中小企业战略管理

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【摘 要】随着全球经济一体化进程的加快,市场竞争日趋激烈,市场环境更加复杂多变.纵观国内外迅速发展壮大的企业与濒临破产的中小企业同时存在,优胜劣汰,两极分化十分明显.中小企业要在复杂多变的环境中谋求生存与发展,战略管理是必不可少的,战略管理是着眼长远,为适应企业内外形势而作出的总体性规划.战略管理的正确与否,关系到中小企业在市场竞争中的衰与亡.它指明了企业在竞争环境中的生存态势和发展方向,进而决定了最重要的工作内容和竞争方式.我国中小企业战略管理的现状一直不容乐观.

【关 键 词】中小企业；生存与发展；战略管理

企业战略管理是企业在宏观层次通过分析、预测、规划、控制等手段,实现充分利用本企业的人、财、物等资源,以达到优化管理,提高经济效益的目的.在中国,由于长时间的计划经济体制的影响,企业战略管理还仅仅是一个开头.但是随着我国经济市场化的日益加深和WTO的临近,市场竞争日趋激烈,作为市场经济运行的主要参与者的我国企业,是我国实现经济繁荣和充分就业的决定因素,笔者认为,加强企业战略管理,是提高我国企业管理体制水平,提高竞争能力的有力工具,笔者曾从事数百家企业的审查、评价,认为结合我国企业现状[1].

1.中小企业在经营过程中存在一些弊端

全球化的市场竞争,已经不仅仅是技术与质量的竞争,而是智慧与经营管理的较量.这种较量的结果是,胜出者将比别人占取更多的市场分额,获得更大的发展机会.而对广大的中小企业而言,这是一次真正的生与死的挑战[2].

1.1缺乏战略管理理念

首先,缺乏理论的指导.长期以来我国的企业界和理论界存在着一种认识论上的偏差,认为战略管理作为一个特定的研究领域和管理方法主要是针对大型企业的,因此绝大多数关于战略管理的理论与实证研究基本上都是围绕大型企业进行的,很少涉及占企业绝对多数的中小企业,导致现实中中小企业普遍缺乏战略管理理论的引导[3].其次,和中小企业产生的背景有关.我国的中小企业是在商品普遍短缺的卖方市场结构条件下产生的,特定的历史条件决定了民营中小企业在创立初期及其一段时间内没有也不需要一个完整的企业规划,长期养成的惯性思维导致今天买方市场形成的条件下依然有大量的中小企业缺乏战略意识,往往只顾眼前利益而缺乏长远目标,没有在企业内部建立良好的战略管理环境.

1.2战略制定能力不强

有的中小企业业主对战略规划的性质认识不清,甚至视战略规划为束缚,是对其灵活性起限制作用的障碍.部分中小企业在成长的过程中逐渐认识到了企业战略的重要性,但限于经营者自身素质较低且未接受过系统的管理理论培训,未能掌握战略制定的原则、思路和专门方法,缺乏制定战略规划所必须的知识和技能而无力制定企业战略.还有部分中小企业分不清战略和计划的区别,错把计划当成企业战略从而影响了企业的发展.计划和战略有着根本不同.计划是对于未来活动的具体安排,而战略定位表现为一种观念,它确定公司的现有方位,探索公司未来的发展方向,促使企业自由地思考.

2.加强中小企业战略管理的对策

2.1开展培训,提高认识

首先,必须对战略管理有一个准确的把握和认识.中小企业管理者应该意识到战略管理并非仅限于大企业,中小企业也需要制定自己的战略.对于中小企业的管理者来说,制定战略不仅仅需要依靠管理者的战略意识,更需要通过他们敏锐和精准的眼光,对于企业未来的发展设定恰当的目标.

其次,通过多种形式的培训提高企业管理者的战略管理技能.目前我国中小企业管理者的战略管理水平较低,由于业务繁忙无暇思考企业的长期发展,缺乏制定战略的技能.有条件的企业可以有计划地组织管理者到国内外先进企业考察学习,也可以采取多种途径送他们到其他系统学习经营管理的理论知识；还可以聘请战略管理专家来企业现场对经营者进行针对性地培训,通过多样化的学习方式更新管理着的思维方式,提升其战略管理技能[4].

2.2抓住关键,掌握方法

当前,战略管理实践中较为适用的有SWOT战略分析法,它是一个以企业所处环境为切入点的分析工具,由优势（Strengths）、劣势、机会（Opportunities）、威胁（Threats）四个英文单词的第一个大写字母组合而成.SWOT分析法通过综合考察市场组织的内部条件和外部环境的四个组成要素（包括优势与劣势、机会与威胁）,做到发挥优势利用机会,防范威胁避开劣势,从而为企业制定最优经营战略.通过SWOT分析,中小企业可以充分认识企业所处的外部环境和拥有的内部条件,从中发现自身拥有的的优势和劣势,认识企业面临的机会与威胁.通过内部分析,企业可以意识到有助于实现卓预期目标的优势,也可以发现会导致企业在竞争中失利潜在劣势.通过对外部环境和内部条件两方面的分析,中小企业可以规避风险利用机遇扩大自己的优势[5].

2.3结合实际,制定战略

中小企业大多处于初创期或成长期,相对于大企业来说既缺乏资本又缺乏技术,因而它们在制定战略时必须充分注意所选战略与企业拥有的资源相适宜,同时也要注意与企业所处的环境（包括经济、政治、文化、技术因素）相一致.考虑到中小企业的特点,可以考虑选择以下几种战略：

一是集聚优势战略.由于中小企业实力有限,选择战略时应当特别注重突出自身的优势,从营销学上讲就是要把企业所有的优势资源集聚于某个细分市场,有针对性地提供产品或服务,凭借自己的专长获取更多的发展空间和利润.

二是差异化战略.市场竞争虽然激烈但也存在着一些被大企业忽视的空白,对于中小企业来说这些空白就成为很好的机会.在这些大企业没有涉及的领域中小企业有很好的生存和发展空间.中小企业实施差异化战略,一方面可以利用更多的优势资源；另一方面也避免了与大企业的正面竞争.中小企业可充分利用“船小好调头”的优势,更好地满足顾客的特殊需求,培养顾客对于产品和企业的忠诚度形成企业的盈利能力.[科]

【参考文献】

[1]牛长清“英语课文剧”在英语教学中的重要作用[J].英语学习,2005（5）：43-44.

[2]丁爱琴.注重语篇教学培养阅读能力[J].英语学习,2005（2）：50-51.

[3]曹莉,阙紫江.文化定型与英语教学概论[J].外语教育,2006（Vol.6）：55-60.

[4]王初明.语言学习与交互[J].外国语,2008.11.Vol.31No.6：53-60.

[5]刘向红.英语词汇学习策略综述[J].基础教育外语教学研究,2005,7（3）：31.