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一个网络,从博客起家,越写越红,最终拉来几位“哥们儿”共同搞了一个网站,就更加“火”起来,然后不断引来投资,几年间打造出一个媒体帝国等这样的故事,每每让我们这些苦哈哈的撰稿人.但是,如今这已经成为了现实.
在哥伦比亚大学公布的2012年普利策奖名单中,《赫芬顿邮报》拔得头筹,荣获报道奖.这是第一家获得新闻界最高荣誉的盈利性网络媒体,这次评奖也展示了网络对媒体的深刻塑造力.
《赫芬顿邮报》在美国早已大红大紫,但能荣获普利策奖,多少有些令人吃惊.作为网络媒体,《赫芬顿邮报》以新闻、博文聚合、明星照片、狗仔式报道著称.普利策奖则意在鼓励严肃、扎实的新闻报道.《赫芬顿邮报》的获奖,反映了草根网络媒体在崛起后迅速向严肃新闻转型的成功历程.
谈起《赫芬顿邮报》,首先要从创建者阿瑞安娜赫芬顿本人谈起.她于1950年出生于希腊,父亲是位新闻记者.她16岁时移居英国,就读于剑桥.虽然乡音改不过来,但她成为了剑桥最大的组织“剑桥联盟”的主席.在英国期间,阿瑞安娜早就成为媒体的重要人物,在英国广播公司（BBC）的广播和电视节目中频频充任评论员和主持人.到美国后仍笔耕不辍,出版了包括《毕加索》在内的多种著作,并迅速进入政治领域.
阿瑞安娜赫芬顿涉足网络媒体,还是在她的保守主义时代.当时她配合共和党人弹劾克林顿,建立了一个叫“辞职”的反克林顿网站.她于2003年发起反SUV（运动型多用途车,比较耗油）的运动,出了耸人听闻的广告：“开SUV就是支持恐怖主义者!”这个广告的效力相当惊人.SUV很快随着油价的高涨被美国消费者放弃,美国三大汽车公司几乎因此破产.
也正是在2003年,阿瑞安娜站出来和人气冲天的健美和好莱坞双料明星施瓦辛格对峙.她把这一竞争表述为“节能电油混合车型与悍马”的决战.后因在选民中仅仅获得2%的支持率而退选.不过,她拥有的丰田Prius,也开始在美国自由派地区大为风行.日本车当时能够在与美国三大汽车公司的竞争中节节获胜,与她领导的这种社会运动可谓息息相关.
阿瑞安娜从政失败,但她的言论深刻地影响了美国的社会生活.此时,她已经不甘心当一个媒体大腕了.2005年,她把自己的“话语权力”作为软性资产,办起了《赫芬顿邮报》.这家所谓的《赫芬顿邮报》,不过是一些的集合网站.阿瑞安娜利用自己多年在媒体经营的人脉,求助于各派名人.她在政治上的变身,也帮助她在保守和自由派双边都建立起关系.比如,最初的一个合作者,就是安德鲁布雷巴特,他是著名的保守派党棍,经营着以揭发党丑闻为业的网站,曾通过公布党议员安德鲁温纳的不雅照而迫使其辞职.
可以说,《赫芬顿邮报》大致是个的博客集合,外加网络媒体上流行新闻的集合,即转发其他媒体的报道.所不同的是,阿瑞安娜本人一直作为社会运动的领袖,有大量粉丝,媒体大腕们也纷纷帮忙,把各自的粉丝也带来.集合来的新闻虽非原创,但网站这一平台给读者提供了发表评论的互动空间,加以大腕评论员的引领,其影响力不断扩大.2006年,也就是成立的一年后,这一网站吸引来500万美元的投资,得以雇用专职人员进行24小时更新.2008年,这个网站又融资150万美元进行扩张,并开始招揽自己的新闻记者.到2011年,AOL以3.15亿美元收购《赫芬顿邮报》,条件是阿瑞安娜本人必须担任“赫芬顿邮报媒体集团”的总裁和总编.AOL直言不讳地说,这笔钱就是阿瑞安娜本人的身价.这次获得普利策奖后,阿瑞安娜说：AOL的收购使《赫芬顿邮报》有资源雇用记者、撰写严肃的独家新闻.
如今,《赫芬顿邮报》正向地方化和全球化两个方向迈进：《芝加哥赫芬顿邮报》、《纽约赫芬顿邮报》、《丹佛赫芬顿邮报》、《洛杉矶赫芬顿邮报》、《旧金山赫芬顿邮报》、《底特律赫芬顿邮报》和《迈阿密赫芬顿邮报》等多种地方版已经全面铺开.另外,不仅英国版的《赫芬顿邮报》已经问世,法文版的《赫芬顿邮报》也在法国和加拿大的魁北克省出现.短短几年,阿瑞安娜几乎是单匹马地把《赫芬顿邮报》塑造成了一个王朝.
在某种意义上,《赫芬顿邮报》好比新闻业中的谷歌、Facebook,其崛起之迅速,让早年筚路蓝缕的《纽约时报》、《华尔街日报》显得格外苦悲.不过,与谷歌、Facebook不同的是,《赫芬顿邮报》靠的是思想内容而非技术,完全是由媒体的意见领袖一手缔造.在网络时代,自办媒体越来越不是个梦了,在今天,我们能不时读到这样的新闻：某家长把女儿可爱的照片贴到网上,一下子引来众多点击,分享大量广告收入,索性辞职专营此业.当然,这不过是小打小闹,但功成名就的阿瑞安娜赫芬顿掌握着巨大的媒体和政治资源,身手就格外不凡了.
她创造的奇迹再次说明,媒体的新产业和IT的新产业一样,人才与创意的价值远远高于资本和组织.
博主简介：波士顿SuffolkUniversity历史系助理教授