免费午餐即将终结业界密谋音乐下载收费

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继视频行业之后,在线音乐也踏上了收费的正版化道路.但在一个缺乏版权意识的大环境下,国内数字音乐的前景仍然不明朗

被网络免费音乐逼到悬崖的唱片公司正在酝酿新一轮革新.

近日,《IT时代周刊》从相关人士处获悉,华纳、环球、SONY三大国际唱片公司正在与国内酷狗、酷我、百度、音乐等网站商讨推出音乐下载收费制度,或将于今年年底或明年年初推出.

“具体的操作细节还处在讨论中,现在不便告知.”这位不愿透露姓名的国际唱片公司高层表示.而根据音乐市场拓展组高级市场总监吴伟林的说法,下载收费制度“将采取包月方式,用户通过付费以获得更高质量的音乐”.

这是自下发《关于集中清理整治一批违规在线音乐网站的通知》取缔百余家盗版音乐网站一年多以来,音乐产业界少有的联合动作.对此,有分析人士指出,“唱片公司和音乐网站发展艰难,需要构建一条更健康的生态链.”但并非所有人都看好这一模式.创新工场CEO李开复直言,“用户多年养成免费的习惯,从不愿付费到付费阶段有难度.”他表示,“希望数字音乐收费模式可成,但不会抱特别乐观的态度.”

就在10月23日,搜索巨头Google关闭了在中国运营4年的网络音乐免费服务.有业内人士分析称,利润未达标是Coogle中止这项业务的主要原因.

盗版泛滥

这是最坏的音乐时代.

自1998年美国波士顿东北大学的18岁的一年级新生肖恩·范宁(ShawnFanning)编写出首款搜索MP3程序Napster,全球音乐爱好者开始享受到点点鼠标就能免费获得音乐的便利.但对唱片公司来说,这是噩梦的开始.

太和麦田CEO宋柯,高呼“唱片已死”.“国内400多个中型音乐网站及1000多个小型个人主页存在严重的侵权问题,供下载的MP3歌曲50%以上是盗版.唱片业年收入2亿元,但盗版却高达18亿元.”正版音乐网站巨鲸音乐网董事长陈戈提供了这样一组数据.

为了挽救几近绝路的唱片市场,2011年2月,下发了《关于集中清理整治一批违规在线音乐网站的通知》,一大批网站应声落马.

在获得“节流”政策支持的同时,一些提供正版服务的音乐网站开始探索“开源”之道.但和泛滥的盗版大市场相比,下载收费的营收状况不甚理想.“付费用户比例并不高,只有1%左右,我们这些年都在亏.”虾米音乐网CEO王皓说.

更惨的是Google.2009年3月,Google联合巨鲸音乐高调发布搜索服务,但在近期,这项业务被叫停.Google中国工程研究总经理杨文洛解释原因为“产品推出后影响力未达预期,因此决定把相关资源转移到其他产品团队之中”.

音悦台CEO张斗指出,“就算在美国,数字音乐的付费率也不到10%.用户不愿意付费是大环境问题.”

培养习惯

Google的退出宣告了网站单打独斗时代的失败,与此同时,坚守阵地的其他业者仍在不懈地探索盈利模式.

九天音乐网创始人陈炯表示,“我们当然非常欢迎其他大的音乐平台开展收费下载业务,这肯定能提升收费下载服务的收入和信心.”王皓更直接说,“必须要这样做,否则真的玩不下去了.”


根据吴伟林的说法,目前,各音乐平台和唱片公司就音乐下载收费制度共同约定的模式暂定为包月收费,其中会有等级划分,按照用户的需求来不同收费,等级不同权限不同.另有未经证实的消息称,该收费制度将于2013年1月1日起执行.

本刊记者就此联系多家唱片公司和音乐网站,但他们并不愿意对此多作表态.而值得一提的是,各大音乐平台负责人的态度有些微妙.酷我、酷狗等表示“不太清楚”,百度方面则认为“从明年开始收费基本不可能”.

“唱片公司与国内音乐网站联合推收费下载制度,愿望是美好的,前景是肯定的,但道路是曲折的.”库克数字音乐图书馆CEO邢华的观点或许解释了有关方面表现谨慎的因由.滚石移动高级副总秦祎则指出:“这个行业的健康发展是既要有免费也要有付费,但需要有一个过程.

在有关收费制度即将出台的消息出来后,有网友就向本刊记者表示,“先把所有的歌曲都下载了,只听老歌,不听新歌.”还有人声称,“这样做只会更打击我听歌的兴趣.”

创新模式

与艰难启动的中国正版音乐市场相对,发达国家的数字音乐市场已小成气候,崛起了一批以苹果iTunes、Pandora、Spotify为代表的数字音乐付费平台.

尼尔森数据显示,2011年美国年数字音乐销量首次超过了实体唱片销量,占到了市场份额的50.3%.并预计,今后数字音乐销量还将继续增长.英国唱片工业(BPI)数据则显示,2011年英国数字唱片销量同比增加了26.6%.

有音乐界人士指出,国外音乐市场能良性发展首先在于对版权的大力保护.今年6月,美国唱片协会(RIAA)指责Google在搜索结果中显示“盗版”音乐网站的链接.日前,美国又传出一名大学生非法下载并分享30首歌曲被罚款67.5万美元的消息.“这种严格程度在现下的中国是不可能.”

这位音乐界人士还指出,美国数字音乐的另一个特征是营收模式的多样化.iTunes上有每首99美分(约合6.3元)的音乐提供下载.资料显示,美国流行歌手LadyGaga的一首单曲曾取得5天内下载量超过100万次的成绩,成为iTunes史上销售最高的单曲.Pandora和Spotify平台则通过免费音乐中插入的流媒体广告获得营收,然后向版权组织上交费用,后者再分别向唱片公司和歌手支付费用.

正如上海社会科学院文化产业研究中心主任花建指出,“音乐网站下载收费并不是音乐知识产权保护的全部,只是其中—个举措.”

现在,国内音乐界人士也开始探索革新.2009年,中国电信在广州成立了数字音乐运营中心“爱音乐”平台,唱片公司和专业歌手升级为付费用户后即可发表付费APP,并经由中国电信推向各大应用商店,以供音乐爱好者付费下载.

截至2012年10月,“爱音乐”已与500余家国内外唱片公司展开合作,曲库内歌曲超过120万首,用户数已经超2亿,其中移动互联网音乐用户数正式突破1亿.

“中国电信的成功源于移动互联网给音乐产业带来巨大机遇.”上述不愿透露姓名的音乐界人士还告诉本刊记者,“整个音乐产业都应该将此作为重生的机遇,未来前景大有可为.”

据称,在2011年中国唱片和音乐公司的所有收入中,数字音乐收入的比重已达71%,超过美国成为全世界数字音乐比例收入最高的国家.

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