科技期刊选题策划的

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摘 要选题策划是刊物质量的灵魂.学术类期刊是反映一个国家社会发展、科技进步及文化内涵的主要媒体.在全媒体时代的到来,以全局意识、时效意识、品牌意识、创新意识、质量意识、全媒体意识的原则打造学术精品是今后科技期刊面临的挑战和契机.

关 键 词科技期刊；选题策划；栏目设计

中图分类号G237文献标识码A文章编号1674-6708（2014）111-0013-03

0引言

选题策划是刊物质量的灵魂,是编辑工作的首要环节.通常,科技期刊选题的依据一是看读者需求；二是看技术的新进展.早在17世纪的欧洲已经有把自然科学实验的观察结果作为出版物来实现学术的交流和传播.中国最早的学术类杂志可以追溯到公元1792请乾隆年间,由清代名医苏州人唐大烈创办的医学期刊《吴医汇讲》.随着时代的变迁,科技期刊也在历史的不同时期蜕变和更迭.迄今为止,中国的科技期刊约有5000种类,其数量已成为世界上仅次于美国的第二大国,可是我们的学术质量和国际影响力却不能与欧美媲美.随着各种新信息技术的运用,媒体介质的丰富化以及全媒体的传播理念,如何让科技期刊全面、协调、可持续地发展,是每个办刊人值得思考和探讨的问题.

1科技期刊的概念

1.1科技期刊的概念

科技期刊是科学技术和信息交流发展到一定阶段的产物,是继科技报纸和科技图书之后的重要科技信息传播工具.在17世纪,随着自然科学的发展,以书籍和通信为媒介的科学交流方式逐渐不能适应科学的发展和要求.那时的新科学强调观察自然和科学实验,一个观察实验的结果就等于一份出版物.图书这种出版物不便及时发表实验和观察的结果,作者需累积若干研究成果之后才能考虑出版一本著作,由于科学著作的出版费时多、耗资大、效果极为有限,而当时的报纸主要用来报道时事,还不能作为发表科学论著、传播学术信息的媒介,因此需要有一种新型出版物媒介来完成科学交流的使命,这样,学术期刊应运而生.

世界上最早的科技期刊是1965年法国议院参事戴萨罗（Deny’sdesSallo）在巴黎出版的《学者杂志》（JournaldesScans）.主要刊载欧洲的新书出版资讯,目次和摘 要,时事新闻和科学知识等.

在我国1991年发布实施的《科学技术期刊管理办法》中,科技期刊的定义是：“科学技术期刊是指具有固定刊名、刊期、年卷或年月顺序编号,印刷成册,以报道科学技术为主要内容的连续出版物.”

1.2科技期刊的特点

科技期刊具有传播、积累科技知识和成果,促进科学技术交流的作用.它出版周期短,刊载速度快,数量大,内容较新颖、丰富.主要有以下几个特点：

1）连续性：它要求定期出版,具有连续性,出版内容要系统地反映某一学科、某一研究课题的发展过程；

2）时效性：审时度势,文章内容要求新、求快、求准.突出学术前瞻性研究及发展趋势；

3）稳定性：刊物的栏目稳定,有比较固定的作者和读者群.栏目体系层次分明,能够系统反映学科特点；

4）创新性：内容要求新,介绍新知识、新技术、新观点、新进展、新理论、新方法；

5）深透性：文稿具有一定知识的广度和深度,值得推敲；

6）严肃性：文稿图表、计算公式、特殊符号的标准严格化,排版格式较规范.审稿严谨,杜绝抄袭、伪造、篡改、不当署名等不端学术行为.

2科技期刊的选题策划

2.1选题策划的定位

选题的目的是为了以用户需求为基础,更好地体现国家的科技办刊方针及政策,保守国家秘密,避免侵权行为；其次是要及时和充分反映当前科技进展和发展动向,扩大学术影响；三是要突出办刊特色,保证内容新颖,形式多样又不落俗套,确保刊物发行的效益.

完善健全的制度是做好工作的前提.对于科技期刊编辑部来讲,完善的工作制度是刊物质量的保障.从组稿、稿件管理、密级审核、审稿、编辑加工、校对、出版发行、审读到档案管理,都应该有明确的制度规范.选题的成功与否直接影响刊物质量.不重视选题策划,即便是审读加工等后续工作做得很好,刊物质量也易趋于平庸.同样,在制定选题计划时要考虑当前和长远的结合,有计划地选定一段时期和一个时期的选题,确保报道的连续性.

正如一个企业如果没有统一的战略和核心价值观,就不能获得利益的最大化.一个项目在运作的时候应该清醒地认识到：“我们的优势是什么；我们如何做事；我们能创造什么样的利益”.当代管理学家德鲁克告诉我们一种找出自己优势的方法―“反馈分析”,即在进行一个项目时,要有预见性.先确定你预期的成果,等到项目进行一段时间后,再将预期成果与实际成果做比较,当实际成果大于预期,这便是你的长处；如果实际成果小于预期,则是自己的弱点.

选题就是编辑根据读者不同需求,明确出版物要给读者什么经验,解决什么问题,有计划地选择若干主题,对所刊载的内容预先进行规划设计.

2.2选题策划原则

2.2.1全局意识

选题要结合本期刊的办刊方针,注重宏观掌控,微观协调.完善健全的制度是做好工作的前提.目标明确才能有的放矢,既要明确各自刊物的专业报道方向,又要敏锐掌握读者当前关注的、需要研究解决的多样化问题.善于借助专业的学术交流活动,参考网络文献数据库资源,有计划地明确一个时期或一期刊物报道的侧重点,包括系统的和个别的选题,并落实栏目组稿、审稿和编排.同时还要注重不同时期选题的连续性和关联性,确保知识结构的合理过渡.

2.2.2品牌意识

品牌意识就是精品意识,它突出内容的独创性,技术的实用性,信息的及时性.有深度地挖掘学科前沿问题,难点问题和热点问题,向行业专家咨询,指出文献引用不恰当、可能引起争议的问题,指出学术观点有误、模棱两可的提法,确保文章反映客观严谨、理性思辨的科研态度,打造“没有最好,只有更好”的精品意识.

2.2.3时效意识

选题策划要注重时效性,事过境迁的文章只能让读者觉得索然无味.当今世界科技发展迅猛,现代信息社会的各种传播手段使人们快速获取重点、热点的科技信息成为可能,只有跟上科技前沿的发展步伐,与时俱进,放宽视野而不因循守旧,才不会被竞争出局.

2.2.4创新意识

创意是期刊的核心竞争力.“创意就是财富,点子就是金钱”.国内同行业品种重复现象明显,突出差异性才能激发读者的兴趣和关注.知识的积累是创新的基础.选题者要善于搜集、整合、分析信息资源,从中挖掘能够体现适应时代特色,适应技术进步的新情况、新理念、新方法.挖掘读者的兴奋点,调动作者的积极性,促进期刊良性发展.

2.2.5质量意识

科技期刊的质量建设（学术质量、编校质量、出版质量）反映期刊能否符合本领域科技发展规划,能否紧密跟踪本领域科技发展前沿、反映科技发展水平能否满足读者需要.编辑的选题策划能力、语言文字能力、专业能力、组织能力决定刊物的水平和高度.互联网技术的迅猛发展为刊物质量建设提供了科学、便捷、可量化的技术手段和途径.我们可以利用网络数据库平台统计文章标题中含某关键字的文献数量,可以借助中国知网以及万方提供的学术不端在线检测系统,检测伪造、篡改、不当署名等不端行为,维护知识产权.

2.2.6全媒体意识

全媒体就是所有媒体.它是指传播方式、传播渠道和受众接受的全面化,多样化.与20世纪读写文化时代不同的是,大众传媒不再是传播的核心,受众成为传播的核心,不同介质都在向受众聚集,从手机到网络,利用自身的技术优势,将传统报刊的内容碎片化,向受众群体重新聚集.赢得和保持可接受规模的受众是经营底线的重要条件.推动全媒体传播模式的构建,重新定位媒体的信息生产和传播流程,即使未来纸质报刊不出版了,报刊所承载的资源、受众和品牌等也不会流失,而是顺利地过渡到全媒体时代新的载体上.

2.3选题计划的制定

科技期刊的选题计划包括总体选题计划、年度选题计划、作者选择、方案实施、选题要求、完稿时间等内容.确定重点选题、分选题和独立选题.选题计划要注重前沿课题、技术热点.科技期刊自由来搞的比重较大,强调知识性、专业性、公正性、可靠性、独立性,了解和掌握国内外技术行业发展的新动态,新成果,熟悉学科带头人和有关专家学者,经常与作者、专家保持业务联系,确保选题落实到位.随时浏览代表性的期刊,参加科技研讨会和座谈会都是资源积累的方法.这不仅能开辟稿源,更能提高科技编辑人员的专业知识水平.

选题计划要重视统筹规划、以人为本.协调编委会和编辑部的合作关系,集思广益,是选题计划的关键.现在许多的科技刊物出现编委会成员数量过多,而编辑部人力不足的现象,比列不合理,因人设官,遇到问题,意见不一,会对编辑部工作形成很大的阻力.注重以人为本,这里的“人”既是编辑人员,也指的是读者；从读者多方位的需求出发,编辑部既要全面考虑长期、短期计划,还要突出重点栏目、基本栏目和特色栏目之分；编委会要果断决定报道方向、内容比例和栏目安排.编辑部的主编多是学术专家或学科带头人,具备较高的判断力和组织能力,他们常常处在学科的前沿阵地,随时掌握学术发展动向,以保证刊物的质量.

2.4栏目设计

栏目是刊物的中心思想.不同种类的刊物体例和载文内容相异,阅读群体不同,栏目规划自然迥然各异.栏目是区分文稿的类目.优秀的栏目观点鲜明、重点突出、层次分明、整体和谐,能够强化刊物主题,指导作者投稿,刺激读者阅读欲.栏目规划要注重互动性,在不影响栏目大格局的情况下,通过增集编委会成员、学科专家、作者、读者的意见和建议,选择性调整栏目,充实更新栏目.

国内科普类、科技文摘类、综合学术类刊物栏目种类比较多样化,如《太空探索》设有热点聚焦、太空新航线、宇宙奥秘、星际探测、尖端武器、载人航天、探测时空、宇航博士、神奇人物等栏目,起到普及航天知识,探索宇航奥秘,展现尖端武器,宣传中国航天的作用.而具有高度的专业学术性和读者的单一性的刊物,如《数学学报》,其栏目基本设定在纯粹数学和应用数学两方面.

国外,快报类的的学术期刊已随着市场需求和人们生活的节奏越来越多.许多刊物栏目设置也相对简约化,这种简约不是单一,是强调功能、形式的完整性,删繁就简,运用最少的语言,概括出最深的学术内涵.如宇航杂志《Aerospace》主要刊载最新的宇航科技文摘和新书摘 要,栏目少,内容精.

3选题策划的艺术

艺术是人的知识、情感、意念通过一定的手法巧妙构思表现出来,给人美的享受.选题策划也讲究艺术,策划的过程中要注重沟通的艺术,善于以开放合作的姿态与同行及外界交流.选题策划不是个人行为,是一群人的工作,问题放在面前,不是想说啥爱说啥就说啥,要顾忌别人的身份和他人的感受.当然,不是反对实话实说,而是以理为主,有言有默.礼让为先,言语诚恳,问题自然解决.

选题策划讲究艺术的审美.期刊的吸引力是选题、栏目、文稿、装帧设计多元素的协调组合.形式和内容的统一,文字简洁清晰,内容深入浅出,文法逻辑、图文并茂,雅俗共赏,使读者有审美的

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良好的个人修养与习惯,扎实的职业技能也是编辑部能否形成强大的凝聚力的基石.编辑工作者要拥有政治家的头脑、企业家的意识,社交家的能力,哲学家的气质、科学家的学识.不断加强理论知识积淀,培养丰厚文化素养.博览群书、博古通今、学贯中西才能够站在较高视点,编辑出优秀的作品.注重社会实践,如孟子所言“吾善养吾浩然之气”,在生活、思想、道德的实践中提高自身修养.以出世的态度做人,以入世的态度做事.为人不浮夸、不骄矜；淡泊名利,不计较利益得失；做事求真务实、一丝不苟是每个编辑工作者的职业操守.

4结论

随着全媒体时代的到来,基于大数据、智能移动终端以及APP应用的新媒体时代,期刊也在积极谋变,通过建立网站、开通微博、推出APP应用等多个途径,针对读者、客户开展线上线下活动,构建新的营销体系,与传统纸刊的优势媒体资源互补,进行立体化传播已成为今后发展的大趋势.

编辑出版业要应对多元化的互动传播格局带来的挑战,突出创意,拓宽跨文化,跨区域的发展,增强编辑出版业的渗透力,提高出版业的核心竞争力,实现出版业的可持续发展.