会展专业人才需求与开发

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一、会展专业人才需求分析

（一）会展专业招生情况分析.中国权威会展研究专家丁萍萍教授发布了《2013会展年度报告》,该报告的结论是：2013年中国会展教育将调整结构重新洗牌.“展览艺术与技术”专业将被取消,与其他专业合并,今年会展专业全国招生状况较去年有所增加,但这是2008年以来最低增长率,说明我国会展教育由盲目扩大招生数量向提高质量上转型.同时,2013年,全国招生会展专业的院校达到220所,共招收会展（无方向）新生12966人的,其中高职高专招生规模仍然占优势共招生9760人,在总体招生中占76%.那么截止2013年10月份全国会展专业在校生达到了38000人,比2012年增加了4200人,增长幅度达到了12.5%.预计2014年全国会展专业将毕业10300人、2015年全国会展专业将毕业11800人,2016年全国会展专业将毕业12600人.

表1.1 会展招生增长率

（二）会展专业名称和师资力量分析.2013年,会展的专业名称出现了“航空会展”,“艺术与设计展”,这两个新的面孔在高等职业教育学校中首次出现.鉴于记录保存系统于一体的专业设置在一些省份已经实施,一些省份可以实行自主专业设置,未来几年的扩张,展会的专业名称可能又要回到2005“多元化”形式.经过多年的快速扩张,中国会展教育将进入一个稳定的发展时期.会展教育的师资力量增强,实训室的条件将有所改善,在深度校企合作中会展教育的平均水平会更快,以提高学生的就业能力,显著提高核心职业竞争力.

表1.2代表省市开设会展专业与会展招生比例

截至2013年10月,哈尔滨开设会展管理和策划的本科院校只有哈尔滨商业大学,专科主要分布在黑龙江旅游职业技术学院、哈尔滨职业技术学院、哈尔滨职业技术学、黑龙江职业学院与黑龙江生态技术学院五所大专院校,在全国招生中只占了1.1%,严重落后于南方沿海省市的招生数量.由于会展专业教师的严重缺乏,造成学生入学已不足50人,专业人才缺乏,专业队伍建设滞后展览,制约着会展业的发展.大学教师和展览公司的大多数管理者都半路出家,没有经过培训,缺乏系统的知识和技能,展览的设计师设计出一些展会仍然在商品销售水平上.这限制了会展业务的开展和服务水平的提高.

二、哈尔滨会展专业人才开发对策

（一）加大高素质会展专业人才培养力度.目前我国的会展人才急缺,会展企业要想有突飞猛进的发展,至少要有专业知识、实操展会经验、美术功底、策划能力、沟通协调能力、招商招展能力等各方面过硬的专业会展人才,目前我国真正能做的独操会展项目的会展项目经理真是屈指可数,所以,我们大力培养熟悉我国会展市场运作规则、法律法规及国内外会展惯例和规章制度,同时熟练掌握会展英语与多媒体技术的应用能力,进一步我国会展人才的培养的国际化、专业化进程.

（二）弱化南北文化差异,强化北方会展人才的培养.由于南北经济、地理位置、文化等各方面的差异,南方会展业的发展速度较快、发展规模较大,会展业的重视程度较高,与之相适应会展人才培养速度也较快,相对于南方沿海城市来说,北方的会展业发展速度渐缓、发展规模较小,像哈尔滨市比较大的展会仅有每年一次的哈尔滨经济贸易洽谈会和每年三次的哈尔滨国际车展,哈尔滨会展业的发展现状导致当地高校对会展人才培养的积极性不够,此时,应积极鼓励学生利用假期及第五学期实习实训机会参与到南方会展活动中,加强北方会展人才的学习会展知识的动力和积极性.

（三）强化会展师资力量.截止2013年10月份,哈尔滨市开设会展管理与策划专业的本科高校只有哈尔滨商业大学、专科院校主要有黑龙江旅游职业技术学院、哈尔滨职业技术学院、哈尔滨职业技术学院、黑龙江生态职业技术学院共五所高校,这四所高校由于会展师资力量严重缺乏,造成生源一直处于50人以内的招生规模,缺乏专业人才,会展专业团队建设滞后,制约了会展业的发展（表2.1）.高校的师资及展览公司中的大多数管理者都是半路出家,未经过专门培训,缺乏系统的会展知识和展会操作技能,有些展览设计师的设计理念仍然在商品销售水平.这限制了会展业务的开展和服务水平的提高.会展业的竞争归根到底是会展人才的竞争,解决哈尔滨会展业的当前问题,就是要建立一支具有高素质的专业人才退伍.被称为是推动会展业发展的世界会展业第一人的德国的贝恩斯教授曾经说过,会展业之所以在德国作为一个庞大的产业得以健康发展主要源于有大批高素质的人才投入其中.

从上表来看哈尔滨商业大学由于对会展研究起步较早,得到社会广泛认可,会展招生人数相对较高,而且哈尔滨市这五所高校中只有哈尔滨商业大学是本科院校,其余四所都是高职高专院校.上述五所高校2013年共招生212人,远远低于国内其他地区,所以满足不了哈尔滨会展业对会展人才的需求,所以要大力培养哈尔滨会展专业人才,提高会展专业办学水平,各高校应增加会展实训室的建设,培养优秀会展教师到会展业发达的城市学习,从而提高哈尔滨会展业整体教育质量,进而保证培养处高质量的会展专业人才.

(四)大力开展论坛,加强对会展人才培养的重视力度

同时,2013年5月23日,由中国国际贸易促进委员会（中国国际商会）、法国巴黎大区工商会和联合国国际贸易中心共同主办的第五届中国国际商务培训论坛在北京举办.本届论坛主题为“培训驱动持续创新,大力推动会展人才培养”,此次论坛重点讨论了我国会展人才培养的紧迫性,由中国贸促会会务部、中国贸促会（中国国际商会）培训中心承办.可见,当下我国对会展人才培养的重视力度.

总体来讲,会展专业人才的培养在磕磕碰碰的教育探索中所取得的成绩,是值得业界肯定的.我国会展教育与培训起步晚,要走一些弯路也是必然的.专家建议,会展教育要走持续健康之路,必须要有一个权威机构牵头对会展教育、培训进行有效的整合,这样才能避免教育资源浪费.