依托手机动漫标准打造新媒体动漫产业

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手机动漫是新媒体动漫重要组成部分

在中国新媒体动漫发展进程中,手机动漫逐渐成了最重要的组成部分,2011年至2013年,手机动漫市场增长率分别达到33%、40%、32.9%,远高于动漫产业整体的增长率.

今年,中国进入4G时代,新技术带来了手机动漫产业链巨大的改变,将带动更多的终端产品进入新媒体动漫领域,也将吸引更多的人参与到内容创作中,这些变化体现在传播机制、盈利模式、品牌经营、营销手段等方面,推动整个新媒体动漫产业向纵深方向发展.


为了应对4G带来的变化,推动产业提质升级,打造中国新媒体动漫产业的行业标准,同时与国际动漫产业相接轨,2013年7月,公布了手机(移动终端)动漫的标准体系.就标准来看,不仅涵盖了手机动漫运营的核心环节,也成为引导产业整体提升的强力保障,起到了“行业发展起点高、创业企业门槛低”的“一高一低”作用,形成动漫产业乃至文化产业新的经济增长点.

网络运营商的升级改造

标准发布后,中国移动、爱奇艺、腾讯等几大主要手机、网络运营商都围绕标准进行了各自平台的升级改造.腾讯微漫APP的改造主要在文件格式方面,打造的腾讯动漫服务平台让作品进入时就符合标准;中国移动手机动漫基地对全系列产品实现标准化,积极开拓自身产品与海外产品的对接,还通过动漫编审资格认证培养动漫产业人才;爱奇艺网站在进行标准应用后,可以根据手机设备的特征适配最清晰的码流,提高了观看体验.

围绕手机动漫标准的重点工作可从以下三方面进行:首先强化内容提供商专业化培训,免费开放动漫编审资格培训和认证考试;其次是进一步优化制作工具,在现有基础上优化审核流程,将内容以最快速度推向市场;再次是面向非移动用户开放服务,通过平台开放、产品融合、第三方支付等多种手段实现一体化体验.

在产业发展过程中,通过基础改造、平台升级、技术支撑、应用培训、调研、宣传推广等方式,推动手机(移动终端)动漫标准在行业中的应用和持续优化、改版、升级,并结合产业发展实际趋势推出符合手机(移动终端)特点的动漫产品.

手机(移动终端)动漫标准发展方向

在未来,手机(移动终端)动漫标准发展方向有以下方面,一是硬件环境――规定手机生产厂商专门推出宽屏幕、大流量、高清晰的动漫手机,并在手机制造中严格按照手机动漫行业标准制定有关配置;二是运营商的软件规范――要规范准入和播放的系统管道,规范配套软件的使用;三是服务商――作为动漫内容的软件转换服务者、推广者以及运营服务者,内容安全、版权管理等行业规范化很重要;四是内容制作商――应大力开展理论研究,引导动漫公司从品牌、行业应用、跨界融合等方面进行创作转型.

从标准发布到根据标准举办主题创作活动,再到运营平台的升级改造、创作工具的研发和示范产品的创作,以及教材的编写和人才的培养,这一系列举措所表现出的不仅仅是手机(移动终端)动漫标准自身的发展演变,同时也是建立起手机(移动终端)动漫标准和产业研究与发展的长效化机制.

新媒体动漫产业发展要与手机动漫行业标准相结合,做到产、学、研的融合,集结全国范围内和手机动漫相关的行业精英形成联盟,协调内容商、运营商、服务商等各方关系,共同摸索建立规范模式.

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