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2012年,我参加了捷豹Alive城市之旅,捷豹把优雅的味道做得淋漓尽致.2012年捷豹跑了香港、上海、成都三站,然后在北京用花剑做了个收官.那一天我试着去领悟捷豹式的生活方式,捷豹试图用高层次的生活方式来彰显自己的英伦风.
而2013年,捷豹的打法有了些变化,从年初西班牙F-TYPE的试车,到北京捷豹挑战赛的首站揭幕,林志颖和韩寒的屡次亮相都让我们看到捷豹讲故事的方式正在悄然发生变化.这一年,捷豹用“英伦传奇捷豹挑战赛”走遍了中国27座城市,历时一年之久,接待了3000位挑战者.
F-TYPE领衔,林志颖、韩寒站台,捷豹似乎突然就开始打运动、年轻牌.2013年12月19日,捷豹在上海办了一个巨大的晚宴,所有来宾都一一用捷豹慢条斯理地接送,而这场晚宴中,主角就是从3000个挑战者中决出的3位优胜者.韩寒给三位颁发奖杯,而捷豹也将三位总冠军送往芬兰,参加捷豹全球举办的全系车型冰雪试驾,与捷豹一起履冰驭雪,纵横北欧.
至于韩寒,今年开春,他拉开了捷豹挑战赛的序幕,而当晚他则拿到了一台F-TYPE的钥匙,在说起他喜欢的F-TYPE时候,韩寒说：“每天都横着飘出小区门.”第二天的活动在林志颖的漂移表演中拉开帷幕,炙手可热的林志颖大概是演艺圈里开车最棒的之一,在为捷豹拍摄风尚微电影《非你莫属》之后,林志颖照例在现场大谈与KIMI的父子情.
两个明星的共同点是都热爱汽车,都是车手,而捷豹选择他们,则是将儒雅绅士的感觉变成了能文能武的高端人群,用捷豹的话来说,“韩寒独树一帜的个性风采、勇于接受挑战的无畏姿态,正是捷豹F-TYPE希望传递给每一位消费者的精神力量.”
在回来的时候,看到了微信上捷豹对XF新一轮传播,非常有意思的是捷豹开始将XF定义为年轻个性的车款,这大概是与原产国英国有所区别的.其实,品牌在区域市场的定位从来都不是完全一致的,捷豹的年轻牌,借着林志颖和韩寒已经越来越得到共鸣,换个方式讲捷豹,2014年捷豹的故事如何讲?捷豹路虎中国总裁高博先生宣布,一个名为“身心驭享捷豹挑战赛”的新玩法已经启动.
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