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摘 要网络传播发展至今,给传统大众传播带来了较大的冲击,它的出现和发展,拓展了传播的广度和深度,打破了人类多种信息传播形式的界限,它既可以进行点对点的传播又可以进行面对面的传播丰富了人们的视野,延伸了人们接受新信息的领域.但是尽管网络传播有其他三大传播媒介没有的特征和优势,但是它是永远不会替代三大传统的传播媒介,因为媒介本身都会遵循固有的平衡规律,它们会根据自己的特点不断的适应新兴的媒介,从而更好的调整自己,扩大自己的受众群.只有网络传播和传统大众传播相互融合,相互促进才能扬长避短在信息化日益激烈的今天互动互利,共同进步.
关 键 词冲击；融合；发展；合作；扬长避短
中图分类号G206.3文献标识码A文章编号1674-6708（2012）80-0005-01
从20世纪90年始,网络媒体开始兴起,对当今社会产生了巨大的影响.网络媒体带来的网络传播的出现和发展,拓宽了传播的广度和深度,打破了以往人类多种信息传播形式的界限,它既可以实现面对面传播,又可以实现点对点的传播.当信息面对多个上网用户传播时,网络传播可谓大众传播工具,而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播.所以毫无疑问,网络传播已成为报纸、广播、电视等原有三大传统大众传播的强有力的竞争对手.
纵观传统大众传播史,我们不难看出,当新的传播方式出现的时候在带来较大的冲击之后总是会有平衡的一个阶段,接下来就是新旧传播方式的调整,在到后来的相互整合.如此循环反复且不断发展.当广播出现时,有人认为那是报纸的末路,当电视出现时,有人断言,广播将从此衰落.但是,时至今日,报纸仍在,广播仍在,他们在竞争中不断探索、改变,自身的优势不断强化,反而逾老弥坚.像他们一样,网络也不能完全替代电视,但是,彼此的融合和发展却势在必行.在现今,我们已经越来越多的看到他们的互动,网上的热点会不时出现在电视节目中,而好的电视节目更是第一时间成为网络热点,不断刷新冲高点击率.电视上的代表权威观点专家、业内人士也都要在自己的博客、微薄上继续与受众交流互动,更全面的阐释自己的观点,或者为那些仍有疑问的粉丝答疑解惑.网络与电视与其他媒体越来越成为你中有我我中有你的从冲击的融合、发展慢慢走向合作的局面.网络传播具有信息量大,使用方便,可对信息进行各种处理,检索快速便捷,图文并貌,交互性强,剩去了报纸的装订、印刷、储运、发行等环节,并且成本低,出版的周期段,内容量大不受版面的限制；优与广播信息单向不能互动的弊端,时间单一.同时信息通过计算机比电视高速传播,具有获取快、传播快、更新快等特性；同时计算机具有检索功能,超文本功能,使之成为强有力的传播媒体,给人类社会带来了深刻的影响.网络传播允许读者与作者之间进行网上交流,能及时反馈,改变了传统学术交流方式.
具体地说,网络传播是一种数字化传播,它将一定的信息转化成数字,经过传播,数字在操作平台上还原为一定的信息.网络传播可以通过湖联网高速传播以及实时更新；可以像电视台,广播电台一样进行实况转播,从这一点看来显然优于传统的传播方式；网络传播速度快,时效性强.他不受印刷、运输、发行等因素的限制,信息上网的瞬间便可同步发送到所有用户的手里.网络传播的更新速度快.网络传播的更新周期可以用分秒来计算,而电视、广播的周期可以用天或者小时来计算,纸质报纸的出版周期以天甚至周来计算,纸质期刊与图书的更新周期更长.网络的快捷带来好处多多,却也在一定程度上加大了保护知识产权的难度,从图书到音乐,著作权的纷争不绝于耳.同时,尽管时代飞速前进,一本好书在手,还是对那些渴望慢生活的人造成不可抗拒的诱惑.
并且在更大程度上凸显出网络的负面效应.包括游戏在内的网络依赖,造成的伤害越来越被人重视.健康的网络是大众对它的新期待.网络的迅猛发展、激烈竞争为这种期待提供了各种可能.
应该说网络传播在新闻信息传播速度上,符号效果上,传受互动性上都优于传统大众传播,能及时了解民意,反映民意.而传统的大众传播在受众人数,信息权威性方面远高于网络传播.在中国以及一些经济欠发达的地区和国家由于互联网络的普及程度运不如电视、报纸、广播,并且网络传播在管理制度上尚未完善,当所有人都可以成为信息的发布者,那么一些消息的真实性着实得需要一定的推敲.所以网络传播要想在一定的时间内普及开来还是有一定的时间限制的.
总而言之,因特网的出现确实给传统的大众传播界带来了一场新的冲击波,但是这种影响不会持续太久,最终它也许会被自身的缺点和弊端所淹没.反而会更一步加速传统大众传播对自己的传播手段进行改良和创新.如今,3G手机已经开始逐渐普及,甚至有人在实践互动网络电视,虽然网络兴起迅猛,但传统媒体会不断借鉴它的优势,实现自己的“触底反弹”.虽然网络传播并不是一个十全十美的传播机制,它不会将其他传播方式的优点都囊括其中,所以也就永远不会出现网络传播代替传统大众传播的可能性.但是,传统媒体会试图把它的优点为我所用,而网络媒体在这方面也从来没有固步自封.在未来的发展中,传统媒体与网络媒体的融合仍会继续.在新旧传播发生较大的冲击之后,传统大众传播应该根据自身的特点和优势积极的调整个性化的定位和发展空间,在因特网上建立自己的网站,做到消息报道独家化,这样才能更好的使自己的对家新闻在第一时间播报发表出去.而网络传播也应在今后的日子里加强对自身管理制度的规划和治理.这样,新旧传播方式的相互融合互动最终会形成一种信息传播的新的平衡状态,使得新旧媒体在市场激烈的格局变化中互利互动,共同繁荣服务于众.