现代汽车的公益性格

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真正可持续发展的企业,并不是卖产品,而是要输出一种文化和—种价值观,这正是现代汽车推行的事情.

“爸爸,过马路时不遵守交通规则太可怕了,我以后一定要遵守规矩,这样就能避免危险.”

“是的,你说得很正确.我们在过公路或在其他公共场合,自己必须要遵守交通规则.每年在世界各地街道和公路上丧失生命的约130万人,而道路交通伤害是5～29岁年龄组中儿童和青年的主要死因.所以,遵守交通秩序要从自己做起,要倡导遵守交通规则.”

这是发生在韩国首尔儿童公园内,韩国现代起亚汽车儿童交通安全体验馆里的一幕.6月8日,在体验馆现场为20名孩子和家长播放以交通安全为主题的3D视频结束后,一名约5岁的小女孩和父亲有了上述对话.

如果你经常光顾首尔儿童公园,就会发现,设立在公园内的韩国现代起亚汽车儿童交通安全体验馆（以下简称体验馆）非常醒目.以儿童安全教育为主题的体验馆总面积56万平方米的儿童大公园内,由现代起亚公司、韩国安全生活委员会和儿童大公园共同主办.

“体验馆旨在倡导消费者遵守交通规则,从孩子们开始,要让他们懂得关爱生命,遵守交通规则,这也是现代集团倡导的社会责任.”现代汽车（中国）投资有限公司营销战略部次长柳福奎对记者如是说.

坚持公益输出价值观

坚持公益,已经成为现代起亚集团的可持续发展模式之一.在韩国,现代汽车举办的各种公益活动得到了绝大多数消费者的认同.

走在韩国的街道上,驾驶现代汽车和起亚汽车成为韩国的一道独特风景.在韩国,很少有其他品牌的汽车能打动消费者.在韩国汽车市场上,消费者似乎有根深蒂固的一种情结,他们购车意愿的首选就是现代和起亚汽车.

仔细观察韩国汽车的历史不难发现,以现代汽车为例,他们灌输给消费者的汽车文化影响了几代人.在韩国,有的一家三代甚至四代只会购买现代汽车,除了他们有很强的品牌忠诚度以外,更重要的是,很多人从小就受到现代汽车的影响.比如持续深入的公益营销活动,在他们很小的时候,对他们产生最大影响的就是现代汽车.

“我们很小的时候,对汽车的认识就来源于现代汽车.现在,我们家有三辆现代汽车.现代汽车培育消费者的意识,具有一定的前瞻性.当消费者很小的时候,他们眼中看到的或者学到的有关汽车方面的知识,一定来源于现代汽车.比如这个体验馆,就是让孩子们从小更懂交通规则,而他们一定会对这个体验馆记忆犹新.显然,他们一定会在脑海中记住现代汽车.”随行的导游说.

柳福奎表示,我们提供的不仅仅是非常好的产品,更希望他们在消费意识、汽车文化、交通规则方面有一定的提升.真正可持续发展的企业,并不是卖产品,而是要输出一种文化和一种价值观,这正是现代汽车推行的事情.

培育消费者从幼儿开始

记者在采访中了解到,体验馆是由徒步教育区、直角转弯教育区、汽车模拟体验区、汽车展馆、驾驶教育馆5个场区组成.在这里儿童将参加包括安全教育和驾驶体验在内的丰富多彩的活动,以步行者和驾驶者的身份进行体验,以增强交通安全意识和危险状态下的应变能力.

经网上报名预约后,4～8周岁的儿童均可参加,其中学龄前儿童与小学生分开进行.每天上午、下午各一堂课,课时120分钟,每堂课可容纳24位儿童（可分别由一位家长带）.

占地1000平方米的体验馆,分为徒步教育区、直角转弯区、汽车模拟区、汽车展馆、驾驶教育馆五部分.五部分分别进行教育体验：通过步行体验,学习掌握安全过马路的常识；了解汽车直角转弯的危险性；通过3D立体影像,了解交通事故的危险性；正确掌握使用汽车安全带的知识；从驾驶员的角度,思考步行者的安全.

整个培训过程分为学前教育和正式教育.在入园时,讲师将会花十分钟时间给大家做一个教育内容的介绍.安全教育和驾驶体验是正式教育的主要部分,在安全教育里,孩子将在十字路口在讲师的指导下体验过人行横道,也将在巴士体验空间中掌握使用安全带的重要性,在汽车影像馆里,孩子们将观看3D影像,认识危险事项并掌握避免方法.之后孩子们将在室外的模拟公路上驾驶儿童迷你汽车体验学习驾驶者的安全方法.孩子们还将了解基本交通提示牌的种类,在照片馆,孩子们可以合影并收到一个有自己照片的可爱的书.

关注儿童交通安全,需提及一个背景.每年在世界各地街道和公路上丧失生命的约130万人,而道路交通伤害是5～29岁年龄组中儿童和青年的主要死因.儿童作为道路交通安全中的弱势群体,与成年人相比,缺乏自我保护意识和能力,在交通事故中极易受到伤害,儿童交通安全关系到千家万户的稳定和幸福.交通事故瞬间夺去一个个幼小的生命,给无数个幸福的家庭带来无尽的痛苦、悲伤,然而很多事故是孩子和家长的交通安全意识淡薄和事故应对能力缺乏造成的.

违章穿行是导致儿童步行者受伤的首位原因.5～9岁的儿童步行者是发生道路交通伤害的高发人群,占所有发生伤害的儿童步行者中的49.4%.大多数儿童道路交通伤害发生在平直的道路上.在现代起亚儿童汽车公园的徒步教育馆,孩子们会以行人的身份,由交通安全讲师讲解控制信号灯、交通标线、交通指示牌的示意及按交通规则过马路时的眼睛,耳朵、身体的配合使用及应对紧急危险情况的方法.通过讲师的细致讲解和孩子们即时的实地体验,在孩子们稚嫩的心灵里种下规范出行文明交通的种子.

体验馆影响的不仅是儿童,还有家长.汽车乐园允许家长陪同孩子进园参观,通常掌握了交通安全知识的孩子们.会对家长的交通通行习惯进行检视,并对和讲师所讲的不同的交通习惯提出“整改意见”,作为家长则会欣然接受.这样针对孩子们的交通安全知识教育,带动了以家庭为单位的社会成员的交通安全意识的提高.

现代汽车集团投建的KidsAutoPark,这种差异化的公益项目,由表面的交通安全呼吁发展到切实开展直接面向孩子们的教育活动,履行企业社会责任,为提高儿童及全社会的交通安全意识做出自己扎实的努力.

无心无界公益无疆

2008年之后,在国内随着灾后重建一起展开的,是全社会关于个体生命意义与价值的探讨和追问,在这样的社会心理及话语背景下,热心公益,渐渐成为人们充实生命,完善人格的重要路径.有着国外CSR丰富成熟经验的跨国集团,顺时应势,开始了其对中国大陆公益领域的攻城拔寨.这一年是中国公益的肇始之年.

现代汽车即是从2008年开始规划在中国大陆推行CSR体系建设,围绕“GREENMOVE共筑绿色”、“HAPPYMOVE共享幸福”、“SAFEMOVE共建安全”、“EASYMOVE共通和爱”4个板块开展重点建设,计划到2012年实现CSR体系的成熟稳固.涉及慈善.教育、环境、文化等多个领域,以实现构建“携手共进的世界”的长远目标.

在教育方面,现代汽车集团的“梦想之屋”目前已经持续了4年,这是一个关注贫困地区青少年教育的活动.现代汽车集团作为活动发起者和组织者,和车主及社会爱心人士共同参与,聚焦于那些贫困地区最需要帮助的孩子们,给他们提供多媒体设备、书籍和体育器械,到目前为止,现代汽车集团已经先后在贵州、广西、延吉、云南捐助贫困小学,改善孩子们的学习环境,完成社会人士的爱心梦想.

现代汽车还通过在全国多所高校设立“雅科仕爱心奖学金”的形式,资助生活有困难的学生,减轻学生和家庭的经济压力,鼓励他们专注学业,努力学习.现代汽车承诺,每售出一辆雅科仕,返点新车售价的1%设立公益基金,以车主的名义投入到中国境内公益事业.今年,现代汽车将在北京、四川、上海三个地区进行第二年的奖学金项目,共为300名灾区及贫困地区大学生发放了120万元奖学金,持续到2014年累计发放金额将达到480万元.

除“梦想之屋”和“雅科仕基金”等援助活动外,现代汽车集团还和共青团共同开展实施“现代汽车青年公益资助行动”,“大学生营销创意大赛”等活动,通过援助和实践活动,使大学生完成学业,砥砺本领.在环保方面,现代汽车集团与韩国“环境运动联合会”以及中国“燕京大学北京校友会生态扶贫专业委员会”共同发起查干诺尔湖治理项目,项目以生态园为基地,现代汽车集团总投资600万元人民币,持续进行5年治理,至2012年年底将完成播种7.5万亩,加上碱蓬,芨芨草等自然生长,压制盐碱粉尘,恢复查干诺尔12万亩干湖盆的草原植被.

现代汽车公益活动开展得深入而且务实,无论在本土还是在中国,这个汽车界的重量级选手,正用他所属行业要求的务实和细致,演绎着行业外的故事.关注儿童交通安全,关注青少年成长,这个汽车界的强势新锐,正用其现代速度,打造无疆界的爱心园圃.