城市文化与形象传播对经济的影响

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摘 要 ：本文以马克思主义政治经济学为理论基础,以北京与上海的城市文化与经济发展为主要研究对象,旨在研究城市文化及其传播与经济发展之间的关系,探求城市文化与形象的传播对经济发展所起的重要作用及规律,以便为更多城市的经济与文化发展提供可行性建议.

关 键 词 ：城市文化；文化传播；经济发展

中图分类号：F299.23 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）01-000-02

一、引言

(一)研究背景

《中外城市知识辞典》认为,城市文化是市民在长期的生活过程中,共同创造的、具有城市特点的文化模式,是城市生活环境、生活方式和生活习俗的总和,而城市形象是一个城市文化的外显,是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征,是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价.文化与经济一体化发展趋势的必然性告诉我们,一个城市的文化与形象对其经济发展有着十分的密切的关系.

经济学上对政治,经济与文化的关系表述为：政治经济决定文化,文化对政治经济有反作用.当今,随着知识经济浪潮的澎湃而来,经济与文化日趋融合,文化在经济中的比重越来越大,文化作用的内涵不断延伸和扩大,文化发挥着越来越大的不可替代的作用,“文化经济化”与“经济文化化”成为这一时期的两大趋势.城市文化在城市经济的各个领域随处隔间,而其对一个城市经济的影响也不可忽略,一个地区的饮食文化、旅游文化等,都是这些影响相互作用下的结果.

(二)调查研究的目的和意义

一个城市的文化是城市的灵魂,一个没有文化的城市不可能有长远的发展.随着经济的快速发展,文化在社会生活中重要性远不如从前,其地位远远低于经济在人们生活中的地位.另一方面,文化的传播与发展需要经济的支持.经济的发展对文化具有不可忽视的反作用.

本次调查的目的,是研究城市文化及其传播与经济发展之间的关系,以探求城市文化与形象的传播在经济发展中所起的重要作用及规律,以便为更多城市的经济与文化发展提供可行性建议.

本文调查研究的对象是城市文化与城市经济,对于活动开展地点,我们选择了北京和上海两个城市.北京是中华人民共和国首都、直辖市和国家的中心城市,也是中国的政治中心、文化中心,中国经济、金融的决策和管理中心；而上海地处中国漫长海岸线的中心长江入海口,利用其得天独厚的地理位置发展贸易经济,是中国城市的GDP之首.由此,我们实践团选择了最有代表性的两个城市,对一个城市的文化传播及其对当地经济的影响进行了调查与研究.

城市文化与传播对经济的影响是一个较大的课题,而本文重点研究了北京、上海两个城市,就在一定程度上缩小了研究的范围,从而增加了调查研究的可行性.此外,文化与经济一直是社会各界讨论的热点,在前人的研究基础上进行创新性的研究,从青年的角度通过实地调查与感受进行分析,理论结合实际,又具有创新性.

二、资料和数据分析

(一)问卷分析

1.您心目中的上海/北京是?

2.您认为以下哪些是上海/北京的城市文化符号：（多选）

3.您认为上海/北京城市文化及形象的宣传力度如何：

4.从文化对地区经济的促进作用角度来看,文化实质上是文化产业和产业间协同的综合影响的结果,您同意这种看法吗?

5.文化对经济发展的作用是：

三、研究结论

文化是一个城市的灵魂,代表了城市的形象特征.优秀特色的地域文化会渐渐地融入到区域经济的建设之中.首先,优秀的文化建设会提高动者的素质,从而充分的发挥他们在经济建设中的潜能.其次,文化深深的影响到了人们的价值观念,社会的法律制度等等,当这些“软实力”提高时,经济也就会稳步发展了.同时,文化的传播会影响到政府的投资,旅游业的兴起等,促进了经济的腾飞.北京——古都的文化形象,故宫,天安门,鼓楼,这些充满历史文化色彩的古建筑成为的这座城市的独特文化,也正是由于这些特色建筑吸引了国内外大量的游客,促进了北京市旅游业的兴起与发展,从而影响了北京经济的发展.温州也是个典型的代表,重商文化对温州经济产生了深远的影响,自古以来温州人重视商业的发展,只要可以获得利益,温州人就会抓住机会,投资创业,大力发展家族企业等等,这样的勇于创新,敢闯敢拼的温州文化形成了今天独特的温州经济模式.文化刺激了消费,促进了科技的创新,影响了人们的价值观念,它对经济的作用不可估量.

分析调查结果和结合查阅资料,本人认为,对于城市文化与形象传播对经济的影响,从大的方面来说有以下几点：

1.科技进步.历史已经不止一次地证明,每一次科学技术的巨大发展都会引发一场产业革命.从历史上世界经济中心的转移来看,都是科技的巨大创新带动了这一地区的经济.而城市文化氛围与形象传播中渗透的科技进步与技术创新无疑给经济腾飞提供了技术支持.

2.制度创新.制度创新促进科学技术创新,促进人的全面发展,调动人的积极性推动生产力的发展,反作用于生产力,制度创新带动思想解放和知识创新,提高社会的运作效率,规范市场经济,促进社会公平正义,维护经济稳定.政治经济决定文化,文化也反作用于政治制度,城市形象文化传播的过程中为了提升城市整体风貌,树立一个良好的城市形象,制度的进步和革新是必经之路,一方面体现了政治清明决策有效的体制,另一方面体现了勇于创新,取其精华去其糟粕的精神.

3.人才培育.人才是经济发展的主导力量.人才是发展经济有关政策的倡导制定者、龙头企业的经营管理者、核心技术的引进创造者,他们在很大程度上影响或决定着经济的发展方向、发展速度、发展潜力、市场竞争力和经济效益.人才是经济发展的重要支撑.经济的发展需要资金、技术、人才、资源、市场基础设施等全方位的支撑.但只有人才的支撑才是最不可缺少的,它可以弥补其他因素的不足.人才是经济发展的保障.特别是近年来,人才的竞争非常激烈.发展经济就要求我们取得人才竞争的主动权,以此来保障我国经济的发展.人才培育是城市文化的重要部分,也是城市形象的主要代表,因此人才对经济发挥的作用不可忽视. 4.文化产业的增长拉动消费带动经济发展.文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动,以满足人们的文化需要作为目标,是指文化意义本身的创作与销售,当文化与经济融合程度逐渐加深,文化产业成为新兴产业,成为提高综合软国力的重要支撑,也是推动经济发展的重要第三产业.文化产业通过带动内需,扩大消费和生产,利用文化对人们潜移默化的影响带来经济效益,环境效益,增加我国就业率.最突出的品牌效应也说明了这一点,品牌是商品经济发展到一定阶级的产物,最初的品牌使用是为了使产品便于识别,品牌迅速发展起来,是在近代和现代商品经济的高度发达好文化繁荣的条件下产生,其得以迅速发展即在于品牌使用给商品的生产者带来了巨大的经济效益和社会效益.

5.正确的价值观.价值观是文化的重要组成,具有文化鲜明的特点,能够影响人们的价值判断和价值选择,对个人成长道路的选择有着不可替代的作用.正确的价值观对于经济来说有着规范,制约的作用.市场经济不断繁荣,出现的市场经济缺点和不足需要市场机制和人们价值观来约束.同时,价值观的提升有利于提高劳动生产率,这和人才素质的培养也有一定的关联.

具体到北京上海两个城市来说,首先来看北京.前面已经提到,北京是中华人民共和国的首都,是中国的政治文化经济决策中心,是中国中心城市,是中国的象征.相比起上海,北京历史更加悠久,名胜古迹更丰富多彩,有着老北京固有的韵味,文化底蕴更加深厚,这就形成了北京独特的城市文化与形象传播,对于经济的影响也主要体现在对老北京文化如胡同文化和名胜古迹如天坛故宫的宣传来吸引游客,旅游业是重要的经济部门,同时,因为北京得天独厚的地理政治文化条件,不断吸引着外来人员如农民工,学子等前来创造新的财富,一定程度上提供了丰富的劳动力和人才备用.又因为北京代表着整个中国在世界上的形象和地位,政治意味和形象建设风气比较浓重,象征性大型的国际建设都安排在北京,如08年北京奥运会,因为奥运北京加快了投资步伐,新增了就业岗位,全方位提高科技水平,促进剂北京经济增长,对于旅游业,房地产业,建筑业,交通运输业,科技产业,文化体育业等六大产业起到了刺激作用.

相比起北京,上海是南方城市,是中国一线城市,是经济贸易工业中心,在中国有举足轻重的地位.与北京不同的是,上海历史较为短暂,文化底蕴不如北京深厚,文化宣传力度不如北京,政治氛围较弱而自由经济意识较强,完全靠着自己后来的发展,靠自己的经济繁荣,靠自己的奢华,冒险,刺激的城市本质来吸进越来越多的人才和资金,最后发展为中国的金融中心.文化对于经济的影响主要体现在上海作为金融中心吸引而来的展览会,金融会议等经济自由化产物,如世博会,我们可以用凯恩斯经济学原理中乘数原理为理论基础,用拟合方法得出旅游投资对经济的增加值,世博会的成功举办成为上海经济的助推器,促进上海产业结构调整,拉动长江三角洲经济圈的联动发展,提升上海形象和居民素质还有生活环境.对于旅游业,上海和北京风格不同,政府对城市建设的要求也不同就会形成游客年龄段差异和层次不同,从而旅游业收益也是有不同的方面.

四、政策建议

通过调查研究可以看出,城市文化与形象传播对经济的影响非同小可,因此,政府有关部门应当重视文化在经济发展中的重要地位,从而提升当地的经济发展水平.加强城市的文化与形象的传播,我们认为,应从以下几个角度进行.

(一)从传播的对象来看

1.对内传播,即城市内部.可颁布一系列有关城市文化、形象的城市精神、行为规范等,通过市民传统文化、形象培训等活动的展开.此外,还可以通过不同的媒体,对城市形象进行宣传.做一些公益活动,借助社会公益事业的影响力宣传城市形象,提高城市的知名度和美誉度.

2.对外的传播,即城市影响区、国内大区域范围或经济区域范围、国际大区域或国际市场借助城市自身的特点,举办具有自身特色的活动,如文化旅游节、艺术节等.

(二)从传播方式的角度来看

1.宣传方式的创新.通过这次的调查与走访,我们发现政府在对城市文化宣传的方式上缺少新意,大部分只是通过媒体、报纸杂志等进行宣传,而这种宣传方式可能会造成消息堵塞,信息更新不及时等问题,部分媒体的可信度也值得人们的深思.所以政府应该加强宣传方式的创新,针对这些缺陷,政府应该采取措施加强监督,绿化网络环境,提高媒体的公信力度,利用各种媒介加强对城市形象文化的传播,促进城市文化的建设.让文化传播,让经济腾飞.

2.宣传角度的创新.大多数城市文化的宣传都以标志建筑、独特的风景为主.其实,宣传的角度远不止这些,这次调查中发现,政府在文艺精粹、名牌学府等方面的宣传力度较小.针对不同年龄段的人,可以采用不同的宣传角度.例如,许多的中老年人喜欢京剧、沪剧,政府可以定期举办京剧、沪剧的演出,一方面加强了城市文化宣传,另一方面发扬了中国的传统文化精髓,无疑这是一举两得的措施.而针对年轻人群,名牌学府、知名企业等是他们的毕生梦想,可以设置学府、企业参观日,让人们了解学校.企业文化,也就会逐渐的了解这座城市的文化了.采取诸如此类的创新的宣传角度,让人们多方面多角度的了解城市,深入城市.