萌动,本土原创

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思考为本土原创找寻出口

从什么时候起“本土原创品牌”这个名词开始高频率出现?从什么时候起“原创”实实在在地进入了你的生活?也许从你用鼠标点开一家名为“裂帛”的女装店起,也许从你在“杂良集”上买了一袋“垃圾”伊始,又或者你到某个城市旅游,首先想到的不是那些名胜与古迹,而是穿梭于文化老街上的各个创意小店等.

近两年,本土原创品牌的迅速发展,有两个重要原因:其一是创意市集的蓬勃兴起与创意产业繁荣发展大环境的影响,消费者对于个性化商品的需求逐年旺盛,令这片市场潜力巨大;其二便是网络时代使得创业的成本降低,这为经营原创设计的草根一族培育了快速生长的土壤.

网络平台,给了中小品牌自由发挥创造力的舞台.在这个舞台上,文化和情感认同不再是件难事儿,只要拥有创意,营销渠道和口碑传播也不再是难事儿,那本来就是网络的优势.


然而在起步阶段,本土原创品牌的生存依旧唯“艰难”二字可以描写.要发展,就必然要和资本联姻,而资本的强势,又将原创性和独立性消解贻尽.原创性与商业性的纠结就在此显现出来.

尽管问题仍然存在,本土原创依旧以不可阻挡的步伐开始起舞.“不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海.”本土原创萌动的灵魂在闪耀,创意的星星之火从这里开始燎原.

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