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一、引言
如今随着女性消费者的需求、兴趣及爱好的差异,我国女装品牌进入细分时代,在忙碌工作的背后,放松自我、强调个性的人文理念也日益深入人心,“休闲化”早成为服装流行的趋势.目前,我国休闲女装还没有形成真正意义上的市场领导品牌,如何让休闲女装企业拥有适合我国需求的品牌运作模式,快速地占领市场份额,打造成熟的休闲女装品牌,是我们要探讨的问题.
二、休闲女装品牌的发展现状及存在的问题
1.休闲女装品牌的现状
休闲女装,是女性们娱乐、逛街、出游时的最佳选择,快节奏的紧张生活给年轻的女士们带来了巨大的压力,工作之余,职场之外,休闲女装无疑为紧张生活中的青年女性们进行解压,尽情享受生活与释放自信.
近年,越来越多的女装品牌从前几年的职业套装,发展到如今的休闲化、时尚化的休闲女装,这些都渗透着服装设计者的敏锐触觉和时尚理念,女装休闲化趋势明显,品牌集中度大幅度提高.虽然我国休闲女装的发展突飞猛进,但与国际先进水平相比,我国休闲女装设计与品牌的文化、理念确实还有一定差距.
2.休闲女装品牌发展存在的问题
目前,摆在休闲女装企业面前的第一大难题是：产品同质化、不能正确引导品牌建设.
我国生产休闲女装的品牌众多,单纯从品牌服装设计的角度分析,款式繁杂不统一,特色不突出,抄袭严重,款式设计相似、细节装饰雷同,忽略新型材质在服装中的合理搭配与应用,缺乏独创设计,品牌风格不定,品牌理念模糊,忽视品牌的内涵,能够具有自己独特风格的休闲女装品牌很少.在同质化越来越严重的今天,品牌要想杀出重围成为市场的主流畅销品,寻求差异化竞争是品牌能够最终脱颖而出的关键.另外,由于某些流行趋势机构或时装设计师盲目崇拜个性强烈的服装风格,企图标新立异而不以市场需求为导向,导致许多品牌盲目发展.
中国休闲女装要真正做到品牌突围,必须正确引导品牌建设,遵循创新、细分和整合的发展路径.创新是未来休闲女装品牌发展的原动力；细分是休闲女装行业走向成熟的标志；而整合则是休闲女装行业发展的最终趋势.
三、我国休闲女装品牌发展道路的探析
1.建立休闲女装品牌的核心价值
现代女性顾客选择某个品牌服装的真正动机是要得到能满足她们心理需要的价值,而不仅仅是服装的物理功能.品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值,达成相互认同.它是品牌的“核心”和独特主张,也是女性顾客购买的理由.
纵览著名女装品牌,都有其显著的特点：品牌核心价值.现实社会中,人们的生活方式、生活舞台多姿多彩,从中可以细分出不同的层次.在国际上,品牌核心价值就被诠释得非常清晰.国际女装品牌“夏奈尔”定位经典传奇,在欧美上流女性社会流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”每个女人在夏奈尔总能找到合适自己的东西；品牌“纪梵西”成为“优雅”的代名词；在休闲女装方面,时装大师“阿玛尼”将旗下休闲女装价值定位为“精致的城市生活”,而目前我国的服装品牌核心价值定位模糊,女装品牌没有鲜明的个性,没有一脉相承的风格,得不到消费者的认可,因此,要满足消费者日益变化的着装需求与愿望,就要在消费群体中建立的品牌忠诚度,突出休闲女装品牌的核心价值.
2.重视原创的经营理念
近年,我国休闲女装的产量不低,产品款式也很多,企业的生产技术工艺、设备、管理等水平也有了大幅度的提高,休闲女装制造水平也以承接国际上任何名牌产品的加工制作,但从目前国内市场上看,高端市场几乎全部被国外品牌所占领,从国际市场上看,能走出“国门”的国内品牌很少,所以发展出我国的在国际上叫得响的休闲女装品牌是大有可为的.
众所周知,服装设计是品牌建立的基础,建立一个现代“独具一格”的休闲女装品牌亦是如此,而这却是目前中国休闲女装发展的软肋.由于“原创”所需投入周期长,资金回收较慢,多数的企业更乐于走抄袭仿版这条“捷径”,结果钱很快赚到手里,但却严重的制约了整个产业的发展.
休闲女装设计不是简单重视服饰某个部位的变化,而是要传达具有文化感觉的视觉气质,传达一种文化理念和生活方式.我国休闲女装设计的创新要立足于中国传统文化,传承和发扬民族文化,将民族元素、民族风情与时尚气息、个性色彩完整融合.纵观国际顶级时装大师的作品,从吉普赛风格、埃及风情,几乎无不是在对自己成长环境中所领悟到的历史文化进行创新、升华,方创造出一件件惊世骇俗的作品的.由此我们反思自己,中国休闲女装若要迅速成熟起来,也必须要深刻探究、解读华夏五千年所积淀下来的文化遗产和审美观念后才有可能为国际业界所认可.
3.整合则是休闲女装品牌发展方向
目前,休闲女装行业还没有形成真正意义上的市场领导品牌,企业可以通过品牌整合的方式,占领不同的细分市场,对不同的消费人群提供个性化的服务.消费理性化程度的提高,款式、品牌知名度及衣着个性是女性消费者关心的要点.把拥有爱美之心、追求美好人生、理解服饰文化内涵的女性消费者连接起来,力求完美的企业精神,逐步建立系统科学的市场信息.经过不断思索,不断实践,将设计思想、新颖的款型配色、精致的面料加工融为一体,合理整合是休闲女装行业发展方向.
四、结束语
现在,消费者对“品牌货”的憧憬和信赖是很强的,消费者追求的是产品要有心灵价值的契合和消费过程的愉悦,这些可能成为购物的决策方向.在品牌中不仅包含着该商品的质量和设计品位,而且还包含着拥有该品牌的企业的社会形象.休闲女装一定要体现出目标消费者的文化与个性,应该注重品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的积累,进而提高女性消费者对休闲女装品牌的忠诚度.
现在休闲女装市场已经呈现出服装消费从产品消费走向品牌消费,品牌的发展已经步入正规化和科学化.中国名牌女装企业的蓬勃发展证实了中国休闲女装的旺盛生命力和光明前景,相信经历时间和市场的考验,中国的休闲女装一定会凭借自己的优势走向更辉煌的前景.