构建网络传媒新机制的

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摘 要：互联网的出现,大大改变了人们的生活方式和交流方式,新闻工作的传播格局和传播方式也在不断发生着变化.互联网的发展加速了信息传递,扩大了传播范围,也增加了信息的传播渠道,增加了信息的时效性和准确性,今年来,一些重大事件借助网络进行传播,造成了很大的社会影响力,也使网络这种新兴传媒被人们所熟知.

关 键 词：网络传媒；新机制；思考与对策

中图分类号：G206

近几年,一些重大的新闻事件借助网络这个平台进行扩散与传播,对公众造成了巨大的影响,也使网络传媒被更多的人所熟知,现代社会是信息化的社会,要研究和推动社会主义文化体系改革,进一步兴起文化建设的新,开创中国特色社会主义事业新局面,就要善于利用新型的传播媒介,探索创新网络传媒新机制,让网络传媒成为一个沟通、传播、监督、负责的传播媒介,为构建和谐社会,促进中国特色社会主义文化事业发展服务.

1网络传媒的优势特征

1.1传播速度快,传播效率高

互联网的出现与发展是人类科技不断发展的产物,它集合了人们的科技成果,是人们智慧的结晶,互联网的突出特点之一就是其快速的信息传播速度和极高的传播效率.传统的传播媒介,如报纸、杂志、广播等,在信息传播方面存在不通过程度的欠缺,难以实现信息的实时传播,其传播范围也十分有限.互联网时代,网络传媒具有无与伦比的传播优势,这种建立在高新科技上的新兴媒体不仅可以实现信息的快速传播,还大大提升了信息的传播速率,近年来,一些重大事件,如“三鹿奶粉事件”,“天价酒事件”等,都是借助网络传媒进行传播,并在公众中引发强烈反响.

1.2影响面积大,民众参与度高

在这个互联网时代,网络已经走进了千家万户,互联网将世界变成了小小的“地球村”,人与人之间的信息交流十分便捷.目前,中国的网民数量在不断增加,从经济方面来看,网络传媒的各项收入均呈现几何倍数的增长,在全国范围内,网络商店已经达到了相当大的数额,人们足不出户便可选购物美价廉的商品,做到了方便与快捷.民众的日常娱乐也逐渐离不开网络,上网休闲成为越来越多人的选择,借助网络传媒,民众可以了解全球资讯,还可以借助微博、贴吧等发布新鲜事,实现全民互动,并可以交到世界各地的朋友.网络文化的兴起更是离不开网络传媒,民众在网络这个虚拟空间里发表自己的见解,展现个人才华,交流学习与经验,“草根文化”引起了人们越来越多的关注.

1.3传播成本低,效果好

网络传媒较之于传统媒体不需要过多的硬件投入和设施,可以大大减少传播成本,传播方式大多采用数字传播方式,因此省下了纸张、印刷、运输等方面的资金,在强大的互联网支持下,网络传媒可以在很短时间内将信息传输到世界各地,大大扩大的传播范围,并能获得良好的传播效果.

2网络传媒存在的主要问题

2.1定位高度不够

目前,传统媒体在传播领域仍然占据很大份额,在传播渠道和管理模式上也占据很大优势,传统媒介具有一批优秀的撰稿人、管理者和监督人员,再加上长期的经验积累,在传播资金的投入与管理上比较有优势.网路传媒是一种大众传媒方式,民众参与率高,在缺乏管理的情况下,难以保证信息的真实性,网络文章的内涵不够,层次较低,因此网络传播被列入到“草根”大众性文化的位置,不具备文化传播的专业性.

2.2缺乏有效的管理制度

网络传媒是一种新兴的传播媒介,与传统的传播媒介相比,欠缺有效的管理制度.在面对一些网络突发的公共事件时,网络传媒从应急预案、信息发布、危机监控、善后处置等方面都欠缺经验,难以得到公众的认可,有时,网络传媒会不管不问,听天由命,在事态恶化,难以控制,造成恶劣的公众影响时,甚至会三十六计走为上,当无法逃避责任时,网络传媒会搞法不责众和责任分摊,给社会和民众留下推卸责任的印象.

2.3网络娱乐过度

在互联网日渐普及的今天,上网娱乐已经成为越来越多人的娱乐倾向,当前激烈的社会竞争给人们造成了巨大的生活压力,而虚拟的网络空间无疑是一个很好的发泄渠道.在网络监控管理尚未成熟的情况下,一些网站在经济利益的诱惑之下,非法利用网络传媒的传播功能,开发并传播一系列的网路娱乐项目,给“草根文化”贴上了游戏化与低俗化的标签,并将网络变成游戏肆虐的空间,过度的网上娱乐使一些自控能力不足的人员沉迷其中,荒废学业,甚至为了筹集上网的费用不惜触犯法律,危害社会.

2.4网络作用发挥不足

目前,网络功能的发挥还停留在初级阶段,在交流领域和娱乐领域的应用比较广,作为科技创新的产物,网络的作用和功效还远远没有发挥出来,利用网络传媒,无纸化办公完全可以实现,并可以保护林木资源,并降低员工的工作量.此外,网络传媒还可以参与市场经济,充分发挥其快捷、高效的信息传播功能,促进产品的推广、销售、服务和管理.互联网的产生与发展是人类智慧的结晶,我们要善于利用网络传媒,不仅仅将它作为一种大众娱乐工具,更要将其应用到解放生产力的过程中,努力促进我国经济的发展和优秀文化的传播.

3构建网络传媒新机制的基本思路

3.1提升网络传媒地位

由于管理经验的缺乏和自身定位的失误,网络传媒的地位受到了很大的影响,创新网络传媒新机制就要提升网络的传媒地位.当前,广大网民更多地愿意收集证据,调查事情真相,不再盲目跟风,充分行使公民自身的监督权,近年来,一些公共突发事件的可信度证实等都少不了广大网友的帮忙,政府、企、事业单位一些不光彩的事件在网民的监督下得以.借助于网络传媒,网民可以晒工资,发表对国家调休的看法,让政府听到民众的呼声,促进社会机制的合理化,切实维护民众利益.网络传媒传播范围广、传播速度快,这些优势有利于民众通过舆论造势、道德施压、社会指责等方式,扭转事态,使社会朝着合理化的方向发展.

3.2构建网络制度管理体系

网络传媒作为后起之秀,在管理制度上存在欠缺,构建合理有效的网络制度管理体系才可以保证网络传媒功能的正常发挥.构建管理体系首先要度,要将网络媒体传播的每一个环节用刚性的制度进行规范,使网络传媒实现科学化、标准化和规范化.其次是造流程,科学分析网络传媒的各个环节,重点把握每一个节点,将每一个节点的工作都严格分配到人,并要严格控制信息的发布、审查与回应.最后要严考核,监督管理是确保传媒效果的有效手段,要成立监督管理部门,定期对网络传媒管理的路径、方法和效果进行考核,及时发现传播中出现的问题并讨论合理的解决方案,不断优化与改进.

3.3树立正确的网络偶像

在网络传媒中,偶像效应是不容忽视的,在这个,思想开放的时代,公民独特的想法与个性张扬是值得肯定的,但在网络这个虚拟空间内,其快速地传播速度和巨大的影响力决定了其不能用简单的“草根标准”培育网络偶像,网络偶像的思想必须与时俱进,具有高尚人格,具有时代导向性,要为社会发展服务,因此,网络偶像的选举要十分慎重,必须经得起时代的考验.

4结束语

网络作为一种新型的传播媒介,在这个信息化的社会中扮演着重要的角色,随着信息技术的发展,网络信息传播的速度将更加迅速,更加准确,其公众影响力势必也会持续扩大.探索网络传媒新机制,在诸多方面发挥网络传媒的功能,对政府、企业、事业单位等进行监督,可以保证社会机构的健康、高效运转,也为广大民众的切身利益提供保障,相信在不断的完善之下,网络传媒会发挥更大的功用,产生更大的影响力.