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摘 要本文所谈的网络音频杂志属于网络杂志第三代.在当代电子设备音频输出和记录手段成熟的情况下,集合文字、声音、图象等多媒体表现形式,增大与受众的互动,并保留杂志本身具有的收藏和存储的价值,是一种新的探索和尝试.
关 键 词网络电子杂志；音频
中图分类号TP39文献标识码A文章编号1674-6708（2014）114-0031-03
1网络音频杂志的定义
网络电子杂志出现在20世纪80年代初,中国的网络电子杂志则诞生于本世纪初.索易和博大等是最旱提供电子杂志的一批公司.2005年以来,中国网络电子杂志才真正得以蓬勃发展,目前有超过300种电子杂志同时发行,内容范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面.
在1994年曾将电子期刊定义为：以数字代码方式将图、声、像等信息存储在磁、光、电介质上,通过计算机设备或类似设备来阅读,用来表达思想、普及知识,并可复制发行的大众传播媒体.
当然,电子杂志的内涵本身是随着技术进步而不断变化的.它在短短几年的时间里已经演进了三代.
第一代是传统杂志简单的数字化,如许多杂志的电子版.上世纪80年代,人们提到“电子杂志”（E-Journal）时,指的往往就是平面杂志的电子版（Journalon-line或JournalinElectronicFormat）.如《瑞丽pretty》.
第二代是数字媒体杂志化.如许多网站在互联网上筛选出主题类似的内容,定期以杂志的形式发行,有基本的栏目架构.如新浪发布的《车行天下》.
第三代,是指网络化数字型电子杂志,即以数字化代码方式存储,它们选取文字、图片等元素,然后对这些元素进行二次加工,加入音频,动漫,背景音乐等要素,孵化出新的内容.它们的内容往往独立制作,发行渠道全新构建,形式体验更立体.强调互动性,多媒体,利用P2P平台发送,是当今第三代网络电子杂志的三大标签.
2网络音频杂志出现的背景
2.1技术的成熟与普及
一种新兴媒体的产生与普及必须同时具备几个因素：科技、受众、媒体自身的储备.
中国今天的互联网已和十年前那个近乎静态的互联网完全不一样了.最大的改变是,互联网上的主角由网页和信息变成一个又一个活生生的人.在网络中生活,在网络上社交,这已经成了新一代网民对网络生存方式的共识.（李开复）
2.1.1科技
国家发展研究中心庞井君说,中国视听新媒体在新媒体与传统媒体、媒介与通信、广播影视与互联网的融合发展中,日新月异.各类新媒体、新业务、新终端、新渠道不断衍生,并相互连接、扩展.逐步形成包括内容提供、网络服务、接受终端和用户消费在内的完整产业价值链,并呈现多元化的竞争的产业发展格局.国家政策也分别在集成服务、网络服务、终端产品环节提供了支持.2010年国务院出台的三网融合试点方案中,明确提出试点地区IP电视内容集成播控平台由广电机构建设,电信企业可以开展IP电视传输业务.而手机电视集成播控平台建设方面有广电机构建设、移动运营商可以从事手机电视分发服务.除了多功能电视机、电脑,还有发展最迅速、产品类型最丰富的手持终端产品,例如手机、PDA、PMP、小型平板电脑、电纸书等.这些产品几乎可以随时随地地接收我们的节目内容.网络杂志也因此在过去几年内发展态势良好稳定,而且形成了一定规模的盈利模式和产业链.
2.1.2受众
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第33次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）.《报告》显示截至2013年12月底,中国网民规模达6.18亿.全年共计新增网民5358万.互联网普及率为45.8%,较2012年底提升3.7个百分点.中国手机网民规模达5亿,较2012年底增加8009万人,网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%.
2.2网络音频杂志主持人的储备
传统主持人行业已经发展地很成熟.而今,从事传媒的媒体人,包括主持人、过去的编辑、评论员,也同时来经营自己的自媒体事业.这些人成为意见领袖,更突出个人.对个人的信任即个人名誉变成传播的资本.由于他们的个人名誉受到粉丝的信任,他所推荐的人或是关注的事情就会是粉丝们所信任的,关注的.这就为传播储备了力量.
网络主持人也渡过了最初的阶段.经过市场的优胜劣汰,市场的监管和清理,视频网站经历了几轮竞争后,数量减少的同时,也形成了优酷、土豆、乐视、爱奇艺等几家较大规模的网站.它们占据了绝大部分市场的份额,也从最初以视频分享为主的业务模式走向独自制作节目.如2013年6月13日开播的由优酷支持拍摄的网络自制户外真人秀节目《侣行》.
另外,便是普通受众的尝试.在经历类似于啪啪、抬杠这类语音APP的使用后,普通受众也开始尝试发表自己的言论、制作自己的节目.
3网络音频杂志的特点
网络音频杂志作为网络杂志的第三代产品,从属媒介产业是文化产业的一部分.它的内容具有较高的阅读性,节目的发行方式简洁、具有较强互动性,尤其在目标受众的细分和传播的高速准确方面得天独厚,使网络音频杂志变得可行而有价值.
网络音频杂志虽然与传统杂志的表现形式不同,却承接了传统杂志的特点.例如可保存性,有效时间长,没有阅读时间的限制,传阅率较高.编辑精细,篇幅没有限制等.
和其他网络节目一样,网络音频杂志进入门槛低,发行方式简洁,受到的束缚、限制少.主持人在选择节目类型、为节目设计LOGO、名称、排版等前期准备工作,或是参与选题,搜索原材料,对原材料进行加工、设计,直到播出节目都可以自行决定.主持人的个人态度也更鲜明,语态的呈现也更倾向与人际交流,于观众的感性刺激更浓厚.网络音频杂志也更注重受众的准确性和内容的细分,这样做的好处是可以进行圈子营销,依据不同标准,各大平台将网络杂志划分为不同类别,还可以在第三方发行平台专门开设论坛,社区,微博,微信与读者交流互动.随着数字技术的发展,网络音频杂志能迅速以手机为新的传播平台,转变为APP的形式,例如《周末画报》,分类清晰,板块稳定.
4网络音频杂志的合理性
4.1分众贯穿了整个媒体发展历程
今天网络和电子设备的发展使得分众更加急需.百事通公司进行了运营分析,报告显示,哈尔滨和上海的IPTV平台上,细分的虚拟频道,包括纪实性节目和少儿节目节目的点播率远远超过传统电视的收视率.这些在传统媒体上并非主流的节目内容似乎越来越受到人们的亲昵.其实,过去很多节目不是受众不需要,而是节目没有让受众易接触.过去,好几个人共同使用一台电视机观看节目,受众也会选择放弃特别个人的爱好,观看适合共同观看的节目.也因此,现在面对手机这样个人的电子产品时,受众个人喜好的多样性才能展现出来.而受众的分流意味着传者需要对节目进行细分.
克里斯安德森的“长尾理论”认为,传统意义上的主流商品是一个坚硬的头部,而海量的、零散而无序的个性化需求则形成了一条长而细的尾巴.将长尾巴上足够的个性化需求累加起来,就会形成一个比主流市场还要大的去中心化市场.克里斯安德森也提出,它的理论的前提是媒体提供海量的信息和节目,使得每一个受众都能在其中找到自己需要的东西.
网络音频杂志正是在这样的环境下诞生,我们看到网络音频杂志从第一代单一的改变发行平台,到第二代为了适应人们在网络上阅读喜好而改变框架结构、筛选内容.到第三代,加入更多多媒体元素,根据受众使用的平台喜好,例如：使用平板电脑的用户和使用手机的用户,手机不同终端的用户,都做出不一样的内容.如此才能成为真正意义上的新媒体杂志.
4.2与国外相比,中国微博用户似乎更趋向于年轻化
中国微博用户平均年龄25.4岁,和中国网民平均年龄差不多.而美国互联网用户平均年龄42岁,Twitter用户平均年龄39岁.今天的年轻人,生活节奏加快、时间零碎.即便我们拥有一段时间,我们也会选择性的将它短碎.生活的便捷,交通、科技、信息、医学等使我们工作和生活的效率提高了太多.我们每天所干的事情也许是过去时候的几倍.看电视剧看到广告可以跳过,排队买东西的时候可以阅读邮件,等待朋友的时候可以玩游戏,运动的时候可以听昨天录下的音乐节目.麦克卢汉在媒介即信息里写到：“任何媒介都是人的延伸.”它改变着我们的感知范围,提升我们的感知能力,引起我们看待事物的的尺度和模式发生变化.并且,同时塑造了社会的不同的组合方式和形态,不断促进社会结构的变迁.那么我们需要的是什么?需要的是精神的压缩饼干――时间少,信息量大的节目.在新媒体下诞生的网络音频杂志正专业化强,也适应了新媒体的速度.
5网络音频杂志的优势
网络音频杂志属于杂志,因此它保留了杂志的运作方式,每个人负责自己的文章,主导自己的节目.
我相信,随着我们适应网络媒体的生存状态,除了特定的盛宴,春晚或是体育比赛,是需要看直播的,我们大部分会挑选自己合适的时间去阅读.例如上班族可能在周末把这周攒下的美剧都看了,学生可能在考试之后再去搜索自己漏掉的哪期娱乐节目,决策者在旅途中收听近几天的信息评论,等等.我们不再会因为媒体的播放时间而调整自己的生活计划,反倒是根据自己的生活习惯去选择什么时候收看或收听自己喜欢的节目.我们作为受众,可能会变得更自我.
我们的参与感因为网络不再依赖时间.微博或者微信上一个好的言论,可能反复转发、分享,每一次都会有不同的人在不同时间为此感到正在参与.那么,是否我们的节目的互动就不再局限于此时此刻了呢?杂志要求节目质量精良,而非追逐时效.这也顺应了受众的需求.
网络音频杂志是可以结合自媒体的个性、感性.网络节目的精致、不受时空限制.同时要拥有品牌深度的新媒体产品.及时性的信息,由第一当事人,现场目击者提供,是快速的.以后手机使用的频率更高、覆盖面更广,在这样的情况下,对于事件的判断、提出问题、后续思考,或进一步推理、调查,与事件进程不断互动才是媒体专业的长项.
6结论
当代社会正处于大众文化和消费文化交织的时代.大众文化作为现代工业社会和市场经济的产物,本质是一种商业文化和市民文化.网络流行视频音频制作的限制少,互动性强,参与性广使得更多的内容偏向娱乐、趣味、创意.那么探索题材、品种、风格的差异化、个性化、品牌化.用更精良的节目服务特定受众,抢占更优势的市场空间,从而引导市场走向不正是未来媒体应该承担的
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责任吗?目前的网络节目注重感官性、跳跃性,忽略了缜密性和逻辑性.这些网络节目的缺点是不可深究、跟风、重复.能迅速复制.而优点则是迅速抓住眼球,打破了以往休闲的界限.一次只讲一个道理容易记住,容易传播.
大部分受众的渴望是由于选择性出现之后.比如说,有的信息我们只有在传统图书中了解到,所以我们选择在图书中学习,在电脑手机里休闲娱乐.当我们发现手携的电子产品也可以做到看书,并且还能同时翻阅很多本书,又很方便的时候,我们可能会犹豫是否与放弃我阅读的即有习惯.最后我们发现现在的手携电子产品可以做笔记,写备注,做记号,甚至涂鸦.并且更加清晰,还有时间频率的记忆时.我们才决定尝试新的阅读方式.
新媒体就像零售店,它很有针对性.传统媒体就像大超市满足大部分受众.
传统媒体的转型,细化,永远不可能像自媒体,因为它是很多人共同完成的产品.网络,新媒体下的产品并不和传统产品有根本区别,相反越来越趋同.但是新媒体给予了个人制作产品的可能性.
网络音频杂志正是结合了自媒体的个性和杂志总体的整合性.新媒体环境应该产生新的传播方式.网络音频杂志的出现可能让我们的网络不再只有速度,而多一份深度.