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摘 要本文分析了中小企业搜索引擎营销的现状及其在中小企业网络营销中的作用,并结合中小企业的实际情况,指出中小企业网站SEO过程中存在的问题,并有针对性的提出了具体的解决方案.
关 键 词中小企业网站SEO
中图分类号：TP393.092文献标识码：A
1中小企业搜索引擎营销的现状
网络营销的出现,为中小型企业提供一种实用、低成本的有效营销方式,它是以互联网络为媒体,在新的理念指导下的新的营销方式,有助于促进企业实现营销目标.网站推广是网络营销的基础.目前,网站推广主要有以下几种形式：搜索引擎推广、电子邮件推广、网络广告、资源合作推广、信息平台推广、在新闻组或论坛上发布网站信息等.搜索引擎营销是最常用的网站推广方法之一,而SEO又是搜索引擎营销的一个重要手段.
在搜索引擎用户规模快速增长,搜索服务能力不断提升的基础上,搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘,大大提升了网络媒体的营销价值.①并且随着技术进步,搜索效率不断提高,用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎,而且对搜索引擎的信任度也日渐提高.通过SEO技术可以使企业网站体现其商业价值.因此,搜索引擎作为网站推广的首选媒介,有着不可忽视作用.
2中小企业选择网站搜索引擎优化排名的意义
（1）有效降低企业推广成本.如果企业选择了关键词排名或竞价排名就要为每个点击付费,排名越高,价格越贵,网站的访问量很难得到进一步提升,有时还要防止恶意点击,费用消耗也比较大.通过优化得到的排名点击是不需要付费的.（2）创建搜索引擎优化网页.搜索引擎优化首先要做的事就是对整个网站做出有效的诊断,提出整套的整改方案并实施,提高用户体验,以利于企业更科学地进行市场开拓.（3）扩大企业知名度,促进销售.在搜索引擎用户规模快速增长,搜索服务能力不断提升的基础上,搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘,大大提升了网络媒体的营销价值.对于信息提供者,尤其是对中小企业网站来说,目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度,扩大自己的产品销售渠道.（4）提高宣传产品和服务的效率.用户主动查询,针对性强,效果好.使用搜索引擎可以让用户直接找到相关网站,让企业轻松地吸引来目标客户群,其展现的应用价值远远高于传统推广方式.（5）彰显企业实力.通过竞价得到排名的网站可能在网站本身存在很多问题,仅仅是因为花了钱,所以人为的得到网站排名；而优化取得的排名的网站,必是从内容到形式都为搜索引擎接收,为广大的网民接受,喜欢的网站.这样的网站才是企业真正需要的,才能给企业带来更好的效益.（6）公平自由的竞争环境.无论是规模大小,品牌知名度高低,都可以通过搜索引擎这一媒介推广宣传,并且机会均等,发布的信息都有可能排到前面.
3中小企业网站SEO过程中存在的问题
（1）SEO周期长,且得有持续性.（2）由第四章中小企业SEO的实施策略可以看出,SEO知识需普及到中小企业各个人员.中小企业员工应懂得一些SEO知识才有助于网站整体优化工作.程序人员和美工人员了解SEO知识,使其设计出对搜索引擎友好,给用户良好体验的网页,网站优化能够从源头开始做起.编辑人员了解SEO知识后,写出关 键 词分布合理,内容优秀的文章.推广人员在知道链接的要求后,能精确地寻找到相关性好和权重高的网页链接目标.而SEO作为一种优化思路,能让网站策划人员更好定位网站,更合理有效地规划处网站的主体推广方向.（3）在搜索引擎看来,提供给用户最想要的搜索结果是其努力目标；从SEO角度,给用户提供有用的信息或者产品彼此双赢才是最终目的.因此中小企业做网站应该注意有自己的内容,内容为王,而不是一味地只追求优化外链或结构,忽略实质内容导致舍本求末.（4）在2010年搜索引擎界发生了两件大事,谷歌退出中国和百度推出凤巢系统.谷歌退出中国转移,结果由于大陆和香港地域性差异产生很大的波动.与此同时,国内搜索引擎市场的市场份额可能被重新划分,百度启动的凤巢系统替代了原来的竞价排名,在凤巢推出的前后几天,很多网站的收录和排名都出现剧烈波动.这说明算法的改变对排名结果影响巨大,SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被动的,从另一面也可以看出中国的搜索引擎市场仍然不够成熟,因此中小企业网站SEO工作必将长期随着搜索引擎算法和政策的调整而变化.
4中小企业网站SEO过程中问题的解决方案
（1）对影响搜索引擎收录和排名的因素进行简单介绍,从而为中小企业网站SEO提供方向.（2）通过实例详细分析中小企业网站SEO策略.面向搜索引擎收录与排名的各项规则,以及搜索引擎的算法特点及发展情况,提出了域名策略,空间策略,网站代码优化策略,关 键 词策略,链接策略等网站开发策略,并且将各项策略应用在实例网站中,显示了网站SEO策略对企业网站优化效果的重要性.（3）指出中小企业网站在SEO过程中常见的误区以及相应的解决方案,为中小企业网站SEO提供参考.
5结束语
对中小企业的网站来说,SEO是一项非常重要的基础性网站推广工作,就企业形象而言是不言而喻的,产生的实际经济效益而言也是相当可观的.所以在中小企业网站推广中运用SEO策略,是十分重要,也是十分必要的,应该引起中小企业的重视.
注释
①苏磊.面向搜索引擎优化的网站建设方法研究[D].大津大学,2006.