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这张是四川美术学院2012年元旦晚会的海报.由于刚成功举行党代会,学校就把晚会主题定位在“献礼党代会,开创新时代”.如何把这种偏党政类的主题能做得有活力并有时代设计感?那就让我和大家共同分享一下我的锦囊妙计吧（图1）.
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这张海报的原样请访问我刊论坛：l
“纸上谈兵”事半功倍
每当开始制作一张海报的时候,不要急于求成,没有条理地安排元素和文字最后只能是一盘散沙.所以,提前打一个设计草稿往往能省去很多不必要的麻烦,更主要的好处就是可以迅速看到整体海报的大效果,并能直接决定这样的构图或元素是否值得使用.
图2是我做这张海报的设计草稿,在草稿上不仅要把自己脑海中呈现的大体元素形状和位置标注出来,还要注释它的性质,可能需要的图案、明度和色相.草稿对于即将制作的海报提供了有条理、有系统的捷径.
在设计稿定型之后,就开始主标题和其他装饰元素的打量.海报的底层,我选用附带质感的图层,这样会让画面丰富起来,也很出效果.
鉴于主题,我决定用亚麻的布料质感来做衬底.这种针织的质感显得整体海报大气中不失细腻,元素附在其上能有一种绣画的感觉,更加唯美,赏心悦目.主标题我用画笔工具绘出一种半透明的形似于羽翼感觉向四周扩散的彩云,因为扩散的纹样会显得画面很有张力动感,大气且不失端庄.寄予着对新的一年将继续飞黄腾达、鹏程万里的强烈期望.这些彩云在主标题前后穿插,会显得很有层次感,在云层前后也加了一些光斑,这种若隐若现随彩云向四周扩散,营造了一种和谐美好的意境.
注意色块安排要有整有零,因为中间部分主标题已经占用大部分面积,而上下两部分显得空,需要元素来烘托主题.为体现对明年的美好期盼,我选择用牡丹花来表达这一情感,因为牡丹预示着新年的欣欣向荣,是最合适不过了.而表现形式则用线描再用颜色润染的方式,然后用正片叠底使得与衬底融合一起,这样不仅能增加美感,而且让海报显得清新自然.
咬文嚼字精益求精
有时我们会觉得文字的功能只是传达表面信息,但事实上字体如果设计合理的话其实也是一种艺术作品,不同的字体实际上就是不同的图片,能够传达不同的语气及含义.关键就在于如何选择字体,才能和画面中的元素相和谐,从而达到准确有效地传递信息并更有力量呢?
这张海报由于信息量较小,所以只用了两种字体.但是不管信息量多大,一般来说一张海报的字体最好三种左右.这样显得相对统一,不然海报就成了字体“杂货铺”了.通常情况下,同类信息尽量用一种字体,并且形成一个整体会显得版式更加清晰严谨.否则,字体杂乱无章的排列会让读者找不到重点,也就失去了文字的价值.
主标题的字体选择是这篇海报的重头戏,我保留了两种方案.
第一种是恢弘大气的迷你简黄草字体,气场很强.但是不足之处就是形式过于老套,无法体现“开创新时代”的“创”与“新”之意,也没有学生晚会的青春活力的感觉（图3）.
而第二种张海山锐线体简体虽说没有第一种的气势雄浑之感,但是设计感和时代感很强,并且还做了一点字体变形,顺着彩云动势扩散,很有动感,恰到好处地扣住了“新时代”的主题.让学生群体比较容易接收.我把字距拉小,字号大小也做了改变,让字的线条纵横交错的感觉更加强烈,颜色选用了黑色,这样观者的视觉中心就自然而然地拉到了这里（图4）.
其他的注释文字选用的悦黑字体,也是一种设计感很强的字体.这次海报把信息量压到了最低,这样海报会显得清爽,主题清晰,令人印象深刻.
“四川美术学院2012元旦晚会”中的“2012”我做了一些变形,没有直接打出2012,我发现我校标志的“艺”字和数字2的结构相像,便直接将其替换,这样更亲切,让人耳目一新.上方用标题的字体做了一个印章,传统元素用这种字体做出了现代的感觉,再次突出元旦晚会的性质.
斟酌色调锦上添花
一张色彩很美的海报,是抓住路人眼球的关键所在,美的色调往往能潜移默化地影响观者的内心.但是这种党政类的主题结合新年晚会却成了一大难点,我在网上看到很多这类的作品,多数色调都是红色和黄色挂钩,而且设计风格也是千篇一律.要冲破这些设计上的思维定势,就要在主题上找到一个突破点,并将其放大作为海报的主色调.
“献礼党代会,开创新时代”,我把选择重心放在了“开创新时代”,这也就给了我将海报转向时代感和创新感的理由.中国人在这种喜庆的日子都喜欢用大红来表达对节日的喜悦和祝福,但是这样在“新”上体现得不够完美.所以整体色调我避开了传统的大红,选择了桃花花瓣的粉红,给整个海报赋予了一种美的情调.
而对于中间主标题的羽翼的色块,为了不让整篇海报缺乏色彩,所以这里的色彩搭配尤为重要.我选择红的类比色桔黄为主体,类比色的搭配总是能够产生和谐的视觉效果,因为它们含有大量相同的颜色.然后再以蓝、绿和紫作为小小的点缀.颜色面积的比例是很重要的,主体色和点缀颜色的面积差别要大,不然会混乱整体色调.注释文字的颜色也要按照主色调来运用,这样就更能烘托主色调.上下两侧的牡丹润上淡淡的红色,使得整个画面又增添了不少滋味,也使得那种欣欣向荣的气氛更加浓厚,升华了主题.
就这样整个海报的色彩关系就确立了,这对于画面的效果功不可没.所以每当我们纠结于个别元素是否美观的时候,倒不如先顾一下整体色彩关系是否和谐,如果不和谐,先通过PS中的色彩平衡调一下色彩倾向,使之与整个画面和谐,再去调整饱和度、明度,这样元素就自然而然地融入到画面中去了.
（作者为四川美术学院大一在读生、该校学生会宣传部部长.）
制作小贴士
巧用高反差滤镜让亚麻质感更清晰
亚麻的底色背景图是在网上找到的,但是像素并非尽如人意,当放大到整个画面,而且还要打印成海报,就会很模糊,亚麻的质感就无法体现,降低了海报的精致程度.
亚麻质感是通过线之间的缝隙实现的,如果用普通锐化滤镜通常不会达到想要的效果,还会损坏原图.因为它的锐化原理是通过提高个别色彩纯度来实现的,很容易出现噪点等不利于原画面的东西,所以大家尽量慎用.如果巧妙地使用高反差保留的滤镜,就会很完美地避开这一问题,而且效果很好,同样适用于人像的锐化.那就让我来告诉你如何让亚麻的质感锐化更加清晰吧.
1.首先将原来图层复制,选择复制过的图层.
2.再点“滤镜→其他→高反差保留”,由于图像缝隙很密,所以将半径调高到60,确定.普通图片只需调到5左右即可.
3.现在整个图像是灰色的,图层面板的混合模式选择“柔光”.
4.再点“图像→调整→曲线”.将曲线调成反S形状,不要过大,提高对比度,这样就大功告成了.