本站原创本文是一篇公关论文范文,公关相关函授毕业论文,关于21世纪网敲诈案暴露财经公关潜规则相关毕业论文参考文献格式范文。适合公关及服务业及财经方面的的大学硕士和本科毕业论文以及公关相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
9月3日,21世纪网主编和相关管理、采编、经营人员及两家公关公司负责人等8名犯罪嫌疑人被依法采取刑事强制措施.这次21世纪网案发震动整个行业.其实,与之关联、打配合的财经公关公司才是更有看头.
这几年,财经公关在国内的运作算是风生水起,它们的客户主要面对创业板,当然,各个版都能做.在国内IPO市场中,已经占据了几乎1/3的市场份额.你去百度上搜搜这些财经公关公司,介绍和报道几乎都是溢美之词.看出来了吗?公关能力的确出众啊!
但随着21世纪网新闻敲诈案的推进,财经公关的运作第一次以公开与通报的方式,被暴露在公众面前.
财经公关的大头是IPO公关.在过去几年,A股IPO不景气,因此能否成功上市,很大程度上就取决于发行方和财经公关在前期的运作.从经验上看,发行方和财经公关对上市环节中的3个点非常关注,这是媒体沟通的重点：一个是过会,就是预披露的节点；另一个是发行询价的节点；还有一个是挂牌交易这个节点.从这三个节点来讲,第一个节点最重要,创始人能不能跃过龙门,能不能上市,这个节点很重要.第二个节点确定上市融资额,也很重要.第三个节点就是面子上的事.
财经公关做的可不仅仅是锦上添花的事,锦上添花的财经公关更多的是在于其本身“正道”的定位,而如果这个定位偏离甚至翻转,那么,公关公司就可能对上市公司构成致命一击.
这些财关公司被诟病的第一个问题是大包.在一个著名论坛的帖子里,对这方面的爆料很有参考性：财经公关公司有个规则,向上市公司拍胸脯能搞定媒体,给客户进行报价,预算不够自己补,预算盈余归公关公司.
这种大包在财经公关界很普遍.给客户报一个很高的预算,400万、500万,实际上只投100万、200万,剩下的不出事就全归自己,出了事就找删贴公司删贴,由于出事是个小概率事件,以丰补歉,最后还是很划算.为了实现利润最大化,这些财经公关公司一方面向重点媒体负责人行贿,一方面压榨媒体费用.这些财经公关公司每做一单,克扣媒体费用的比例达到了40%,费用经额接近100万元,每年仅此一项,可获得暴利数千万元.这些财经公关克扣媒体费用的做法已激起公愤.
这种模式下的公关公司,有点脱离服务业本身的定位,更像是市场的投机者.即便如此实际上也仅仅是职业操守的问题.这还不算什么.
在另一个著名论坛的帖子里,我们看到更震惊的大爆料：早些年,企业不知道哪个评审委员上会,于是出现了卖名单的.财经公关派车守在证监会门口,谁抱材料出来就跟着谁,如果送材料的人去了国家计委,那上会的肯定就是计委那个委员.这样的一份名单可以作价30万,并且可以重复卖两三次（因为一次上会好几家公司）,这让真正做实事的人很郁闷,你好好干活,一个项目忙几个月赚的还没人家一份名单赚得多.
当然,这几年,名单公示这个业务不好做了.所以,这些财经公关才开始将目标认准了其他的领域――敲诈!
按照我们熟知的某业内人士的透露,每年创业板企业上市前,想要在财经媒体和财经公关这里寻求帮助,或者保个平安,平均下来的额外费用大概在600万元左右.如果以整个市场的规模来计算,那么这个产业链能够达到惊人的十亿元级别.这就能解释了,我们看到很多的创业板企业第一年业绩变脸,很大程度上是受到这些额外费用的拖累.对每年净利润只有一两千万元的中小企业来说,600万的平均开销可以说是非常疼的一笔负担.
近年来,随着IPO的加速和市场扩容,以及新股发行后股价的飙升,相关的财关费用也水涨船高,承担得起,放血上市；承担不起,撞个灰头土脸回家.
这几年,财关公司的竞争手段更是升级了.比如某财经公关公司与同行在某些项目争夺上,失手后,会买通个别媒体去写相关公司的负面新闻,而且主动提供有关内幕.这种做法十分卑鄙.比如某个上市公司项目,一家财关会主动向多家媒体提供素材,去攻击这上市公司,进而攻击另一家财经公关公司.
这一行,也不好做啊!今年所谓“风声很紧”一直在公关行业人人自危.在过惯了挣大钱、快钱的日子之后,中国的财关行业可能正要从此次的事件中,迎来寒冬的洗礼.
博主简介：经济学家,现任CCTV证券资讯频道首席策略评论员兼节目制作总监&总制片人