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专利大战,不只是苹果与三星之间的较量.
历时16个月,13个回合,10.49亿美元赔款.在与苹果的这场“世纪大战”里,三星暂时输了.
之后一则来自Paperblog的“新闻”短时间内蹿红全球, “满载5美分硬币的30辆卡车抵达位于加利福尼亚的苹果总部.几分钟后,蒂姆库克（苹果CEO）的响了,对方告诉他,这就那10亿美元赔偿金.整整200亿枚5分硬币,运输公司希望这周可以运完.”很快这则新闻被三星总部证实为假.
如此“明目张胆”地侵入苹果的地盘,三星的自信,终于让苹果坐不住了.
专利战
像所有的商界恩怨一样,三星与苹果并非生而为敌人,也不会永远是朋友.
这场“世纪大战”始于2011年4月15日,苹果发动了侵权诉讼,指出三星所生产一系列的手持智能型装置了苹果公司的产品设计.其中Galaxy系列的手持式智能型装置更是在外型以及软件接口上,了许多苹果独特的产品技术.苹果对三星提出16项指控,包括不正当得利、侵犯商标权和侵犯10项专利.苹果认为,三星设计智能手机和平板电脑时没有创制及发展属于自己独特的科技及风格,反而选择抄袭苹果的科技,包括客户界面及创新风格,“相似绝非巧合”.
苹果在全球范围内展开了对三星的攻势.在德国、荷兰、英国、澳大利亚等国家提起诉讼,在欧洲市场上获得小规模的胜利.2012年8月24日,美国法庭裁定三星侵犯苹果专利,要求三星赔偿10.49亿美元.这场“专利大战”以苹果的胜利暂时告一段落.
三星没有想到苹果可以用“圆角矩形”外观作为专利来打击自己,事实上苹果打了一场以往通信圈并不熟悉,但乔布斯十分擅长的战争：外观与用户体验设计.这是苹果的聪明与无奈之处.外观与应用层面的专利,很多不是发明专利,只是设计,却易于识别,容易赢得法官和媒体的“感情分”.最终,左右其胜负的可能是并不精通专利细节的法官们的感情分.
尽管打赢了官司,苹果却未赢得太多掌声.某种程度上,打赢三星的这场官司也加深了消费者认为苹果“霸凌”的印象.而乔布斯留给库克最好的遗赠或许正是这些与通信技术无关的专利,至少可以将竞争对手挡在门外几年.不过,究竟还可以挡几年?
2007年,乔布斯在第一代iPhone的发布会上曾经自信满满地表示,iPhone将领先业界至少五年.乔布斯做到了,苹果也做到了.但到了五年之后的今天,有越来越多的后来者开始逐渐缩小与苹果的差距,甚至在某些方面,比如更大的屏幕和更强的硬件配置方面,已经实现了反超.这种情况显然不是苹果希望看到的.
苹果不可能用专利拍死三星.而新iPhone能否再度惊艳世人,才是立足市场的关键.三星的讨巧型创新虽然永远无法令人惊艳,但是却总能带来填补市场需求的产品：7寸的Galaxy Tab如是,5寸的Note亦如是.这些苹果看不上的改尺寸的做法,并非就没有市场需求.法官来自于市场,并不是法庭.
专利大战更像是苹果的防守.而三星更是尖锐地说,苹果赢得“独占长方形圆弧设计”的权利,是担心手机设计创新迅速而且令人惊艳的时代因此结束.
启示录
苹果与三星,是彼此依赖的敌人.三星强势崛起,先是取代诺基亚成为最大的手机厂商,接着取代苹果成为最大的智能手机厂商.最新一代的 Galaxy 取得了非常好的市场反响,在硬件参数上全面压制了iPhone 的主力机型 iPhone 4S,创造了在100天内卖出2000万部的好成绩.侧面反映用户对iPhone4S已经开始审美疲劳了.iPhone的外观一直没有多大变化,并且随着其不断普及已经沦为街机.也许,三星输在了它足够强,对苹果形成了实质性威胁.尽管,它确实可能是侵权了.
9月12日,iPhone5发布.iPhone 面世,到今年已经是第五个年头,在硬件配置上经历了 iPhone 4 时“革命性”的 Retina 显示屏升级、4S 时后置镜头性能的大幅提升.据分析师预测,到本月底,苹果iPhone在本季度的总销量为2200-2300万之间,iPhone5的推出将使该数字达到2800万.
而由于此次专利大战,与三星反目,苹果从去年起就不断减少给三星电子的零部件订单.以新机型iPhone5为契机,更是大举更换了原本由三星供货的零部件的供货商.此前,在iPhone产品中,约占产品总价40%的零件都由三星提供.2011年,苹果向三星电子购买的半导体零件规模约达10万亿韩元,相当于三星电子销售额的大约6%.
苹果与三星的“世纪之战”,其实不仅仅是苹果与三星两大品牌之间的事,苹果“死磕”三星的一个更大目的,针对的是整个Android（安卓）生态体系,更大的目标是谷歌,而同样在做手机操作系统的微软,也会成为这场官司的牵涉者.乔布斯曾表示：这是偷窃来的产品,即使花光 400 亿,也要毁灭 Android.Android 对 iPhone 的廉价模仿消耗了很大一部分对 iPhone 的需求.这是历史的宿怨.
而到目前为止,苹果一直避开直接攻击谷歌,而是在与多家安卓手机厂商大打专利权官司,去年专利战惨败于苹果的HTC就是鲜活的例子.在2011年美国国际贸易委员会（ITC）判决HTC侵犯苹果专利权之前,这家公司的市值曾一度超越诺基亚跃升至全球第二大智能手机厂商,全球市场份额也高达18.2%.但当ITC对HTC手机正式实施进口禁令后,HTC迅速陨落,市值在8个月内缩水40%,连续三个季度利润下滑,目前衰势依旧,风光不再.现在苹果已经取得了阶段性胜利,未来苹果很有可能把谷歌拖进法庭,寻求最终的胜利.
这场大洋彼岸的专利大战,也着实让国产手机制造商惊出了一身冷汗.三星在美国的败诉是一个警示：所占市场份额的临界值已被设定,一旦逾越就要面临被诉讼的风险.而国产手机厂商往往因为各种复杂的原因,经不起这种打击.对于国产手机厂商来说,苹果和三星这场官司,短期内影响不会太大,但长远来说,如果需要在国际市场立足,国产品牌应该进一步增强创新和专利保护意识.
从苹果与三星、HTC之间关于手机专利的纠纷,再到苹果iOS和谷歌Android专利诉讼大战,不难看出,知识产权正在成为品牌攻防的新“武器”.对于大多数中国品牌而言,知识产权是一道硬伤.高昂的研发成本,国内山寨版的风行,决定了大多数中国品牌不是“养鱼”而是“钓鱼”,这或许可在短期内收到效果,但长远来看,将缺乏根基,难以持续发展,更无法走出国门.
苹果的胜出,也让智能手机和平板电脑市场上的其他竞争对手获得更强的刺激性动量,致力于为自己的智能手机和平板电脑产品创造独特的功能和设计,以避免陷入进一步的司法纷争.在“前iPhone”的时代,手机还存在着各种形状设计,但自从iPhone问世以来,几乎所有的智能手机都清一色的向它看齐.而这次的专利大战也让国内手机商们开始思考如何加强创新能力,做出真正可以给消费者惊喜的产品设计.