数字媒体技术背景下的信息传播

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摘 要:本文从数字化生存时代数字技术对人类生活产生深远影响谈起,阐述了数字媒体技术的概念,分析了数字媒体技术的发展现状,并指出在数字媒体时代的背景下,数字媒体技术促使信息传播的更加多元化、传播过程更具交互性、实时性和开放性.


关 键 词:数字媒体;信息;传播

中图分类号:G434文献标识码:A文章编号:1007-9599 (2012) 19-0000-02

数字技术的发展,对人类的生存方式产生了极其重大的影响,网络购物、网络视频、网络游戏给人类带来了数字生活的方便与乐趣,借助于数字技术、计算机网络技术的产物如微博、论坛、、MSN,人类进行彼此间的沟通交流与信息传递,正如好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆所说“人类之间的交流正在被0和1所垄断”,人类迈进了一个“非物质的比特社会”.[1]

1数字媒体技术的概念

2005年12月26日,在科技部牵头下,国家863计划计算机软硬件技术主题专家组在北京正式发布了《2005中国数字媒体技术发展白皮书》.白皮书重新定义了数字媒体这一概念,即数字媒体是数字化的内容作品,是以现代网络为主要传播载体,通过完善的服务体系,分发到终端和用户进行消费的全过程.而数字媒体技术是以计算机技术和网络通信技术为主要通讯手段,对文字、声音、图形、图像等信息展开捕获、加工、存储、传递、再现的综合处理,实现数字媒体的表示、记录、处理、存储、传输、显示、管理等各个环节,使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的一种技术.[2]

2数字媒体技术的发展现状

国务院2006年颁布的《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)》,将数字媒体内容平台建设作为优先发展的主题,提出 “重点开发面向文化娱乐消费市场和广播电视事业,以视、音频信息服务为主体的数字媒体内容处理关键技术,开发易于交互和交换、具有版权保护功能和便于管理的现代传媒信息综合内容平台”的研究方向.为了促进中国数字媒体产业的快速发展,加快数字媒体技术的开发与产业化,国家相继成立了上海、北京、长沙、成都等数字媒体产业发展基地.得益于数字媒体技术不断突破产生的引领和支持,以数字媒体、网络技术与文化产业相融合而产生的数字媒体产业迅猛发展.

3数字媒体技术背景下的信息传播

20世纪后半期,计算机互联网和多媒体技术的应用,宣告了数字媒体时代的到来.同时数字媒体技术也对信息传播形式带来了重大而深刻的变化,而它的特征主要可以归纳为以下几个方面:

3.1传播的多元化

数字媒体技术的魅力之一在于信息传播的多元化,数字媒体技术利用计算机、数码相机等设备将所需传播的信息进行汇聚与创造后,通过文字、声音、图片、色彩、动画、音乐、影像、三维空间等元素共同作用增强了信息传播的丰富性,保证受众体验的完美性和逼真感.2012年丽水世博会四大特色设施之一世博会数字画廊(Expo Digital Gallary, 简称EDG),是运用最新的数字媒体技术展示海洋文化的艺术画廊,它长415米,宽21米,由最高分率达654万像素的大型LED屏幕所构成.高清LED屏幕将世界七大海洋的数字影像生动逼真的表现出来,同时三维立体全息声音系统生动的还原了世界七大海洋的声音,彰显了本届世博会海洋文化的主题.观众在欣赏3D立体音响和华丽的影像秀之余,还可以通过“梦想鲸鱼”互动环节参与召唤屏幕中的鲸鱼,使用智能手机应用程序自拍后可向LED屏幕传送自己的影像,并在数字画廊中实时显现.图像、视频、音频、互动等信息多元化的组合,共同打造了一个多元化的数字娱乐空间,让观众体会到无穷的乐趣与感动.

3.2传播的交互性

无论是电视、广播、印刷物,还是路牌、霓虹灯等传统媒体的传播都是强制性地把信息灌输到受众的记忆中,企图让人印象深刻,整个传播过程中,受众处于被动接受的弱势地位,从而会产生一种本能的抗拒.而数字媒体技术打破了传统媒体的单向传播方式,主张让受众积极参与到信息传播的过程中,让受众从被动接受到主动寻找选择,化原来的被动为主动,由原来的单向变为双向,让受众根据自己的喜好来获取文字、图片、声音、影像等信息.苹果公司Ipod音乐播放器广告为苹果公司较为经典成功的广告创意之一,鲜艳的色彩背景下,不同姿势、不同穿着的各类人群被处理成黑色的剪影效果,唯一不变的是手里举着一个白色的小盒子Ipod尽情舞动,这则系列广告画面简洁,极具视觉冲击力,随时随地通过Ipod享受音乐的创意理念也深入人心.位于柏林的一家Ipod专卖店在橱窗展示设计中就采用了这组著名的形象,而不同的是一旦有行人经过,橱窗中广告上的人物会随之起舞,直至路人离开,如果行人足够多的话,整组人物都会随之一起跳动,疯狂的随着音乐扭动身形,进而带动路人加入舞动的行列与广告人物互动,享受ipod带来的动感音乐体验.[3]

3.3传播的实时性

在信息的传播过程中,实时与快速是信息的生命,所谓实时,指的是在某事发生或发展过程中的同一时间.强实时意味着能在几十毫秒或更短时间内迅速做出反应,数字媒体信息在传播的过程中就具有强实时的特征,不同于传统的印刷媒体需要经过制版、印刷、发布等多个环节,数字媒体可以实现随时和瞬间传播信息,通过轻松的一按鼠标或者键盘就可以实现将信息实时的传播到世界各地.Web2.0数字化时代的代表性产物——微博,就是利用数字媒体技术实现在Web、Wap、手机以及各种客户端单向、或者双向通常小于140字的简短信息的实时传播和即时分享,其信息传播发布速度大大超过传统的纸质媒体与网络媒体.尤其面对突发事件,微博的实时性更为明显,2010年上海静安区高层住宅发生火灾,火灾发生的第一时间,就有许多网民用手机拍下火灾现场的照片,上传至微博,对火灾现场进行全方位多角度的实时直播,微博报道的实时快速压过了报纸、电视、广播等传统媒体.

3.4传播的开放性

数字媒体技术的运行环境之一就是开放的网络平台,数字媒体突破了受众地域范围的局限,信息一旦进入网络,就可以实现全球共享,只要具备相关的输出设备与网络连接环境,数字媒体传播技术在传播信息的过程中可以实现时间与空间两个层面上的开放,人们可以在全世界任何地方任何时间传播与接收信息,各种信息也不再受容量的限制,这是传统印刷媒体无法比拟的.同时由于这种信息的非物质性使得信息传播不再受成本的制约可以面向全体受众全方位开放.借助方便实用的检索功能,只要输入查找的信息的关 键 词,很快可以找出几十条、上百条甚至成千上万条相关信息.

4结语

麦克卢汉曾说过“媒介即信息”,媒介是社会发展的基本推动力,每一种新兴媒介的产生,都开创了人们交往和社会生活的新方式,数字媒体已经成为继语言、文字和电子技术之后的最新的信息媒介,同时数字媒体技术与网络技术的相互融合,又为信息的传播插上了翅膀,在延伸了人类既有的认知经验的同时将人们的认知领域推向更广阔的空间.

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