自己.随着新兴媒体的发展,我们也应该更对的关注微电影、网络视频等在传播自身文化形象上所起的重要作用.
河北影视在建国后艰难前行,在改革开放后一代代的河北电视人经过了不懈的努力追求和探索,初步建构出了河北自身的文化形象,但还有一些不足之处需要我们新一代河北电视人开拓创新,以更加饱满的姿态迎接未来的挑战,尽每个人最大的努力传播河北文化形象.
河北题材影视作品虽然构建了一定的河北文化形象,但是从影视作品来看,未能很好运用现代化的影视制作手段为影片本身进行包装,且叙事结构过于僵化；影视传播人员未能很好的把握受众心理,从而对其影视作品进行“销售”.此外河北影视文化传媒机制存在诸多问题,以上原因造成河北题材影视作品并没有很好的传播河北文化形象,因此必须进行以上方面的改革,再现慷慨悲歌的河北文化新形象,尽早迎来河北影视文化的春天.