本站原创本文是一篇互联网论文范文,互联网相关硕士毕业论文,关于Mixi财富之路日本第一大社交网站相关在职毕业论文范文。适合互联网及大学生及中学生方面的的大学硕士和本科毕业论文以及互联网相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
日前,《商业周刊》网站发表分析文章称,Mixi成最受日本用户欢迎的社交网站,在日本已将Face-book、MySpace等竞争对手远远甩在身后,是日本社交网站当之无愧的霸主.在不久前发布的福布斯日本富豪榜上,Mixi创始人、31岁的笠原健司也成为日本最年轻的富豪.Mixi是目前日本第一大社交网站,用户数超过1500万.
社交网络在日本非常流行,有一则流传很广的笑话是：白领通常有三份网络资料,第一份为真实信息；第二份略显粗野,主要借此发泄日常工作的压力；第三份则是匿名资料,其妻子、女友或上司无法追查其网上行踪.这种情况对Mixi来说无疑是无限的商机.
关注年轻人的需求Mixi
用户多为追赶时尚的年轻人,其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工.Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐,并给它取了个“kawaii（日语中可爱之意）”的绰号.互联网流量监测机构NetRatings日本总裁MasashiHagihara表示,Mixi上述市场战略取得了成功,“二十几岁的年轻人很少看电视,因而Mixi成为他们进行网上交流的最佳方式”.
互联网市场研究公司Score的统计数据显示,截至今年6月,Mixi在日本社交网站中占据41%的市场份额,在日本社交网站总计3100万独立用户访问量中,其独占1240万.在Mixi点击率持续攀高的同时,它在网络广告商中的影响力与日俱增.这一点对Mixi的发展至关重要,因为在其9200万美元的年营收中,网络广告就占到85%.据日本广告业巨头电通旗下电通传播研究所的统计数据显示,日本网络广告支出今年同比增长20%,达到50亿美元,到2011年,这一数字可能超过69亿美元.
关注手机用户的动向
由于很多日本网民正逐渐减少电脑使用时间,而相应增加了手机使用时间,使Mixi面临新的市场挑战.有关数据显示,目前通过手机登录Mixi网站的用户量超过了基于PC登录的用户量,而这些手机用户的年龄比Mixi主流用户的年龄更低.58%的手机用户年龄低于25岁,而PC用户相应比率为43%.为迎合这部分年龄段更低的手机用户,Mixi今年与YouTube合作推出了视频功能.
目前,日本已成为全球手机普及率最高的国家之一,其高速宽带接入及3G网络覆盖率很高,很多手机用户使用智能手机,他们不但随时随地使用手机与朋友交流,而且还利用手机“移动钱包”功能进行购物.市场研究公司ForresterResearch分析师乔纳森布朗（JonathanBrowne）说：“如果你想与日本年轻人沟通,首先必须拥有手机.”Mixi及时地捕捉到了这一最新动向,并与像软银移动这样的手机运营商合作,推出了相应的服务内容.
我有我的赚钱之道
Mixi的成功在于采用了整体水平化及底层垂直化发展的商业模式.例如,用户每月付费3美元即可成为付费会员,可以获得额外的存储空间等服务.会员付费在Mixi总收入中所占比例为7%.
Mixi还通过其他渠道获取收入.借助Mixi的音频播放插件,用户可以通过iTunes共享或者购买Mixi“音乐”区中的歌曲,也可以直接访问网上零售商店订购CD.另外,Mixi最近还推出了部分付费音乐服务“MixiRadio”.
在Mixi的“评论”区用户针对图书、CD和DVD所发表的成千上万篇评论中,都包含有相关网络商店的链接.通过将流量导向雅虎日本的搜索服务、目标广告和文本广告,Mixi还能获得一笔额外的收入.此外,Mixi还经常与日本公司合作,在网站上举办各种促销活动,获取相应的收益.